引力传媒：引力传媒：2023年半年度报告

公司代码：603598 引力传媒股份有限公司2023年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人罗衍记、主管会计工作负责人王晓颖及会计机构负责人（会计主管人员）张宗声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2023年半年度不分配现金股利，不送红股，不进行资本公积金转增股本。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本半年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义.....................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标.................................................................................................5第三节管理层讨论与分析.............................................................................................................8第四节公司治理...........................................................................................................................17第五节环境与社会责任...............................................................................................................19第六节重要事项...........................................................................................................................20第七节股份变动及股东情况.......................................................................................................27第八节优先股相关情况...............................................................................................................30第九节债券相关情况...................................................................................................................30第十节财务报告...........................................................................................................................31 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 五、公司股票简况 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 1、公司主要业务和经营模式 公司是一家科技创新与内容创意驱动的数字营销和电商运营公司。公司以“依托内容、聚合数据、赋能消费”为经营理念，形成了品牌、效果、社交、数据和电商协同的全域、全链路的生态营销与运营服务体系，为客户提供市场研究、品牌战略、传播策略、流量分发、内容创作、数据咨询和电商运营服务及解决方案，帮助客户提升品牌价值和运营效率，助力客户实现生意增长和市场发展。 公司主要业务为：品牌营销、效果营销、社交营销、电商营销与运营服务和数据咨询服务。 （1）品牌营销 品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。 （2）效果营销 效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主品效合一的需求成为行业趋势。 公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立的合作关系，公司在效果广告领域稳步发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。 （3）社交营销 公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络IP积淀，围绕短视频等社交平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造内容流量矩阵，为客户提供精准化的媒体匹配与精细化的场景打造，帮助客户实现更大传播转化、生意长效增长。公司社交营销板块主要包括社会化营销、达人营销及内容运营等业务。 公司作为客户的运营专家，依托自研技术平台“核力星推”、专业运用数据洞察、创意内容、流量工具等并沉淀社会化营销独家方法论“pick X”；能够为客户提供品牌势能打造、产品诊断及策略定制、内容营销规划及执行、后链路转化等全方位服务解决方案，助力品牌提升传播效率的同时实现爆品打造、老品焕新、产品创新营销等目的。 （4）电商营销与运营服务 电商营销与运营服务指包括电商营销、电商数据服务、DP运营等服务于客户生意增长的系统化解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司帮助客户通过电商营销与运营等形式进行好物种草、销售增长的转化赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。 （5）数据咨询服务 伴随着广告主对品牌与效果合一、媒介传播与产品销售一体化的诉求，公司在从传统的媒介代理服务向数智化、科学化围绕人群资产及消费者行为路径的全域营销转变。公司结合字节、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台为客户提供整合的数据营销方法，如全域GTM拆解、触点效率优化、多平台人群定位及内容沟通点诊断等。并借助科学的手段来为客户解决多元复杂的媒体营销难题。在基于自身发展历程演变和数据服务能力建设提升的同时，也为公司广告营销类业务与能力创新发展提供理论与实践的参考。 2、公司所属行业发展情况及变化趋势 （1）经济复苏，营销迎合市场变化，互联网广告投放趋势稳中有升 据QuestMobile数据显示，互联网广告市场规模预计2023Q2将达到1593.4亿，同比增长8.1%。品牌客户对营销投放的转化要求进一步提升，电商、社交类广告市场份额仍占据行业头部地位。社交、电商、本地生活、新闻资讯等赛道玩家都在发力视频化内容。 （2）线上消费生态愈发完善，直播电商规模保持稳定增长国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。直播成流量 最大出口，头部IP多平台直播与品牌店播一体化共同发展。据国家统计局数据显示，上半年全国重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元。 （3）AI+营销/电商，有望重构商业逻辑、引领产业升级 随着OpenAI发布ChatGPT引爆新一轮技术革命和产业重构，以GPT为代表的大语言模型推动生成式AI产品应用赋能营销及电商全链路服务环节，有望重构商业逻辑、引领产业升级。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用□不适用 1、“品、效、销、数”协同的全域暨全链路生态营销服务能力 随着AI技术创新突破和互联网平台生态变化，网络用户内容偏好和消费者购买习惯进一步呈现多样化，以抖音、快手、小红书为代表的短视频和社交平台流量聚合能力进一步集中。内容电商化、电商内容化，社交电商化、电商数据化等网络趋势成为客户共识，品牌更加注重“品、效、销与数据协同”的诉求，以消费者旅程为核心的跨平台全域洞察和全链路式营销价值凸显。 为顺应市场发展趋势及网络生态变化，公司自2019年起，就积极加大创新投入，布局红人社交营销（MCN）、效果精准营销、抖音电商（DP）营销及数字人营销等业务，并注重大数据人才的引进、AI等新兴技术的创新应用，完善了从传播策略、内容创意营销、流量分发、数据咨询到电商运营的商业模式，形成品牌、效果、电商、数据等协同的全域、全链路生态营销服务体系，助力品牌价值和运营效率提升，帮助客户实现生意增长。2023年上半年，公司过往四年、多领域的创新投入全部实现价值落地。 2、内容创作与创意营销能力 视频化内容已经成为深度影响消费者的最佳载体，是聚合流量、打造品牌影响力、占领用户心智的基础。截止2023年上半年，公司三百余人的视频内容创意制作团队，已具备各种类型的内容创作及制作能力，从长中短三种视频形式的PGC、UGC内容制作、到电商阵地的内容运营、以及高门槛数字人制作与人设运营，能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制品牌内容策略，以个性化制定的内容创意为载体，以多平台、多触点、多形式展现，全面深入促进品牌与消费者之间的沟通，通过创意内容吸引用户在场域内外环互动、转化、购买。随着AIGC技术应用的成熟与普及，将更近一步提升公司内容制作与创意营销的能力，公司也将建立与全球领先的大模型技术公司合作，加大在AIGC领域的投入。 公司的内容创意营销能力和优异实践获得行业高度认可，斩获众多奖项，如：阿里妈妈mawards年度市场创新奖、年度内容经营奖、年度超级节点经营大奖等；抖音巨量引擎、共擎、云图等营销案例奖，抖音千川创新案例奖、最佳内容资产经营奖等。 3、数据及技术的行业应用能力 优质高效的内容产出及精准输出的数据与策略作为营销转化的重要承载力量已成为广告主增投意愿最强的两大因素。内容创意与科技创新驱动一直是公司的核心战略，在夯实内容营销领先地位的同时，公司近年来在技术和数据领域大力投入，已建立起近百人的技术与数据人才队伍。在积极拥抱头部媒体