潮宏基机构调研纪要

调研日期: 2025-08-22 广东潮宏基实业股份有限公司是一家集品牌管理和产品设计、研发、生产、销售于一体的企业,形成了“设计、渠道、多品牌”三位一体的核心优势和独有的商业模式。公司旗下拥有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌,在全国各大城市以及海外拥有超1千家的品牌专营店,同时通过自有平台、天猫、京东等线上平台进行全网营销。公司始终坚持提供给顾客以设计独特、质量、工艺取胜的质感非凡的产品,同时依托优质的渠道资源、精准的营销体系和规范有效的管理等优势,持续推进相关多元化的多品牌时尚产业集团战略。随着公司项目的推进,公司业务逐步从珠宝、皮具向美容健康、化妆品、供应链金融、跨境电商等时尚产业各项增值服务领域延伸,全面布局美丽经济,打造多品牌、多品类运营的时尚产业集团。未来,公司将充分利用资本平台和公司的核心优势,以时尚消费品产业运营经验为基础,围绕中产阶层消费者打造时尚生活生态圈,并通过共享互通,促进旗下各品牌间的协同发展,巩固并提升了公司在中高端时尚消费品的品牌运营及连锁经营上的核心竞争力,实现销售及利润的持续增长,为企业创造更广阔的发展空间。 一、公司介绍 2025年半年度报告经营情况; 二、问答环节: 1、发现公司客单价有所提升,未来的产品规划是怎样的? 答:公司近年陆续推出高克重系列产品,如臻金臻钻、梵华、黄财神、故宫文化等系列,这些系列新品推出后,确实深得顾客喜欢,也拉高了公司的客单价。未来,公司仍将围绕客户的需求在产品方面继续发力,持续提升品牌产品力,围绕品牌DNA,全力打造非遗花丝、古法高工、潮搭串珠、IP 领域的行业领先地位。 2、Soufflé品牌后续的渠道和产品规划上如何与主品牌形成差异化? 答:"潮宏基|Soufflé"作为潮宏基珠宝的子品牌,但与主品牌在客群和调性上有明显的差异,Soufflé主打一个礼赠专家的定位,主要通过同场二店战略快速提升市场占有率。Soufflé的产品更年轻化,元素更多元化,一口价产品占比高,并针对男士礼赠场景开发专属系列,上半年推出了"Teatime下午茶""Geometry几何""Love Pet 宠爱""X-stone 顽石"等品牌专款系列,市场反响良好。截至上半年末,Soufflé品牌门店已达60家,凭借聚焦礼赠场景的定位,独特原创产品系列和独立营运的渠道布局与管理,并借助集团资源共享平台的赋能,有效实现了与主品牌的互补与差异化拓展,共同提升品牌整体覆盖与市场份额。 3、潮宏基主品牌上半年在产品开发方面有哪些亮点? 答:在产品开发上,潮宏基围绕核心客户群的喜爱追求,持续扩大产品优势,围绕"非遗花丝""古法高工""串珠编绳"和"流行 IP",从款式到品质,力争实现"人无我有"的独特性和"人有我优"的竞争力。上半年推出"花丝？弦月""花丝？海棠"等非遗花丝品牌印记产品系列;公司之前推出的梵华、黄财神、国色、臻金臻钻等高工艺的系列产品在上半年继续热卖,今年推出的新品故宫文化上市后也 受到客户喜欢;IP 方面,在哆啦 A梦、三丽鸥、蜡笔小新等多IP 授权的基础上,新添了布丁狗、人鱼汉顿、线条小狗、黄油小熊四个IP 授权产品,下半年还将推出"鲨鱼猫"新品,是业内 IP 形象最多的珠宝品牌。 4、潮宏基珠宝在品牌推广上,上半年有哪些亮点? 答:潮宏基珠宝上半年继续以"意象东方？非遗新生"为品牌传播主线,携手品牌代言人宋轶开展全方位推广。同时线下通过升级第九代终端门店形象和用户体验,强化时尚东方的品牌调性。品牌推广方面,除了精准和高效的常规广告投放,上半年以来在核心门店举办多场"一城一非遗"主题活动,在提升品牌力的同时,也带来门店当期和后续较好的销售增长,实现了品牌曝光与销售转化的双赢。 5、潮宏基线上业务今年的预期如何? 答:近年来,公司积极优化调整电商业务策略,聚焦品牌一致性与全域营销协同,在品牌价值提升、盈利增长和运营质量方面提出更高的要 求,去年以来取得较好的效果。尽管销售同比没有增长,但是盈利水平有较大幅度提升,上半年负责线上销售的子公司净利润同比增长 70.64%。未来,公司将进一步推动线上线下一体化运营,通过资源互通与场景互补提升整体效率,例如从线上引导至线下消费,线下服务支持线上销售需求,实现协同增长。 6、潮宏基在门店拓展和国际化战略方面进展如何? 答:截至6月底,潮宏基珠宝总店数达 1,540家,其中加盟店1,340 家,较年初净增 72 家,顺利完成阶段性拓展目标。在国际化方面,公司自去年 8 月在吉隆坡开设首家海外门店以来,整体进展超出预期,后面陆续在泰国、柬埔寨共开设了 3 家门店,整体表现也超预期。未来,公司将持续整合国内、外优质资源,优化供应链与运营管理体系,加强产品本地化适配与升级,以进一步提升品牌在海外市场的渗透力和影响力。 交流过程中严格按照有关制度规定,没有出现未公开重大信息泄露等情况。