电声股份：2024年年度报告

致股东的信 尊敬的电声股份全体股东： 驰隙流年，恍如一瞬。回首过去的2024年，世界格局继续演变，全球经济在不确定性中波动前行。我谨代表电声股份董事会和全体员工，向长期以来信任、支持、陪伴电声股份成长的广大股东、客户、合作伙伴表示最诚挚的感谢和最崇高的敬意。正是大家的坚定支持与无私信任，给了我们在充满挑战的市场环境中稳步前进的力量。 在经营业绩方面，公司2024年实现了营业收入22.87亿元，同比增长1.58%；实现归母净利润1404万元，顺利完成了连续两年盈利的目标。这份成绩单背后，蕴含着全体电声人的智慧和汗水，也彰显了公司在激烈的市场竞争中的强大韧性和活力。 我们坚持简化业务流程、降低成本，有效管理应收账款风险和其他经营风险。截至2024年末，公司持有货币资金余额为8.48亿元，为后续业务拓展和战略实施提供了充足的资金保障。公司高度重视投资回报、积极回馈股东，2023年年度现金分红比例超过50%，2024年年度拟提交股东大会审议的分红比例也超过60%。 2024年，公司新行业和新客户拓展取得重大突破。以某消费电子公司展示展览营销服务为突破口，公司在消费电子行业的营收规模实现了接近200%的增长；在医药健康领域，公司成功为多家知名跨国医药企业提供终端管理营销服务，医药行业营收也实现了超过40%的增长。 2024年，公司数字零售业务在阿里巴巴零售通平台业务调整暂停运营的背景下，逆势与众多知名消费品牌达成电商合作，拓展和深耕了京东、拼多多等电商平台业务。公司数字零售B2C业务的营收同比增长超过110%。公司努力探索用户运营的新模式、新玩法，私域营销业务营收同比增长超过270%。 2024年，生成式AI技术在全球范围内迅猛发展。公司敏锐地把握这一趋势，积极将AI技术融入营销服务的全流程，迭代升级和开发了许多实用创新的AI营销服务工具。去年秋天，我们向广告营销和零售等行业正式发布面向零售终端场景的十款AI+系列产品，通过AI进一步融合线上与线下的零售形态。 回顾过去，我们也清醒地认识到当前复杂多变的外部环境给企业发展带来的挑战。桥水基金创始人瑞·达利欧认为，全球正处在一场“货币体系危机”的边缘，代表着全球货币、政治和地缘秩序的系统性崩溃。美国的策略回归到了80年前的“重商主义”，试图通过隔离和切割实现独善其身自给自足。贸易和经济的孤立主义代表着美国的全球化进程的主动退缩，却也代表着百年一遇的重塑国际经济秩序乃至地缘政治秩序的契机。 回顾历史我们发现，二战结束后的一段时间里，英国、美国这些曾经以依靠出口导向实现经济发展的国家，通过加强社会保障、劳动力再教育、升级公共服务业、提升创新价值等措施，成功实现了向内需主导型经济的转型。 2024年底的中央经济工作会议，明确提出要大力提振消费、提高投资效益。全方位扩大国内需求是当前和今后一个时期政策发力的重要方向。接下来中央会实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级；也将培育新的消费增长点，扩大服务消费，创新多元化消费场景，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。 凡是过往，皆为序章。站在2025年的时点，公司要好好把握未来几年发展黄金期。随着中国消费市场的持续复苏和消费结构的不断优化，品牌营销需求将会迎来新一轮释放。与此同时，人工智能和营销服务的深度整合，也为行业带来了更多的创新空间。 展望未来，我们将聚焦两个战略方向： 一是公司的营销服务业务全面拥抱数字化智能化转型。我们将积极应用生成式AI、大模型、VR/AR、裸眼3D等新技术，打造具有电声特色的线上线下结合的营销服务平台。 二是继续拓展品牌IP矩阵，我们要用好上市公司的资本平台工具，积极寻找IP和消费品牌的投资并购机会，运营系列IP和品牌，满足细分市场消费者群体的多样化需求。 潮平两岸阔，风正一帆悬。作为公司的大股东和董事长，我会带领大家定好企业发展战略、攻克经营最难的关卡；我会做好科学细致的分工和充分的激励，让大家心往一处想、劲往一处使；我会以长期战略管理的角度推进市值管理工作，切实提升公司的投资价值和发展质量。 知天地皆逆旅，不必更求顺境。在市场环境给我们巨大考验的时候，我们将以更加开放的胸怀拥抱变化，以更加锐意的创新迎接挑战，以更加务实的行动创造价值。再次感谢每一个曾经无私支持、帮助过电声的公司和个人，再次感谢各位尊敬的股东。愿我们能一起携手穿越暴风雨，迎接下一个黎明的到来！ 电声股份董事长梁定郊2025年4月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人梁定郊、主管会计工作负责人何伶俐及会计机构负责人(会计主管人员)李梅英声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划或展望规划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应理解计划、展望规划与承诺之间的差异。敬请投资者理性投资，注意风险。 公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司面临的主要风险提示，如应收账款与合同资产账面余额较大、市场竞争加剧、消费者偏好变化等风险因素，详细内容见本报告中“第三节、管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”之“（三）公司可能面临的风险”中相关内容，敬请广大投资者注意投资风险。