电声股份：2025年半年度报告

2025年半年度报告 编号：2025-036 2025年8月29日 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人梁定郊、主管会计工作负责人何伶俐及会计机构负责人(会计主管人员)李梅英声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。本报告如有涉及未来计划或展望规划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应理解计划、展望规划与承诺之间的差异。敬请投资者理性投资，注意风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义...................................................1第二节公司简介和主要财务指标.................................................5第三节管理层讨论与分析.......................................................8第四节公司治理、环境和社会..................................................33第五节重要事项..............................................................35第六节股份变动及股东情况....................................................42第七节债券相关情况..........................................................47第八节财务报告..............................................................48 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表；（二）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿；（三）其他相关资料。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 二、联系人和联系方式 三、其他情况 1.公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □适用不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 2.信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 3.注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 注：①归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长115.08%、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期增长134.38%、基本每股收益较上年同期增长66.67%、稀释每股收益较上年同期增长66.67%、加权平均净资产收益率较上年同期增长0.79%，主要是本报告期内投资收益、政府补贴较去年同期增加，同时，公司加强成本费用管理、进一步降本增效，公司销售费用、管理费用合计与去年同期相比下降6.05%，这些因素共同影响导致。 ②经营活动产生的现金流量净额较上年同期下降151.81%，主要是本报告期数字零售业务的增长，当期货款支付的金额大于回收金额所致。 五、境内外会计准则下会计数据差异 1.同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2.同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 单位：元 适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目金额为5,818,119.09元，主要为购买的理财产品收益，具体情况如下： 单位：元 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司所处行业的情况 1.营销服务行业情况 公司主营业务为互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务及数字零售业务。前三类业务属于营销服务业务。 根据QuestMobile AD INSIGHT广告数据库估算，中国广告市场规模从2023年9,787.5亿增长至2024年10,300.9亿，同比增长显著。受人工智能与大数据技术进一步深化推动，2024年营销行业的视频内容营销仍然保持主导地位，用户生成内容（UGC）进一步成为品牌营销新抓手，超70%的品牌将短视频、直播作为核心传播形式；综合电商、短视频平台等核心渠道的流量增速放缓，本地生活、生鲜电商等延展渠道成为流量新增长点，社群等渠道则因转化效率低而收缩。 品牌营销在2024年更加侧重短链路转化和降本增效，倾向在抖音、小红书等平台内直接完成曝光-种草-购买闭环。整合营销与性价比营销并行，减少冗余投放；曝光类和品牌类营销从过去的大媒介矩阵覆盖模式转向联名跨界合作等模式，实现低成本高曝光，成为主流策略之一。 