执手共月明，探寻新食机

2025快手磁力引擎食饮行业中秋营销通案 快手磁力引擎健康食饮业务中心出品 中秋营销洞察 中秋营销价值凸显品牌布局加速 PARTONE 营销趋势 节点营销契合消费心态的转变，已是大势所趋 消费心态转向情绪消费，节日场景可融入多种情绪元素 营销价值 中秋凭借深厚的文化内涵，始终是重要的营销节 2025中秋国庆双节，叠加多重营销势能 点品牌节点营销最受欢迎传统节日之一 宅家休闲 人群洞察 消费者对中秋有强烈认同感且节日期间消费增 消费者愿意用过节消费来表达对生活的热爱 快手中秋价值洞察 快手中秋食饮不可错失营销高地 PARTTWO 行业增量 短视频平台成为食饮品牌必争之地，快手以新线优势打造增量生意 短视频平台成为食品品牌种草主阵地 内容特色 快手通过持续深耕地域文化和节日民俗内容，筑就独特的人间烟火宇宙 人群价值 快手老铁们在节日期间消费热情高涨，18-23岁年轻人表现最为踊 1600万+快手食饮行业节日仪式消费人群月活量级 心智氛围 非遗文化在快手展现蓬勃生机，「在快手过中秋」是老铁偏爱的仪式 1355万条快手非遗创作者发布量达 消费旺盛 中秋节点快手食饮行业迎来消费高峰，蕴藏巨大品牌商机 看品类：碳酸饮料与乳制品饮料在中秋销售表现佳 看行业：GMV、买家数与客单价在中秋呈现增长趋势 营销价值 品牌在快手投入得到验证，实现站内种收与站外转化双重价值经营价值外溢价值 内消费 品牌布局品广投放能带动站内GMV增长 在快手浏览种草商品后的后续行为 快手中秋机会洞察 食饮品牌增量尽在快手中秋 PARTTHREE 营销策略 锚定品牌核心诉求，聚力精准营销以获增量 品牌建设 项目推荐 快手联合《人民日报》新媒体重磅推出系列大型文化直播节目。以“二十四节气”及中华传统节日为切入口，深入挖掘、传承、推广中国节气文化内涵。 诗月夜 人民日报资源矩阵 全面布局八大移动平台 8亿+粉丝占据主流媒体新媒体第一影响力 快手联合时尚集团与新昌大佛寺，中秋佳节之际携手多方资源，深度挖掘新昌在地文化，以新昌大佛寺“江南敦煌”的独特魅力与历史底蕴为内核，融合国风美学、魏晋风骨、唐诗之路，塑造可延续、有生命力的城市级文旅IP。 时尚国风音乐大典 项目规划 拟邀嘉宾 国风推荐官-主推明星 任嘉伦/成毅/李昀锐/罗云熙/刘宇宁/丁禹兮（六选一） 国风推荐官 明星：张予曦、程潇、许佳琪、徐海乔、祝绪丹、毕雯珺、刘学义、陈瑶、孔雪儿、陈都灵、王鹤润、张婧仪、郭晓婷、刘宇快手古风达人：黄玉瑶、杀生鱼丸、欣欣ne、是小朱吖、楚淇 花神 流量引擎：影视赋能超级场景 郑业成、郭俊辰、李宏毅、彭楚粤、赵弈钦、林一、丞磊、杨泽、颜安、严子贤、王弘毅、李响、李菲、叶盛佳、黑泽、全伊伦、林泽辉&快手古风达人 近年来古偶剧频频出圈，《周生如故》《莲花楼》《少年白马醉春风》《九重紫》等多部年度爆款古偶剧都有在大佛寺内取景。万佛塔、般若谷的宏伟景观，成就了一个又一个的经典名场面，受到众多古偶爱好者的关注。 特邀表演嘉宾 穿越千年的国风美学天花板 伯远、邓寓君、张远、胡夏、黄子弘凡、张碧晨、刘惜君、阿云嘎、朱洁静、刘迦、华宵一、唐诗逸、李响、释延霈、峨眉女子功夫团 大佛寺始建于东晋，寺内不仅有传承千年的江南第一大佛，也有当代典范之作的石窟造像，跨越千年历史长河的能工巧匠们精心雕琢，打造出独一无二的大佛寺国风美学。 浙东唐诗之路魏晋风骨之地 主持人推荐 以大佛寺的千年文化底蕴承载此次中秋佳节，当千年古刹邂逅中秋佳节， 打 造 中 国 首 个 大 佛 寺 主 题的 时 尚 国 风 音 乐 大 典 ， 必 将 火 爆 出 圈 。 李蕾、李思思、赵昭仪、王安宇 快手×广东卫视破次元联动，打造全国首台MR歌舞晚会，以穿越古今的叙述角度带来创新视听盛宴；古老传说×岭南古建×流量明星，2025中秋齐聚开启虚拟现实交融之夜！ 