2025双11大促商家一站式指南

1 .趋 势 洞 察 与 经 营 策 略P 3 2 .生 意 工 具 介 绍P 1 2 -达 摩 盘-创 意 中 心 3 .品 牌/内 容 产 品 资 源 介 绍P 2 1 -全 域 品 牌 新 力 经 营 包-品 牌 特 秀 系 列 产 品-手 淘 开 屏T o p s h o w-活 动 品 专-U D品 牌 及 代 销-淘 宝 种 草 系 列 产 品 让每一份经营都算数 4.营 销I P资 源 介 绍P 6 0 Part01 趋势洞察与经营策略 新型电商消费新生态从电商平台升级为大消费平台 让每一份经营都算数 「稳赢双11人群」加速品牌心智快种快收 平台 核心磐石稳赢人群 品牌特秀易感稳赢人群 手淘开屏易感稳赢人群 开屏推广高互动频率的行业优质用户品牌特秀高互动频率的行业优质用户站外开屏高互动频率的行业优质用户 跃迁机会稳赢人群 定制 购买力有超级跃迁的被低估用户预估点击率较大盘+70% 追投稳赢人群 新品稳赢人群 新锐增量稳赢人群 基于品牌设定的竞争信息及目标客群画像 基于前期品牌广告触达人群的深度行为反馈 淘宝闪购高活高营销价值新增量用户预估点击率较大盘+40% 让每一份经营都算数 节奏提前、Bigday增多，流量增加 新增国庆狂欢节，闪购业务在节假日需求增多，拉动手淘DAU增长的同时为商家双11前置蓄力，为双11爆发打下更高的复购基础 大促节奏提前，需前置蓄水锁定双11核心人群Bigday波峰增多，双11平销期均衡释放大促流量，覆盖全周期消费需求 新玩法｜ 2025年，平台增加了形态丰富的补贴玩法，以满足不同行业的诉求，拉动消费人群的消费活力；今年双11，首次推出的广补联动玩法，品牌+平台的双轮卷动式补贴，在双11实现消费爆发 平台补贴 【品牌广告组合政策】全域品牌新力经营 「稳赢双11人群」品牌专供稳赢人群品广投放无忧 渠道 平台 手淘开屏易感稳赢人群 竞争稳赢人群 核心磐石稳赢人群 开屏广告高互动频率的行业优质用户——人群规模3000万，TA们处于流量入口黄金3秒的决策窗口，消费决策高效、对新锐品牌与高端商品接受度高，是品牌抢占用户第一心智、建立高端认知的黄金赛道。 基于品牌设定的竞争信息及目标客群画像，深度定制高潜力用户抢夺方案，助力品牌在双11关键战役中实现市场份额的精准卡位。 贡献平台活跃与成交的核心用户——5000万88VIP、10万+黑钻、4000万钻石会员的优质集合。TA们高客单高复购，注重品质与身份认同，是塑造品牌心智实现品效合一的目标人群。预估点击率较大盘+160%。 新品稳赢人群 跃迁机会稳赢人群 品牌特秀易感稳赢人群 围绕品牌新品的核心卖点、目标场景与理想用户特征，定制化构建高匹配度种子用户池，助力品牌缩短新品认知-兴趣-购买爬坡周期，引爆双11新品声量与首发销量。 品牌特秀高互动频率的行业优质用户——人群规模3000万，聚焦特秀高点击互动、兼具高消费实力与精致生活追求的用户，TA们消费决策注重美学设计与品牌认同，是品牌在用户心智入口高效传递高级感、建立品质认知与深度兴趣的黄金靶心。 购买力有超级跃迁的被低估用户——人群规模6000万，TA们的消费行为呈现探索与升级意愿，对生活品质有追求，之前长期被误判为消费力低下，实则完全相反，是实现品牌渗透率提升的核心机会人群。预估点击率较大盘+70%。 追投稳赢人群 新锐增量稳赢人群 站外开屏易感稳赢人群 基于前期品牌广告触达人群的深度行为反馈，智能筛选高意向人群资产，定制效果广告追投包，在用户决策关键期精准促转化，打破品效割裂，最大化双11营销预算的全局ROI。 淘宝闪购高活高价值新增量用户——人群规模8000万，伴随大消费平台心智升级为淘宝带来的新增高购买力活跃人群，TA们消费决策敏捷，电商消费潜力尚未充分释放，是驱动新客高效转化与品牌年轻化进程的核心人群。预估点击率较大盘+40%。 