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2025年3月31日股本424,253,592为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.2元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。 目录 第一节重要提示、目录和释义...................................................1第二节公司简介和主要财务指标.................................................5第三节管理层讨论与分析......................................................10第四节公司治理..............................................................46第五节环境和社会责任........................................................66第六节重要事项..............................................................68第七节股份变动及股东情况...................................................101第八节优先股相关情况.......................................................108第九节债券相关情况.........................................................109第十节财务报告.............................................................110 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表； （三）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿； （四）其他相关资料。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 □适用不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 注：①归属于上市公司股东的净利润较上年同期减少1,886.38万元，下降57.33%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期减少1,835.47万元，下降83.49%，基本每股收益较上年同期下降62.50%，稀释每股收益较上年同期下降62.50%，主要原因包括：1）市场竞争激烈，业务的毛利空间进一步压缩，毛利额较上年同期减少2,826.34万元;2)公司有持续加强预算管理，管控期间费用，采取开源节流，降本增效的措施，期间费用整体减少1,940.35万元；3）信用减值损失，主要是本期应收账款转回减少，导致其发生额较上年同期增加1,274.91万元。 ②经营活动产生的现金流量净额较上年同期减少6,064.59万元，下降126.27%，主要是本报告期销售商品、提供劳务收到的现金流入减少所致。 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是否 公司最近一个会计年度经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值 □是否 公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益金额 六、分季度主要财务指标 单位：元 □是否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 适用□不适用 本报告期其他符合非经常性损益定义的损益项目金额为2,503,392.88元，主要为购买的理财产品收益，具体情况如下： 单位：元 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求： （一）公司所处行业的情况 1、营销服务行业情况 公司主营业务为互动展示、零售终端管理、品牌传播等营销活动的策划、执行、监测、反馈服务及数字零售业务。前三类业务属于营销服务业务。 根据QuestMobile AD INSIGHT广告数据库估算，中国广告市场规模从2023年9,787.5亿增长至2024年10,300.9亿，同比增长显著。受人工智能与大数据技术进一步深化推动，2024年营销行业的视频内容营销仍然保持主导地位，用户生成内容（UGC）进一步成为品牌营销新抓手，超70%的品牌将短视频、直播作为核心传播形式；综合电商、短视频平台等核心渠道的流量增速放缓，本地生活、生鲜电商等延展渠道成为流量新增长点，社群等渠道则因转化效率低而收缩。 品牌营销在2024年更加侧重短链路转化和降本增效，倾向在抖音、小红书等平台内直接完成曝光-种草-购买闭环。整合营销与性价比营销并行，减少冗余投放；曝光类和品牌类营销从过去的大媒介矩阵覆盖模式转向联名跨界合作等模式，实现低成本高曝光，成为主流策略之一。 总体来看，广告行业呈现以下的核心趋势： （1）IP营销与个性化营销崛起 从营销本质看，2024年“谷子经济”概念的崛起，验证了消费者需求从产品功能选择转向情感共鸣与场景体验偏好选择的趋势，反过来正驱动品牌营销向个性化、情感化转型。当前，消费者正呈现两极分化：一方面追求高性价比的消费，国货品牌因本土文化契合度与质价比优势快速崛起；