衣物清洁护理行业报告
行业精洗数据报告衣物清洁护理行业报告 让增长清晰可见GROWTH IS PREDICTABLE ... WITH NINT全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com/ 报告主要内容 01行业趋势概览衣物清洁护理市场高速增长，内容电商为重要驱动力，细分功能品类呈爆发趋势 02洗衣液市场分析洗衣液消费两级分化，香氛洗衣液成绝对主流，消费者需求多元化 03即时去渍市场分析即时去渍市场以内容电商为主，增速亮眼，产品升级依赖产品设计感与洁净效果 04衣物护理市场分析衣物护理以柔顺剂为主，打香氛概念，挤压了留香珠市场空间；祛味除菌喷雾成为新趋势 01行业趋势概览 衣物清洁护理市场高速增长，内容电商为重要驱动力细分功能品类呈爆发趋势 本报告效据来源于-任拓家清行业解决方案扫描二维码申请免费试用 衣物清洁护理市场规模逐年增长，内容电商成为市场增长重要驱动力 衣物清洁“以量补价”持续增长，衣物护理“量价齐飞”释放潜力 衣物清洁市场呈现出基础品类稳盘，功能品类爆发的趋势 香氛型衣物护理产品爆发，挤压留香珠市场空间 02洗衣液市场分析 洗衣液消费两级分化，香氛洗衣液成绝对主流，消费者需求多元化 扫描二维码申请免费试用本报告效据来源于-任拓家清行业解决方案 洗衣液市场内容电商成增长“主引擎”普通洗衣液仍是基本盘，专物专洗趋势较强 头部品牌通过技术壁垒和品牌建设在细分赛道实现“一家独大 常规洗衣液：市场价格分化，高端扩容、平价微增、中端承压内容端以平价为主，但高价市场同步激增；货架端中端价位占比较大，增速微跌 常规洗衣液：香氛功效成绝对主流，基础性价比香氛需求旺盛，高价市场通过设计师调香、长效留香等概念提升用户体验，驱动高价香氛洗衣液爆发式增长 浓缩洗衣液：市场呈现高端化碾压，中价市场塌陷，头部垄断加居剧某头部品牌一骑绝尘，已在浓缩洗衣液市场建立强品牌心智 洗衣液市场需求向香氛体验、细分场景专物专洗及多功效叠加进阶依托技术、调香等，不同功能品类各有增长，满足多元洗衣需求 Nint任拓 03即时去渍 即时去渍市场以内容电商为主，增速亮眼产品升级依赖产品设计感与洁净效果 本报告效据来源于-任拓家清行业解决方案扫描二维码申请免费试用 Nint任拓即时去渍产品整体高增，去渍笔、去渍湿巾多形态产品增速均突破70%内容电商以直播、短视频为载体，更好呈现去渍场景，缩短购买决策实现高线转化 即时去渍剂市场品牌集中度高，头部品牌重点布局内容渠道 即时去渍剂-价位段：单品均价低于￥10单品激增 去渍笔-价位段：单价相对即时去渍剂偏高，平台价格带分布不均，各持强势 即时去渍市场货品主打卖点为即时性（高效污渍清洁）、便捷性（免水洗）、易携任拓带（形态小巧/独立包装），价格升级产品更注重设计感与洁净效果，国际品牌有更强的价格优势 04衣物护理市场分析 衣物护理以柔顺剂为主，打香氛概念济压了香珠市场空间祛味除菌喷雾成为新趋势 本报告效据来源于-任拓家清行业解决方案扫描二维码申请免费试用 衣物柔顺市场龙头品牌呈下降趋势，但保持地位。市场两级分化，中价塌陷，高价凭借进口优势，浓缩型等亮点实现高增速 高价市场：X**凭借进口浓缩多香型等卖点在高价市场实现高速增长 X**柔顺剂41.5元/kg、进口，浓箱型，多种香型持久留香，防静电防起球YOY+1023.9% 中价市场：某行业龙头产品无差异性卖点，逐渐失去竞争优势 XX桑,顺剂10.5元/kg防静电防起球，持久留香YOY-13.5% 低价市场：H**主攻消费者性价比心智，在低价市场维持较高增速 H**柔.顺剂：7.3元/kg柔顺衣物，留香YOY +49.9% 衣物留香市场呈下跌趋势，￥50+中高价位市场降幅明显，洗衣&柔顺等产品纷纷布局“香氛留香”赛道，抢占留香珠产品心智，挤压市场份额 衣物除味市场增速迅猛，集中体现在￥30+的中高价位段，单品以留香/除味/去静电等卖点为主，D**凭借专业除菌的品牌心智，切入除菌喷雾赛道，增长亮眼 单品常规卖点：留香、除味、去静电 05家清个护用品深度洞察行业解决方案 市场研究关键难点丨任拓解决方案 本报告效据来源于-任拓家清行业解决方案扫描二维码申请免费试用 家清市场研究两大核心卡点 清洗粒度粗扩 统计维度粗暴 仅以“件数”为单位统计销售 仅有一半的链接被准确清洗 是什么造成了这些卡点？ 我们来看几个真实的电商链接 链接一：单一SKU 链接三：多SKU*多件组合清洗难度：★★★★同类链接占比约25%，机洗准确度75% 链接四：跨品类多SKU*多件组合清洗难度：极高同类链接占比约8%，机洗几乎没有准确度 会带来什么后果？ 仅以“件数”为单位统计销售数据指向：下跌4% 用KG衡量真实市场数据指向：上涨0.5% 直接导致品牌商业决策失准 如何提高数据清洗准确度统一不同产品的规格避免产品及市场决策误判？ 任拓家清用量研究解决方案 统一用量度量衡 数据更灵活 洞察更真实 统计更精准 基于用量进行洞察深入识别真实消费需求 销量统一到kg减少规格导致的数据偏差跨平台与跨品类数据可比 兼容主流电商平台支持动态调整清洗规则如赠品剔除、组合装拆分 以统一数据维度，提升品牌决策精度 版权声明CopyrightDeclaration 免责声明Disclaimer 1、本文及其所数的数据信息及资料由NIn任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本文及其所数的数提信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。 本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志、Logo等的所有内蓉版权均归任拓集团所有 2、请读者知述，本文所软的款据是过运用公开数据资并借助A建模技术进行推算而得出的结果，所便用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。 凡末经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、像改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容。 3、本文仅反映Nint任拓被垒本文公开发布当日的观点，伴随着主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任可能距时补充、更新和修订本文及其所载的数据信惠及资料，您应当自行关注相关更新和修订。 任何企业或个人如若注反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者遮偿相应责任 4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式慢犯Nint任拓的知识产权（以上统势“慢权行为”）， 5、如读者希望转载或引用本文及其所载的数据信息及资料的，请务必联络Nint任拓business@nint.com并获得明确的书面许可及授极，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有样原意的引用和别改。 本次活动及相关文章报告所采用的致据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明 6、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者擅自转数或引用本文及其所鼓的款据信息及资料或产生任何侵行为的，应当承担侵权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律责任的设利。 如果您对报告中的内容存在异设或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对您的校利造成了侵善，可遵过发送即件至：business@nint.com，联系费们。我们将根据相关法体法规认真处理您的投诉，并造时给予反遗 了、Nin任拓与第三方电商平台及其权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投责、关联关系，特此声明。 8、如果读者对本文内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对读者的权利造成了慢害：可遵过发送邮件至：business@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓将根据相关法律法规认真处理投诉，并适时给予反馈。 9、以上关于款据的定义，最终解释极归Nint任拓所有。 以上最终致据的定义及最终解释权归Nint所有
