2018网络原创节目发展分析报告（网络剧篇、网络综艺篇和网络电影篇）

前言近几年来，网络原创视听节目持续快速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视听产业发展的重要驱动力。2018 年，网络剧、网络综艺、网络电影等作品类型在政策引导、市场推动、以及行业自我演进的多重作用下，更加讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮。国家广播电视总局监管中心，是国家广播电视总局直属事业单位，承担着广播电视和网络视听的全业态内容监听监看和技术监测等工作。自网络原创视听节目兴起以来，监管中心在履行为政府管理服务这一职责的同时，也始终对网络原创视听节目保持着密切关注和冷静观察。中心在日常的工作和研究中积累了大量网络原创节目相关的数据。今年，我们循例从客观、中立的立场对这些数据进行系统分析，整理成《2018 网络原创节目发展分析报告》（网络剧篇、网络综艺篇和网络电影篇）。希望报告内容能够为社会各界关注、关心、致力于网络原创节目发展的人士提供有益参考。 网络剧篇 /010709111111111112131414151719192021222324目录 研究说明0 主要发现1 政策环境1.1 举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，推出更多健康优质的网络文艺作品1.2 总局机构改革方案实施，网络视听节目管理职能进一步明确1.3 五部委发文联合治理影视业天价片酬等问题1.4 加快新时代电视剧高质量发展，打造永不落幕的中国剧场1.5 进一步规范网络视听节目传播秩序1.6 同一标准、同一尺度，加强广播电视和网络视听文艺节目管理2 概览2.1 总数量 • 稳中有增2.2 关注度与影响力 • 持续走高2.3 网民口碑 • 青春校园剧获得较多点赞3 内容分析3.1 整体印象3.2 题材类型3.2.1 情感元素成为众多作品题材内核3.2.2 青春校园题材成网络剧品质高地3.2.3 含有超现实元素的网络剧数量激增3.2.4 悬疑题材现象级作品缺失 “悬疑 +”成为新形态 网络剧篇 /0230323535373940404242434444454850505052533.4 续集作品 • 延续前作品质 但鲜有突破创新3.5 剧集体量 • 12 集短剧较多 热门剧单集时长多在 45 分钟左右3.6 超级剧集 • 数量继续大幅增长 古装剧集中上线3.6.1 仅在互联网播出的剧3.6.2 首先在互联网播出的剧3.6.3 视频网站参与出品的境外剧4 传播分析4.1 播出平台 • 头部平台持续发力4.2 重点剧目 • 近五成节目采用首页推广宣传4.3 更新节奏 • 周播为主 工作日上线为主4.4“上星”“出海” • 优质网剧走向更大舞台4.5 营收模式4.5.1 付费观看成网络剧通行收看模式4.5.2 制作方分账模式逐步发展中4.5.3 广告类型多样，仍然主要集中在热门剧集5 制作机构5.1 机构 • 合作模式多样5.2 导演 • 更多知名导演参与网剧制作5.3 演员 • 新人演员层出不穷6 受众分析 网络剧篇 /036.1 受众属性6.2 对网络剧的评价6.2.1 整体印象 • 观看灵活、题材丰富6.2.2 存在的问题 • 制作的专业性不足、缺乏精神内涵问题突出6.2.3 优质剧的应有要素 • 打磨好剧本 内容有创新6.3 影响观剧选择的因素6.3.1 选剧标准 • 题材和剧情更重要6.3.2 弃剧原因 • 剧情差是主要因素6.3.3 题材偏好 • 总体题材偏好较分散 悬疑推理青春校园受青睐6.3.4 剧本来源 • 小说改编最受关注6.3.5 文学改编 • 不能接受较大改动的声音占半数6.3.6 古装剧 + 现代元素 • 融入要有度 增加网感同时不应造成误导6.4 观看习惯6.4.1 选剧方式 • 一线视频网站推荐是首选6.4.2 时长偏好 • 长视频的连续故事情节更吸引观众6.4.3 付费意愿 • 会员含金量提升 付费意愿增强6.4.4 广告接受度 • 