引力传媒：引力传媒：2025年半年度报告

公司简称：引力传媒 引力传媒股份有限公司2025年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人罗衍记、主管会计工作负责人王晓颖及会计机构负责人(会计主管人员)张宗声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2025年半年度不分配现金股利，不送红股，不进行资本公积金转增股本。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本半年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义..........................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标......................................................................................................5第三节管理层讨论与分析..................................................................................................................9第四节公司治理、环境和社会........................................................................................................21第五节重要事项................................................................................................................................23第六节股份变动及股东情况............................................................................................................32第七节债券相关情况........................................................................................................................35第八节财务报告................................................................................................................................36 备查文件目录载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的会计报表。报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十、存在股权激励、员工持股计划的公司可选择披露扣除股份支付影响后的净利润√适用□不适用 十一、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 1、公司主要业务和经营模式 公司是一家以科技创新与内容创新驱动的卓越全域数字营销公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，构建了从内容创意设计、传播策略、媒介分发到数据咨询、电商运营的商业模式，形成品效销数协同的全域全链路生态营销服务体系，以助力品牌经营实现确定性增长。 公司主要业务为：品牌营销、社交营销、电商营销与运营服务、数据咨询服务。目前，品牌营销、社交营销、电商营销与运营服务主要依托以下媒体平台开展业务：字节跳动、阿里巴巴、小红书、腾讯、微博、哔哩哔哩、芒果TV、优酷、爱奇艺等。 (1)品牌营销 品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。 (2)社交营销 公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络IP积淀，围绕短视频等社交平台，基于公司强大的KOL合作体系，为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造，帮助客户实现更大传播转化、生意长效增长。公司社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。 (3)电商营销与运营服务 电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务等服务于客户生意增长的系统化解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行好物种草、销售增长的转化赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。 (4)数据咨询服务 伴随着广告主对品牌与效果合一、媒介传播与产品销售一体化的诉求，公司在从传统的媒介代理服务向数智化、科学化围绕人群资产及消费者行为路径的全域营销转变。公司结合字节、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台为客户提供整合的数据营销方法，如全域GTM拆解、触点效率优化、多平台人群定位及内容沟通点诊断等。并借助科学的手段来为客户解决多元复杂的媒体营销难题。在基于自身发展历程演变和数据服务能力建设提升的同时，也为公司广告营销类业务与能力创新发展提供理论与实践的参考。 2、公司所属行业发展情况及变化趋势 (1)中国AI赋能千行百业，AI+内容、AI+营销进入新发展阶段 2025年07月31日召开的国务院常务会议，审议通过《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，会议指出“推动人工智能在经济社会发展各领域加快普及、深度融合，形成以创新带应用、以应用促创新的良性循环”。 我们认为，AI技术与内容创作的深度融合是内容产业发展的必然趋势，更是未来核心竞争力的关键所在。当前，中国在AI文生视频模型研发及垂类应用工具创新领域正迎来高速发展期，技术迭代速度与应用落地成效显著，有望在全球该领域占据领先地位。以快手可灵AI为例，其2025年04月发布的可灵2.0模型，在发布后一举登顶全球知名AI基准测试机构ArtificialAnalysis的图生视频评分榜单。截至2025年07月，快手可灵自上线以来已完成30余次技术迭代，全球创作者规模突破4500万。 这种技术优势的积累，将为中国基于AI的内容创作生态注入强劲动能，推动行业迈向更高效、更具创造力的蓬勃发展新阶段。 (2)互联网流量逐步向AI入口迁徙，AI应用或成为数字营销未来新阵地 媒体的广告库存规模与流量基数密切相关，而随着AI应用体验的持续优化与快速成熟，当下AI应用已加速成长为下一代流量入口，其流量聚合能力与商业价值正不断凸显。QuestMobile数据显示，2025年6月，AI搜索及AI综合助手赛道的用户规模分别已达到6.9亿和6.1亿。互联网广告的库存正加速往AI应用倾斜。 从长远来看，目前AI应用程序较为普遍的“问答式”自然语言交互模式不仅极大提升了信息获取效率，也会在潜移默化中重塑用户的应用使用习惯。过去用户需要辗转于多个垂直应用程序之间才能完成的信息索引需求，如今通过单个AI应用程序就能得到一站式解决。以获取新闻资讯为例，用户只需向AI应用程序单次提问，就能获得来源于多个媒体的新闻，因而减少了用户打开不同新闻资讯类应用程序的必要性。上述使用习惯的变化，本质上会使目前分散在不同类型应用程序的流量，迁徙、聚拢至AI应用程序。 用户流量决定了广告展示位的数量，随着AI应用程序用户规模的不断扩大，未来广告展示位将向AI应用程序集中，或将促使AI应用程序成为下一代数字营销的核心阵地。 数据来源：QuestMobile 报告期内公司新增重要非主营业务的说明□适用√不适用 二、经营情况的讨论与分析 2025上半年，中国经济稳健前行，一系列旨在扩内需、促销费的政策，如以旧换新活动，成效逐步显现，为消费市场注入了强大活力。新型消费模式蓬勃兴起，“IP+消费”、“人工智能+消费”受到消费者青睐，彰显出文化、科技对消费的拉动作用。据国家统计局，2025上半年社会消费品零售总额24.55万亿元，同比增长5.0%，增速比去年全年加快1.5个百分点。最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%，消费在经济增长中的作用愈发凸显。 中国原创IP在全球范围内大放异彩。从《哪吒之魔童闹海》电影的热血破圈到《黑神话：悟空》游戏的全球瞩目，再到潮玩IP“Labubu”全球圈粉，一个个中国原创IP在国际舞台上持续爆火，全方位展示了中国内容产业近年来在全球竞争力上的显著提升。 公司基于内容创新、科技赋能、业务国际化三大战略，持续加强内容与营销的结合、提升AI对业务的增效赋能，助力中国品牌在其全球化经营过程中实现确定性增长。报告期内，公司在具 有挑战性的竞争环境中，通过内容创新、数字化驱动全域营销，实现了品牌营销、社交营销、电商营销和运营等数字化服务联动发展，为客户提供“品牌、效果、销售”、“数据、创意、投放”协同的全域&全链路生意增长解决方案，客户合作规模、渗透率均实现较快增长。 人才是内容营销行业的立足之本与发展之源，公司深信“以人为本”的核心理念。报告期内，公司不断加大对自研AI工具的投入与升级力度，推出“九合创意”一站式AIGC创作平台等垂类AI工具，为每位人才注入智能化动能。公司希望通过技术与人才的协同增效，进一步释放团队的创新潜力与专业价值，最终为公司在AI时代积蓄更强劲的长期增长势能。 报告期主要经营情况如下： 1、品牌营销 2025上半年，品牌营销业务在严峻的市场环境下保持稳健发展。从客户层面看，品牌营销业务以“深扎客户导向”战略为核心，不断夯实客户基础。部分核心客户(如伊利、美的等)执行额贡献度稳步攀升；部分重点客户(如立白、科沃斯等)实现显著增长。公司在腰尾部客户拓展上成效亮眼，新增37个执行额超百万元的客户，为业务增长注入新动能。从媒体层面看，品牌营销业务的媒体合作结构持续优化，腾讯媒体的合作份额占比实现突破性提升。 2025上半年，公司围绕三大方向深化品牌营销能力建设。1、体系构建与升级