站外开屏高互动频率的行业优质用户——人群规模3000万，捕获站外开屏广告高响应且具备高消费潜力的活跃用户，TA们跨平台触达意愿强，消费升级需求明确，是品牌破圈渗透、唤醒增量需求与高效转化新客的关键枢纽。 平台+渠道维度稳赢人群，由“双11品牌新力经营包200万及以上且淘内广告比例>50%客户”专享；1V1定制维度稳赢人群，由“500万以上档位且淘内广告比例>50%客户”专享，限50席 「稳赢双11人群」品效追投套餐包稳赢心智到成交 人群超市三大专供套餐包，由“双11品牌新力经营包金额100万及以上客户”专享 品效追投 三大稳赢套餐包 1种草转化包 淘宝种草等站外种草场景回流消费者，精准承接至淘内信息流，提升淘内转化。 2品广提效包 双11品牌广告触达和互动消费者，回淘后强化二次触达，激发购买意愿。 3竞争拦截包 品牌指定竞争信息，同行业同画像强关联消费者的定向拦截，避免后院失火。 创意AIGC|个性化的创意专家，提供从「策略-制作-投放」的新思路，多场域融合洞察经营新增长 AI创意Agent：店铺经营的专属AI创意策略专家 创意多模态一键输出 客户营销目标，精准意图识别 围绕推广商品+营销目标生成“一整套”素材解决方案 营销诉求表达 上传商品 推荐人设风格推荐剧本结构推荐背景方案推荐构图布局推荐卖点提炼 优化营销图片素材？商品目标人群扩展到宝妈，素材怎么优化？最近美妆跑量好的图片和视频素材？…….. 商品链接 AIGC多模态生成技术全面升级 AI淘积木能力升级 AI视频能力升级 AI百变制图升级 AI图生视频3.0上线 一站式电商图文工具 全新定制化裸眼3D创意 AI即刻成片升级•「创意特效」：上新10+款大片级创意特效模版，多行业适配性更高！•「首尾帧能力」：支持上传首尾帧+描述词的生成方式，提升图生视频的效果演绎空间！（9月上线，敬请期待） •「3D创意突破」：颠覆性3D创意视觉冲击，定制化服务，打造沉浸式用户体验；•「全场景覆盖」：全面打通商详应用，实现自然流量+营销流量全场景全渠道覆盖； •「一站式」：整合升级（原一键制图、商品图），智能助手模式支持一键生成图文结果，更自由更智能！•「更灵活编辑」：支持更灵活的二次编辑模式（AI消除/替换） 让每一份经营都算数 AI淘积木全新上线 AI服饰套图 •「行业爆款剧本复刻」：基于淘系优质剧本深度学习，与商品卖点结合，制作爆款带货短视频；•「数字人+人设带货」：基于目标人群特征分析沉淀带货人设，通过垂直数字人进行带货 •「AI对话式交互」：基于商家诉求输入，系统AI智能解析，通过AI智能生成满足客户营销诉求的营销落地页 •「多姿势套图」：多姿势全方位种草，服饰细节精准还原、服饰行业商家必备制图利器！ 创意智投升级，精准洞察提效 创意一键起量 全场景X多模态结合 AI素材深度洞察 多元化品牌创意策略指引 智能创意全场景X多模态融合，有效增加商家优质图片+视频素材供给 百灵后台提供创意灵感洞察-创意诊断-创意制作推荐的全链路产品基建能力，更丰富多元的创意策略指引 快速冷启动：缩短素材冷启耗时，实现新素材1天冷启破冰；起量激活：支持追加预算对潜力创意补量激活，突破原有流量瓶颈 新增支持9大类目素材分析，深度洞察图片布局、背景元素、视频脚本等特征，助力素材高效优化！ 