总体来看，广告行业呈现以下的核心趋势： （1）IP营销与个性化营销崛起 从营销本质看，2024年“谷子经济”概念的崛起，验证了消费者需求从产品功能选择转向情感共鸣与场景体验偏好选择的趋势，反过来正驱动品牌营销向个性化、情感化转型。当前，消费者正呈现两极分化：一方面追求高性价比的消费，国货品牌因本土文化契合度与质价比优势快速崛起；另一方面愿为情绪价值买单，如提升幸福感的家电产品、可“出片儿”的社交属性商品备受青睐。 越来越多品牌选择以IP营销为事件营销核心，构建“情感-场景-交易”的一体化链路。咖啡、茶饮、新零售渠道、美妆等先导品类赛道更多地选择IP营销，代表成功的IP营销不再是短期流量博弈，而是通过持续的内容创新，通过IP为品牌集聚势能，帮助打造具有长期生命力的品牌资产。 （2）AI推动营销数字化转型变革 AI的出现让营销服务业全面进入变革时代。从2023年开始的内容生成概念AIGC开始，随着以Deepseek为代表的一系列AI大模型的出现和生态研发配套，如今AI已实际应用并深度融入了各类营销工作流，覆盖数据洞察、内容生成、电商运营、投放优化等环节。例如AI智能硬件应用于线下促销管理，AI智能选品与库存预测系统帮助跨境电商效率提升、AI语音数据采集优化导购策略、AI算法实现广告投放动态优化、AI+SCRM系统大幅提升线索转化效率等场景的扩大应用，AI正在帮助营销决策和营销执行场景的降本增效实际发生，AI+营销将会是长期发展并不断创造价值的行业底层变革。 （3）价值导向营销与品牌社会责任强化 随着Z世代逐渐成长为核心消费人群，消费者对品牌价值观的契合度要求不断提升，如环保、社会公平、女性主义、科技强国等议题成为品牌营销的新抓手。越来越多企业通过公益联名、可持续产品设计、短剧或电影植入的方式软性传递品牌价值，如何实现年轻化的价值共鸣，成为了品牌营销新课题。 （4）创始人IP网红营销与圈层传播创新 社交媒体提供了低成本、高曝光的传播渠道，让品牌有了更好的DTC（直接面向消费者）营销的基础，帮助创始人作为品牌的具象化形象直接传递品牌价值观。创始人以真实人格与用户互动，将创始人IP的个性与品牌定位高度绑定，通过分享创业故事、产品理念甚至生活日常，打破传统品牌冷商业的形象，提升品牌亲和力与信任感，并形成用户对品牌的直观认知。但创始人IP打造对于内容能力的要求更高，需要专业机构或团队构建高频互动与真实输出，以直播、短视频等形式持续输出内容，保持用户关注度，同时配合KOC圈层，青年社群圈层等渗透，才能有效将核心用户转化为品牌拥护者，通过社群运营与个性化互动深化情感链接。 2.电子商务行业情况 公司开展数字零售业务，与拼多多、京东等多个电商平台合作，在线上销售渠道中提供数字化销售运营，帮助品牌商进一步拓展销售渠道，同时获取零售市场的销售数据，进而为品牌商提供营销策略的规划建议及优化方案，增加其对公司营销服务的粘度和合作深度。 2025年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，我国互联网实现了从无到有、从小到大、从大到强的跨越式发展，建成了全球规模最大、技术领先的互联网基础设施， 构建起全球最大的网络零售市场和网民群体。网民规模从1997年的62万人增长至2024年的11.08亿人，互联网普及率升至78.6%。 根据中国商务部、国家统计局数据，从2022-2024年全国网上零售额、实物商品网上零售额来看，电商增速放缓，全国网上零售额同比增速从2023年的11%下滑至2024年的7.2%。全国网上实物商品零售额同比增速从2023年的8.4%降低至2024年的6.5%。 2024年，电商零售市场整体增速放缓，开拓新增发展空间压力增大，电商市场消费需求显著分层，消费更加理性，用户追求性价比需求占据市场主导地位；与此同时，有大量用户群体愿为高品质、独特性的产品支付溢价，为宠物经济、户外运动等类目增加投入。电子商务行业发展呈现以下主要趋势： （1）人工智能与大数据深度嵌入电商运营 人工智能技术在电商平台上持续发挥着重大作用。一方面，智能客服系统通过人工智能实现24小时高效服务，能够快速响应消费者咨询，提升了消费者购物体验；另一方面，通过大数据分析用户的浏览历史、购买记录、收藏偏好等多维度数据，电商平台能够深度洞察用户需求，实现精准营销和个性化推荐，从而有效提高用户购买转化率。同时，平台可以通过大数据分析工具，全面了解消费者需求的变化趋势、市场动态以及竞争对手信息，优化供应链管理，精准预测市场需求，合理安排商品库存、降低成本，提高运营效率。 （2）直播电商与短视频营销已成为重要销售渠道，促进消费增长 直播电商已然成为电商行业重要的销售渠道之一。主播通过生动形象的语言、丰富多样的展示方式以及实时互动答疑，让消费者更加直观地了解商品的特点、功能和使用方法。这种沉浸式的购物体验极大地促进了消费者的购买决策，使消费过程变得更加流畅和高效。 短视频平台作为新兴的营销阵地，为电商行业带来了新的发展。商家通过精心制作有趣、有创意的短视频，吸引大量消费者的关注。这些短视频不仅展示了商品的优势和特色，还巧妙地融入了生活场景和情感元素，引发消费者的共鸣，从而引导购买行为，进一步促进了消费增长。 （3）多元化消费场景、个性化消费成为主流趋势 能够展现自身个性和品味独特的商品和服务满足了消费者对于个性化的追求，受到消费者的广泛青睐。除了传统的线上购物模式外，即时零售等新兴消费场景正蓬勃发展，消费场景变得更加丰富多元。传统的购物模式需要消费者前往实体店铺，花费时间在路途上并等待结账等一系列流程，而即时零售则凭借强大的数字化技术与高效的物流配送体系打破了这种时空限制，为消费者提供了极大的便利性。 无论是生鲜食材、医药保健还是日常小百货，消费者在手机上简单下单，就可以短时间内收到商品，商品类别也开始覆盖生活