活动资料下载——智能监测重塑传播价值

美通社：全球领先的企业传播服务机构 美通社PR Newswire成立于1954年，是全球企业新闻传播行业开创者，于2016年成为Cision旗下公司。 美通社于2003年进入中国大陆，目前在北京、上海、深圳、广州等六大核心城市设立办公室。凭借20年的本土经验与全球资源的协同，已为超过2,000家中国公司提供内容定制、精准传播及舆情监测等全链路企业传播服务，深度扎根于中国市场。 35全球办公室 TOP 100Agency首选供应商 实时塑造您品牌的未来 CisionOne全球媒体传播云平台 分享议程 •新趋势：2025年媒体调查分析报告数据解读•新场景：数据驱动,AI赋能的PR工作流•新工具：CisionOne传播云平台AI功能演示 智能监测重塑传播价值 ——当公关邂逅数据、技术和AI •新趋势： 2025年媒体调查分析报告数据解读 动荡中的公关与媒体版图 这一年发生了什么变化？ 媒体生态演进 顺应受众行为 受众消费者行为与数字消费变迁 41%的记者表示，“适应不断变化的受众消费习惯”是重大挑战。 受众正日益转向线上获取新闻与资讯。 AI在媒体中的新兴角色 AI能对内容创作与消费格局的重塑. 算法变量 “谷歌算法更新导致流量下滑。” ——记者原话 媒体生态已重塑 公关策略需重启 ——《Cision2025全球媒体调查报告》 增强型数据驱动的方式 媒体需求 2025传播回应 媒体显著转向数据驱动。 68%的传播人表示已具备效果测量能力 首要评估指标：阅读量、观看量、互动量、搜索引擎能见度 超越直觉公关不再依赖经验而是以数据洞察增强决策 人工智能爆发式渗透 年度对比 2025:新闻业中AI使用率 从边缘工具到核心组件AI已成为公关与传播战略的关键 亚太记者AI采用度领跑全球 Compared to their counterpart in the rest of the world 您是否正在使用ChatGPT等生成式AI工具来支持您的工作？如果是，具体应用在哪些环节？您如何看待公关专业人士使用人工智能撰写媒体推介或新闻稿？ 企业传播人和媒体的零距离沟通：共同应对不断提高的传播行业技术标准 数据驱动传播： AI时代以智能洞察升级 •新场景： 数据驱动, AI赋能的PR工作流 数据驱动传播，将智能洞察融入PR全流程 场景1.现代传播中的数据叙事力量 方案:数据叙事 把数据“融进”故事里，让洞察成为情节的一部分 场景2.1AI声誉管理更强大的声誉管理策略 以下图表基于美通社对于广大出海企业实际服务经验总结 案例:AI声誉管理 企业级传播数据建模，React score识别和负面分级预警，更强大的声誉管理策略 案例：某品牌优化粉丝互动舆情 |出海品牌在X平台出现产品质疑声较多的情况，该品牌充分迎合社交用户，不仅及时回帖应对，还以开贴投票、互动游戏等方式，提供开放式的沟通环境，定期与读者互动，给读者提供有效的意见出口，让舆论得到健康的宣泄，建立了与读者沟通的有效机制。产品舆情有效处置的同时，还在半年时间内构建了相对成熟社群生态环境，不断增强了用户粘性和品牌公信力。 场景2.2AI受众洞察更加稳健的商业策略 品牌受众洞察 ⚫CisionOne基于20多个行业的社媒互动数据建模，探测6大消费者情绪 ⚫CisionOne基于AI机器人iris识别社交媒体舆情话题，判定舆情烈度 案例:AI受众洞察 Iris机器人识别受众需求，更稳健的商业策略 案例：某车企东南亚定价争议应对 某车企在东南亚试运营推出某款新车阶段，本地用户对于定价问题高度敏感，且对售后服务网络不够完善的问题频繁在多个社媒渠道吐槽，声量在1天内超过了500余条，随后该车企紧急调整了定价体系，并且在社媒中及时公布多个售后服务渠道信息，及时将舆情平息的效率控制在3天内。 场景2.3AI话题洞察，全球市场本土化定制传播 案例:AI话题洞察，全球本土化 识别关键话题，制定区域化的品牌传播策略 案例：新兴市场出海品牌识别友商策略，借力CSR话题快速造势 案例：成熟出海品牌，洞察各级市场动态助力战略决策 数据驱动传播，将智能洞察融入PR全流程 伦理考量 数据叙事 准确性：确保信息真实 透明度：披露AI使用 品牌调性:保持品牌统一 情感链接：需人性化元素 新时代数据与AI驱动传播策略 A Modern PR Journey 全球媒体发布与影响力传播 媒体分析与洞察 内容策划与生产 全球媒体监测与洞察 通过人工智能及公关战略专家加速并优化内容创作流程 值得信赖的全球发布网络轻松放大品牌声量 赢得媒体 通过全球新闻稿发布和推广，借助媒体报道提升品牌知名度和信任度 美通社全球媒体渠道新闻稿发布Virtual Press Office英文特稿发布◆◆◆ 付费媒体 ◆MultiVu创意工作室◆审计公关沟通策略◆战略性内容规划与创作 ◆ProfNet℠媒体情报服务，连接记者与专家资源◆PR Newswire◆CisionOne传播触达媒体记者精准触达全球新闻稿发布 ◆行政人员简报◆媒体报道趋势分析报告◆及时洞察报告 ◆社交媒体聆听&管理◆CisionOne全球媒体传播云平台全球媒体监测◆中国媒体监测 精准触达：内容直达优质平台核心版位有保障的品牌传播声量 ◆◆海外重点综合/行业媒体增强发布视频营销推广◆户外大屏投放 共享媒体 海量模版即点即发，轻松玩转多平台社交传播 ◆SocialBoost助力传播升级◆新媒体发布◆社交媒体发布 自有媒体 为公关、投资者关系、社会环境及治理（ESG）、多样性、公平和包容（DE&I）领域提供托管和品牌化网站 公关顾问提供顶尖的全球及本地洞察支持品牌高效实现传播目标 为何采用数据驱动式PR策略 提升品牌曝光，直接带动销售转化 更强的品牌掌控力 更高的能见度 借助赢得媒体、自有媒体、共享媒体与付费媒体，在碎片化传播环境中最大化触达 在多渠道上保持战略一致且连贯的核心信息，才能确保你的故事始终按你期望的方式被讲述。 潜在客户在注意到信息或产生购买意愿前，平均需要接触该信息7次。 •新工具： CisionOne传播云平台AI功能演示 品牌荣誉 G2Crowd认证为行业领先产品“最佳软件大奖” 连续第二年赢得了MarTechBreakthrough"最佳媒体监测解决方案"奖 AI赋能的崭新传播之旅 In motion AI赋能的传播全景图：服务一览 AI赋能的传播全景图：全面启动 数据驱动方案:精准化媒体触达 ： 提升媒体曝光 •Increase their mediapresence (Share of Voice) in目标 the APAC and Europe region提升声量占比(亚太和欧洲) 挑战 Engage in local market research.难以精准定位海外目标媒体 AI驱动的媒体推介稿撰写 全渠道全面监测守护品牌声誉 掌握重要资讯(监测的广度) 目标 全面覆盖亚太与欧洲新闻 挑战 Work with local partners and expertswhile localizing content and messaging.免费工具信息覆盖不全（如Google Alert） 即时洞察：主动式危机应对 掌握重要资讯(监测的深度) 目标 及时获取突发新闻 挑战 突发事件发现滞后 影响力评估:数据驱动的持续优化 设定专注金融科技领域的KPI 追踪活动表现与受众互动 影响力评估:数据驱动的持续优化 设定专注金融科技领域的KPI •品牌认知度（声量占比）•情感倾向•官网流量•高影响力提及•社交声量 影响力评估:数据驱动的持续优化 影响力评估:数据驱动的持续优化 通过数据驱动的策略调整提升ROI 您的2025:传播行动计划 AI整合 运用AI实现高效内容产出、数据洞察与个性化传播。 玩转全渠道 打造一体化策略，实现跨受众的广泛触达与深度互动。 数据驱动方案 以数据为核心，指导策略制定、优化营销活动并全渠道衡量传播效果。 真实与信任 专注真实叙事、稳固媒体关系与透明沟通，构筑品牌信誉。 持续进化 保持敏捷，拥抱新技术，不断提升技能以维持竞争优势。 为什么选择Cision? 我们长期保持向客户学习和聆听 我们不断创造和应用革命性的技术 我们非常重视隐私和合规性 我们深刻理解正确数据的重要性 直接与出版商和版权管理组织合作，专职的媒体研究团队确保的数据完全合规，遵循严格的隐私协议。我们尊重版权持有者的权利，确保我们的客户不会面临合规风险。 每年为内容许可投入大量资金.50多个内部团队专门负责数据和内容管理。与全球最大和最小的媒体、出版商和社交平台建立直接关系。 全球最大的公关、传播和营销数据集，第一家推出AI开发道德规范的传播技术公司。涵盖众多市场和众多传播案例， 7.5万全球客户，84%的财富500强企业，以及高影响力的政府组织首选合作伙伴。世界上最有价值的品牌均与CisionInsights团队合作，获取领先的媒体分析和传播情报。 经过人类多年验证的数据用于AI模型训练。 +多项创新 +经验丰富的团队 +360度全面内容整合 +用户友好型设计 +趋势监测 +可提供24小时服务 +所有渠道和资源 +灵活&个性化定制 +用户导向型 +行业领先的专业知识 +强大的指标 申请DEMO 资源库 •公关传播人士使用生成式AI的完整指南-美通社PR-Newswire•2025全球媒体调查报告-美通社PR-Newswire•拉布布海外传播影响力报告-美通社PR-Newswire•CisionOne产品海外营销舆情管理四个步骤-美通社PR-Newswire Q&A ↑活动预告、回看地址、演讲资料下载↑联系我们：marketing@prnasia.com Thanks！