双1 1创 意A I G C【高 阶】定 制 权 益更 丰 富 、 更 优 质 、 更 提 效 AI图文全案定制 AI图生视频定制 AI视频全案定制 AI淘积木3D定制 根据淘内不同行业高转化营销视频的元素特征分析和学习，匹配适配的剧本类型/音乐风格/旁白风格，结合新一代AIGC生成模型完成短视频制作交付，提升营销质量 根据商品调性、品牌元素，商品x场景素材诊断，通过AI定制生成创意图片或微动效，帮助商家快速生成双11创意，提升投放效率与品牌美誉度 一张图生视频，结合阿里妈妈淘宝星辰视频模型，进行图生视频定制（适合缺乏视频素材的商家），同时赠送100次生成权益（使用期限：2025年11月30日前） 基于商家提供的单品素材，定制设计开发单品的3D动效展示，为用户提供新奇的3D动态视觉效果和购物体验 预计交付8张图片 预计交付1个品*5个视频片段*1个成片 预计交付10条短视频（2个尺寸*5条） （1个品*2个场景*每个场景4张图） 让每一份经营都算数 或 具体售卖政策咨询顾问/淘积木产运小二百灵后台下单1v1定制交付 创 意 能 力–双1 1权 益 获 取 方 式 和 产 品 入 口 【基础】通用权益获取方式 1.欢迎加入钉钉群了解更多 >客户登录万相台无界版，进入创意模块，即可免费使用AIGC基础创意能力>部分内测能力可扫码进入答疑群，按需申请开通 创意产品手册 创意权益申请&答疑群 【高阶】定制权益获取方式 >客户联系顾问购置营销资源，达到【高阶】定制权益获取门槛 >顾问对接创意权益保障小二1V1拉钉群服务>进入AIGC【高阶】定制权益交付执行流程 2.产品入口：阿里妈妈官网–万相台无界版–创意one.alimama.com万相营造网站https://agi.taobao.com/ *AIGC【高阶】定制权益席位有限，先到先得 淘积木裸眼3D创意能力|定制化创意解决方案，驱动品牌营销升级 更多货品营销玩法全方位覆盖品牌场景营销 更强品牌力视觉表达 一二跳3D创意联动-营销大事件吸睛 淘积木裸眼3D-更强品牌力视觉表达 更多淘积木裸眼3D行业优质案例 美妆行业 让每一份经营都算数 淘积木裸眼3DVS普通商详加购率：+64%成交率：+70% 淘积木裸眼3DVS普通商详加购率：+56%转化率：+212%品牌：OPPO Part03 品牌/内容广告资源介绍 招商规则及政策说明 1.项目内提报商机的客户，根据项目内品牌广告下单消耗情况（2025.10.1-2025.11.11）享政策反哺。消耗以阿里妈妈口径为准。2.品牌广告产品范围：必选特秀系列，可选Topshow、活动品专、超级互动、UD品牌、赢搜通（以产品实际上线为准）、闪购（以产品实际上线为准）。3.品牌广告整体下单消耗满50万/100万/200万/500万/800万/1100万/1500万/2000万档、必选产品特秀系列且有投放，品牌广告产品整体对比去年同期（2024.10.1-2024.11.11）品牌投入有增量，享受整单金额的0.5% / 1.5% / 2.5% / 3.0% / 3.5% / 4.0% / 4.5% /5.0%效果优惠券反哺。4.品牌广告整体付款金额满500万/800万/1100万/1500万/2000万档、必选产品特秀系列且有投放的天猫客户（暂不覆盖淘宝客户），整单金额即可额外享受0.5%/ 1.0% / 1.5% / 2.0% /2.5%限时平台补贴随单累档反哺。5.红包累档不计返；UD品牌年框、一客一价等特殊政策累档不计返。6.效果优惠券：双11结束后发放，有效期2025.12.1至2026.3.31，优惠券与现金需按1:1比例使用，适用于万相台无界版全场景。7.限时平台补贴：随单累档反哺，有效期为2025.10.1至2025.11.11，具体使用请见《品牌广告「限时平台补贴」使用说明》。8.全档位可超投。9.可与单产品政策同享，具体以资源产品线具体政策规则为准，其中UD品牌不含天攻、代销。10.超级互动、活动品专仅支持项目内虚拟占位累计下单消耗。11.品牌新力加码权益：品牌广告整体下单消耗500万及以上档，品牌广告产品整体对比去年同期（2024.10.1-2024.11.11）品牌投入有增量、且特秀系列、Topshow、活动品专产品下单消耗占比品牌广告整体不低于50%，即可申请报名品牌新力加码权益，合作即享8大核心权益，席位限额30席，当前支持快消-美妆、小家电、宠物、健康、运动户外行业的