可拖拽小剧场和贴片广告更易接受6.5 网播电视剧 • 半数网民接受电视剧仅在互联网播出7 案例分析7.1 网络剧案例分析7.2 超级剧集案例分析535454555657575859606162636364656667686872 网络剧篇 /04图 2.1.1 2017-2018 年网络剧数量统计图 2.1.2 2017-2018 年网络剧集数与时长统计表 2.2 2018 年关注度较高、影响力较大的网络剧列表表 2.3.1 2018 年部分网络剧与电视剧豆瓣评分列表表 2.3.2 2018 年部分中小制作网络剧豆瓣评分列表图 3.2 2018 年网络剧数量统计（分题材）图 3.2.1 2018 年含有情感元素的网络剧统计表 3.2.2 2018 年部分青春校园剧豆瓣评分列表表 3.2.3 2018 年上线的部分含有奇幻、科幻、玄幻、魔幻元素的网络剧列表表 3.2.4 2018 年悬疑题材网络剧列表表 3.2.6 2018 年部分古装题材网络剧列表图 3.3.1 2018 年网络剧数量统计（分剧本来源）图 3.3.2 2017-2018 年网络剧原创剧本和改编剧本占比对比表 3.4 前期作品为电视剧，续集以网络剧播出的剧集列表图 3.5.1 2018 年网络剧单部集数统计图 3.5.2 2017-2018 年网络剧单部集数对比图 3.5.3 2018 年网络剧单集时长统计表 3.5 2018 年部分热门网络剧单集时长表 3.6.1 2018 年在互联网播出，尚未发现在卫视平台播出的电视剧列表表 3.6.2 2018 年以“先网后台”模式排播的电视剧列表1415161718202123242527293031323334343538 网络剧篇 /053940414243444546484950515253545556575859表 3.6.3 2018 年视频网站参与出品的境外剧列表图 4.1.1 2017-2018 年独播网络剧统计图 4.1.2 2017-2018 年主要网站独播网络剧数量对比图 4.3.1 2018 年网络剧更新频率统计图 4.3.2 2018 年主要视频平台网络剧更新频率统计图 4.5.1.1 2017-2018 年在播付费网络剧统计图 4.5.1.2 2018 年网络剧付费权益统计表 4.5.2 主要视频网站网络剧分账模式列表表 4.5.3.1 2018 年网络剧、超级剧集中常见广告类型表 4.5.3.2 部分热播网络剧、超级剧集中的“中插广告”情况表 5.2.1 2018 年部分网络剧导演及其作品表 5.2.2 2018 年境外导演执导网络剧情况表 5.3 2018 年部分热门网络剧主要演员统计图 6.1 受众属性图 6.2.1 网民对网络剧的评价（相较于电视剧的优势）图 6.2.2 网民对网络剧的评价（存在的问题）图 6.2.3 网民对网络剧的评价（优质剧的应有要素）图 6.3.1 影响观剧选择的因素（选剧标准）图 6.3.2 影响观剧选择的因素（弃剧原因）图 6.3.3 影响观剧选择的因素（题材偏好） 网络剧篇 /06图 6.3.4 影响观剧选择的因素（剧本来源偏好）图 6.3.5 影响观剧选择的因素（对文学改编的态度）图 6.3.6 影响观剧选择的因素（对古装剧中融入现代元素的看法）图 6.4.1 观看习惯（选剧方式）图 6.4.2 观看习惯（单集时长偏好）图 6.4.3 观看习惯（付费意愿）图 6.4.4 观看习惯（广告接受度）图 6.5.1 观看习惯（电视剧仅在网上播出）6061626364656667 研究对象：本报告的研究对象为 2017 年 10 月 16 日至 2018 年 10 月 15 日期间在优酷网、土豆网、腾讯网、爱奇艺、PPS、乐视网、搜狐网、响巢看看、聚力网、风行网、56 网、网易网、新浪网、酷 6 网、爆米花网、第一视频、电影网、芒果 TV、bilibili、广电宽频、暴风影音等 21 家网站上线播出的网络剧。除此以外，还增补了同一时间段内在国家广播电视总局“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”中备案登记的网络剧，共计 218 部。