2020上半年网络电影行业发展报告

数 据 启 迪 娱 乐 ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。 【首月正片有效播放（V30）】 V30为一部作品上线30天后的累计有效播放。 【网络电影】 时长超过60分钟，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视、西瓜视频八大视频平台。 【题材划分】 电影题材划分为爱情、动作、喜剧、悬疑、剧情、武侠、奇幻、科幻、犯罪、惊悚、冒险、恐怖、战争、动画、其他15个题材。 电影大盘：全网电影有效播放的大涨大落 ─2020上半年全网电影正片有效播放308亿，Q1春节及受疫情影响，用户观影需求大涨，环比2019Q4提升29%。宅经济红利下网络电影获得发展机遇，《囧妈》《肥龙过江》等多部院线电影转至网络平台发行，Q1全网网络电影正片有效播放累计36亿，占电影品类的19%，1-3月网络电影有效播放均在10亿以上，2月同比增幅最高达78%； ─Q2复工复产，线上娱乐需求收窄，加之非网络电影内容供给不足，电影正片有效播放呈自然缩减趋势，累计117亿，环比Q1缩减39%。 网络电影大盘：平台月度有效播放走势 ─2020年1月起各平台网络电影有效播放大幅上涨，均超2019年月度均值，2月份达到峰值，较19年月均值翻倍。 ─受长视频端内容供给不足及观众线上娱乐需求收窄的影响，6月已各平台网络电影播放已回落至2019年均值水平。 ─平台间，爱奇艺仍旧处于领先地位，2020上半年爱奇艺网络电影有效播放占比为54%，但其下滑趋势也最为明显，6月有效播放仅占2月的52%，腾讯视频、优酷占比均在60%以上，同时，较2019同期，爱奇艺6月份网络电影同比下滑29%，腾讯视频、优酷均为正增长。 2020上半年有效播放TOP200影片：受众画像 T O P 2 0 0影 片 构 成 非网络电影片库+网络电影新片 非网络电影137部，2020年之前上线占114部 网络电影63部，2020上线占55部 上新：网络电影上新缩减，部均有效播放翻倍 ─2020上半年上新网络电影390部，同比2019上半年减少91部； ─院线停摆，部分院线电影转网发行，网络电影有效播放表现大幅上升，2020上半年上新网络电影有效播放38.9亿，同比2019上半年增长90%；部均30天有效播放达880万，较2019年度实现翻倍式增长。 上新：爱奇艺占比最高，腾讯视频份额提升 ─2019年以来网络电影提质减量效果明显，且随着腾讯视频发力网络电影市场，2020上半年爱奇艺网络电影的部数占比及有效播放占比首次下滑至50%以下，共上新182部（占比47%），同比减少93部，有效播放占比48%； ─腾讯视频发力，上半年共上新85部网络电影，在平台间的占比由2019年的19%提升至22%，其有效播放占比也提升至38%； ─优酷2020上半年上新网络电影120部（占比31%），同比增加30部，有效播放占比虽有下滑，但播放同比增长81%。 票房破千万影片增多，三大平台分账票房均公开 ─2020上半年三大平台网络电影的每日票房、月度票房数据公开透明化，2020上半年破千万影片分账票房共6.32亿。 ─2020上半年共37部影片分账收益破千万，其中爱奇艺23部、优酷10部、腾讯视频5部；爱奇艺、腾讯视频拼播《奇门遁甲》分账票房5641万，成为继《大蛇》5078万分账后的新高，同时成为2020上半年分账票房冠军；腾讯视频《倩女幽魂：人间情》上线4天破千万，上线61天分账4226万，成为2020上半年单平台分账票房最高，但仍未打破2018《大蛇》创造的单平台分账最高纪录。 网络电影军警动作、现实题材内容增多 ─动作、奇幻、喜剧仍旧是网络电影三大最受欢迎的题材。 ─动作影片《肥龙过江》有效播放破亿，2020年上半年政策扶持下，《狙击手》《灭狼行动》等一系列军警动作题材类影片响应当下受众需求，正片有效播放均突破5000万；经典IP《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》位居有效播放榜单2-4位，其中《奇门遁甲》有效播放破亿； ─爱情、悬疑类上线量及有效播放占比均缩减。科幻类（《机械画皮》《外星人事件》《铁甲狂猴之亡命雷霆》）、冒险类（《鬼吹灯之龙岭迷窟》《巨鳄岛》《云南虫谷之献王传说》）、动画（《西行纪之再见悟空》《星游记-风暴法米拉2》）影片部数及有效播放占比双升。 网络电影2部影片有效播放破亿 1亿以上2部：《肥龙过江》《奇门遁甲(2020)》 5千万-1亿共8部：《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《辛弃疾1162》《狙击手(2020)》《龙虎山张天师》《灭狼行动》《囧妈》《九指神丐》 1亿以上1部：《天剑修仙传》 5千万-1亿共10部：《新封神之哪吒闹海》《李白之天火燎原》《鬼吹灯之巫峡棺山》《伏妖白鱼镇2》《陈翔六点半之重楼别》《至尊先生》《三重威胁之跨国大营救》《水怪》《陈情令之生魂》《鬼吹灯之怒晴湘西》 网络电影拼播比例提升，由腰尾部延伸至头部 上新网络电影拼播比例 拼播影片12部，其中3部拼播影片正片有效播放破5000万，在上半年有效播放榜单中均位于TOP10。 拼播影片共21部，其正片有效播放均在5000万以下，在2019年度有效播放榜单中均在20名开外。 ─2020上半年上新网络电影的拼播占比提升至3.1%，同时头部影片也开启拼播模式；2019年上新21部拼播影片有效播放均在5000万以下，排名均在20开外，集中在腰部及尾部；2020上半年拼播影片共12部，其中3部拼播影片有效播放破5000万，且均排在TOP10内。 ─爱奇艺、腾讯视频拼播《肥龙过江》《奇门遁甲(2020)》有效播放摘得2020上半年冠亚军；《龙虎山张天师》爱优腾三大平台拼播，实现网络电影在发行模式上的新突破。 网络电影豆瓣热议度显著上涨，头部影片口碑待提升 ─《肥龙过江》《囧妈》《春潮》等院线影片转网发行，以及《倩女幽魂》《奇门遁甲》等经典IP效应加持下，院线电影、网络电影受众有了更多交集，2020上半年网络电影的豆瓣开分比例及讨论人数均大幅度上涨，2020上半年豆瓣开分比例达17%，较2019年提升61%，平均每部影片的豆瓣评分人数为12611，为2019年的5倍。 ─2020上半年网络电影显示出极强的生命力，但头部内容口碑却有待进一步提升，有效播放TOP10影片中，仅《辛弃疾1162》1部影片评分破6分，《奇门遁甲》《肥龙过江》《倩女幽魂：人间情》豆瓣评分在5分左右。 统计范围：2019-2020H1上新网络电影，数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2020上半年网络电影片名“五大关键字” 2020上半年共上线390部网络电影 包含以下5个字的影片共168部，有效播放占比达47% “之”83部，54%动作、喜剧类型 “神”39部，56%动作、奇幻类型 “的”35部，51%爱情类型 “天”26部，54%动作、奇幻类型 “龙”24部，71%动作、冒险类型 正片有效播放 后 点 击 量 时 代 可 量 化 评 估 内 容 线 上 播 放 表 现 的 指 标 体 系 行 业 趋 势产 品 体 验联 系 我 们