2025年飞猪超级VIP营销合作方案

营销合作方案：飞猪平台营销IP TOP1

核心观点
飞猪平台以直播大事件为核心，面向高价值用户（超级VIP、淘宝88VIP、飞猪F3等），打造目的地或品牌销量与声量双重爆发场域。通过整合淘宝站内外资源流量，组织爆款货品供给，并利用飞猪平台S级资源扶持，策划具有传播性的大事件进行传播造势。

关键数据

• IP直播间粉丝超4000万，淘宝直播+视频号粉丝仅淘宝直播粉丝超3700万。
• IP核心人群占比超80%，属于旅行的“高级玩家”（高客单、高活跃、高粘性）。
• IP直播间平均观看超100万，2024年双11淘宝直播旅行类目TOP1，全达人TOP6。

内容策略

1. 目的地专场：

   • 聚焦泰国（曼谷、普吉岛）、韩国（济州岛、首尔）、日本（大阪、东京）、香港、新加坡、马来西亚、新西兰、美国塞班等，结合当地政府旅游局及商家推广。
   • 定制个性化直播内容，如泰国普吉岛三只猴子餐厅、曼谷文化东方酒店作家套房、新加坡樟宜机场等固定场景直播。
   • 解锁特殊场景体验，如美国塞班飞机视角直播、新加坡邮轮船长驾驶舱直播、泰国普吉岛全球最大海上漂浮酒吧直播、香港机场天际走廊视角直播、马来西亚水下直播等。

2. 创意营销大事件：

   • 明星合作：携手香港TVB视帝（马国明、陈山聪、陈豪）打造“香港视帝之夜”，全网曝光超1亿，直播观看超120万，目的地酒店预订超双倍增长。
   • 文化IP：日本旅游商品成交环比增长85%，通过“挑战最长的情书”活动带动北海道旅游产品销售。
   • 音乐节：超级VIP-阿勒泰站携手新疆乐队打造“房车音乐节”，带动目的地关注及商品销售。
   • 品牌合作：携手雅高品牌挑战世界吉尼斯，促进雅高臻享卡销售，货品销售超4000万。
   • 亲子/生活艺术：助力爱他美“亲子同频”心智触达，飞猪超级VIP×爱他美品牌专场观看超98万，曝光超5500万。青山艺术与极物艺术结合，强化出行的生活艺术理念，飞猪与极氪视频号同步直播，总观看人数超75万。
   • 特色嘉宾：邀请奥运蹦床冠军何雯娜、游泳世界杯冠军刘湘、短道速滑运动员任子威、演员·歌手中村百合香等打造声量事件。

合作形式

1. 专场合作：
   • 基础资源包（50万元起）：包含直播、飞猪站内营销资源（APP开屏、首页焦点、信息流等）、微博商搜资源等。
   • 创意营销定制X资源：如吉尼斯挑战、明星/KOL邀请、演唱会、体育赛事、游戏IP、影视动漫跨界合作等，一事一议。

结论
飞猪超级VIP通过直播大事件、目的地深度内容、明星/IP合作、品牌联合营销等方式，有效提升高价值用户的销量与声量，实现品宣与销售的双重目标。合作形式灵活，可根据品牌需求定制资源包或创意事件。