国风幻境中秋晚会 群星汇聚岭南特色古建筑群将打造“爆款节目＋流量明星＋长期运营”三合一的全新晚会内容 亮点三 亮点二 亮点一 项目介绍： 广东卫视“幻境国风”中秋晚会拟打造为全国首个——基于AppleVisionPro设备体验的户外开放空间MR歌舞晚会。通过AppleVisionPro的卓越性能，将《山海经》中的古老传说、流量艺人的歌舞大秀等内容，以MR奇观的形式呈现于观众眼前。 流量艺人“偶像效应” 科技为地域赋能 全国首个MR歌舞晚会 结合火爆出圈自带流量的少数民族盛大节日，潮流音乐人+快手达人体验当地各种特色项目，进行采风创作，打造潮流音乐和民族特色跨界的千人围观艺术大秀。 *户外大屏、线下刷墙、配套活动等按客户需求节点组织进行 场景渗透 项目推荐 食饮健康行业「中秋节」节点定制事件 家门口聚聚 以月为媒，融合传统与现代体验，打造兼具仪式感与趣味性的家宴 项目亮点 品牌植入权益 做场好吃的飨宴 打个好香的话题 联合品牌开发特色菜品让品牌产品在家宴中占据一席之地 全网征集#中秋家宴菜单让老铁沉浸感受家乡的香气 把线下的声势造起来 多城大屏联动区域媒体社群联动发酵共鸣 借势民间乡村厨宴，贯穿东南西北的地方美食，通过快手掌勺厨师达人的真实人设，长线深入真实乡村，记录本地原生宴席，串联线下消费场景。 上菜了！村厨 借势民间乡村厨宴 放大中国美食文化特色代表贯穿东南西北的地方美食特色 帮助品牌和村厨建立勾连并长期合作让品牌长尾渗透农村市场 携手品牌覆盖中华南北展现地缘特色 讲好村厨故事用内容建立心智 ••快手方：合作周期内快手与厨师达成独占合作，宴席排竞使用客户产品，合作期2个月，每月3场，合作6场酒席；同时为村厨达人在快手发布视频做客户产品露出及内容传播支持；客户方：合作周期内品牌经销商提供优惠进货政策，与村厨及介绍团队积极建联，形成良好长期的合作关系； 联合人气相声大咖，为全网用户探寻中国传统文化，快手携手品牌带领用户一路探寻中国传统文化！用欢乐的方式传递文化！一趟属于全民的国潮之旅。 快手中国节 以往合作案例 地域文化潮花样游学中国行跟着语文课本去旅行 舌尖烟火潮 走遍全国特色城市体验独特宴席文化 燃动非遗潮 传统艺术潮 特色非遗行体验不同城市的非遗传统 说学逗唱中国音传统文化新演绎 人气嘉宾阵容爆笑升级 德云社天团换了组合承包全民笑点 快手×劲酒一起过健康中国年 @孙越快手中国节领队 8.6亿+话题总播放量 「旅行奇遇记」作为快手长线精品IP，采用话题+系列短片玩法，深挖特色线路，注重独特体验与精神放松，满足年轻人“微度假”的需求。 旅行奇遇记 更多内容玩法及主题示意 结合中秋节点，联合达人发布与各节点呼应的种草创意，通过预热-拔草-割草和送礼场景，覆盖中秋的种草场景，带动用户分享属于自己的「喜月」好物和专属「喜月」时刻 喜月游园会 项目玩法 项目亮点 提效转化 项目推荐 绑定秋季饮食生活场景，整合聚星达人优质内容、线下创意活动、商业化品效政策、电商资源扶持、行业传播资源，促进品牌与消费人群的深度沟通，助推品牌单品打爆。 食在四季-秋食季 造势：平台内容破圈 起势：秋季轻养理念输出 2025年本地将继续精准定位用户节假日消费需求，聚合覆盖衣食住行的各品类商家，以本地生活商家特惠直播间、本地商家特色补贴、活动挑战赛、AIGC视频分发等多样化形态合力打造站内团购狂欢节。 本地团购节 定位假日出行节点用户消费需求打造全站情绪共振 25年全年营销节点概览 品牌推荐合作营销场景 丰富线上曝光及互动，打造品牌站内超强热度 品效一体生意爆发 本地新入驻经营 新品上新营销 出行节点营销 往期合作部分商家示意 25年H2重点营销节点一览 合期作待 2025快手磁力引擎食饮行业中秋营销通案 快手磁力引擎健康食饮业务中心出品 KUAISHOU