2025年汽车行业网络营销监测报告

汽车行业洞察

2025年1-7月，国内乘用车销量同比增长10.3%，新能源汽车零售渗透率连续五个月突破50%，成为行业增长核心驱动力。国家与地方政策协同发力，激活消费潜力，出台汽车以旧换新、新能源汽车下乡等指导政策。市场呈现“头部集中、尾部分散”格局，比亚迪以188万辆零售销量位居首位。

汽车行业网络营销趋势分析

2025年7月，国内汽车行业广告主数量首次迎来正增长，市场信心回暖，3月迎来上半年投入高峰。新能源车企始终位居广告投放首位，过半新能源车型位居TOP20投放产品行列。广告投放媒介布局调整，移动端和OTT端占比上升，PC端份额缩减。网幅广告和垂类媒体依然备受青睐。广告内容多样化，存在产品上新类、价格优惠类、产品介绍类、活动宣传类和品牌建设类广告。

汽车行业网络营销策略分析

汽车营销突破传统模式，呈现以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新趋势。营销策略围绕用户体验旅程，在用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四大关键环节制定策略。内容端聚焦科技转译与体验种草，模式上依托数据驱动与AI赋能全链路优化，打法上实现线上线下整合与公域私域联动。智能化趋势显著，汽车之家以生态化、智能化、全球化为前瞻战略，凭借专业内容、整合营销服务及AI能力，为广告主创造多元价值。

典型案例

• 汽车之家：打造全链路营销解决方案，以高质量流量、多元化内容助力品牌信息高效传播，提升认知度、信任度，引导用户决策与转化。
• 问界新M7：直面用户痛点，突出功能升级，关注分层用户需求，以最基础的需求卖点与最佳智价比满足价格敏感型客户需求，以智能驾驶+智能座舱+智能安全三板斧满足高阶客户需求。
• 极氪009：聚焦新经济领军人物和企业中流砥柱，围绕高频日常用车场景及用户痛点，以“全球首款原生纯电豪华MPV”为定位，采用差异定位+标准重塑+圈层渗透的价值营销策略。

汽车行业价值榜单

• 计划买车用户APP使用榜：汽车之家位居榜首，懂车帝、易车紧随其后。