本报告所称的网络剧，是指由节目制作机构或网民个人制作，主要在视频网站等网络视听节目服务机构播出，并由播出平台对节目内容履行审核责任的剧情类连续剧、系列剧作品。凡是获得《电视剧发行许可证》的作品，不管是否仅在互联网传播，均视作电视剧，不纳入本报告主体研究范围。鉴于 2018 年有多部获得《电视剧发行许可证》的作品在互联网独播或首播，在制作、发行、传播环节有网络视听服务机构深度参与，且被业界、网民认同为“网络剧”，我们在本报告中将单独设立章节对其进行讨论。数据来源：剧目基本信息数据为国家广播电视总局监管中心多渠道统计整理所得。受众分析一章的数据通过本报告研究小组面向社会开展的网络问卷获得，问卷时间为 2018 年9 月 30 日至 2018 年 10 月 16 日，共获得有效样本 6213 份。其他数据，如无特殊说明，均来自互联网。其他说明：本报告讨论视频网站的网络剧制作、独播行为时，将同属一个集团的网站、机构视同单一机构并以网站名代指，主要涉及优酷网、土豆网；爱奇艺、PPS；搜狐网、56 网三组机构。本报告所称的节目上线时间，指节目正片上线播出时间，不以节目先导片、节目预告片或节目花絮等上线播出时间为准。本报告涉及的视频网站分账情况，以视频网站发布的官方信息为准。研究说明 网络剧篇 /07 0 主要发现总数量稳中有增，关注度继续提高。2018 年共上线网络剧 218 部，相比去年的 206 部略有增加。网络剧作为视频网站长视频内容中的重要类型，引流效应得到了市场的充分认可，关注度继续提高，影响力持续扩大。整体内容品质有所提升。近年来网络剧在专业化道路上持续向前， 2018 年上线的剧目，整体看来在剧情、制作方面都有了进一步的提升。其中部分作品表现突出，在叙事风格、画面呈现、服化造型等方面达到了新的高度。综合来看，在青春校园题材中集中出现了多部相对既润心又养眼的优质作品。类型化作品向纵深发展，现实题材、传统文化题材崭露头角。情感、喜剧、青春校园、悬疑、奇幻等均为网络剧中的热门题材类型，2018 年的网络剧在这些类型方向上继续纵深发展。如青春题材，除以往记录校园故事的常见手法外，出现了以篮球、足球、游泳等体育竞技为核心，深度挖掘校园青春正能量的作品。同时，在政策引导、观众需求等多方面作用下，网络剧的题材广度也在扩展。2018 年，传承中华优秀传统文化、纪念改革开放 40 周年，反映社会现实等选题的作品开始涌现，增加了网络剧的文化底蕴和时代气息。特别是部分反映社会时代变迁、展示普通人拼搏精神的现实题材作品，由于情节较为写实，引发观众的热议和思考。“超级剧集”数量倍增，现象级作品集中在古装题材。2018 年，获得《电视剧发行许可证》但仅在互联网播出、或先网后台播出的“超级剧集”数量成倍增加，达 63 部。其中古装剧占比较大，大女主剧、清宫剧表现尤为突出，甚至呈现霸屏模式。头部视频平台持续发力。爱奇艺、腾讯网、优酷网等主要视频平台持续发力，不断丰富与网络剧制作方的合作形式，深度参与重点网络剧的策划、制作、宣发全流程，采用全渠道首播、网络独播等方式打造自身内容优势。付费观看已成网络剧通行收看模式。2018 年有 96% 的网络剧需付费观看，超过 2017 年 11个百分点。与此同时，即使是更新期间免费开放给网民观看的剧，在全部更新完毕后，亦多转为付费观看。 网络剧篇 /09 1 政策环境1.1 举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，推出更多健康优质的网络文艺作品2018 年 8 月 21 日至 22 日，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平总书记在会议上的重要讲话中强调：做好新形势下宣传思想工作，必须增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。讲话用“九个坚持”概括了在实践中提出的一系列新思想新观点新论断，其中特别提到“坚持营造风清气正的网络空间”。讲话要求“必须科学认识网络传播