祥源文旅：2025年半年度报告

公司简称：祥源文旅 浙江祥源文旅股份有限公司2025年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人王衡、主管会计工作负责人徐中平及会计机构负责人（会计主管人员）魏坤声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2025年半年度不进行现金分红，也不进行资本公积转增股本。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用本报告所涉及的公司未来计划、发展战略等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质性承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第三节“管理层讨论与分析”中“五、其他披露事项”之“（一）可能面对的风险”等内容 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义..........................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标......................................................................................................5第三节管理层讨论与分析..................................................................................................................8第四节公司治理、环境和社会........................................................................................................30第五节重要事项................................................................................................................................32第六节股份变动及股东情况............................................................................................................40第七节债券相关情况........................................................................................................................44第八节财务报告................................................................................................................................45 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况变更简介 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 十、存在股权激励、员工持股计划的公司可选择披露扣除股份支付影响后的净利润□适用√不适用 十一、其他 √适用□不适用无 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 报告期内，公司所处行业为文旅行业。根据中国证券监督管理委员会发布的《上市公司行业统计分类与代码》，公司属于“N78公共设施管理业”。公司主营业务主要覆盖旅游行业、文化行业、商品消费行业三大行业。 （一）公司所属行业情况说明 1、旅游行业 2025年上半年，在政策引领、旅游需求多样化的推动下，各地旅游市场呈现出积极的发展势头，全国文旅市场展现出蓬勃的发展态势，旅游人次和旅游收入双增长，国内游、入境游均表现亮眼，旅游消费模式也不断创新，“旅游+”融合效应显著，推动行业持续向好。 1.12025年上半年旅游市场发展高开高走 国内旅游市场方面，据文化和旅游部数据显示：2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。假日旅游拉动消费效应明显，元旦至端午五大节假日旅游市场持续繁荣，叠加“5·19中国旅游日”效应，推动旅游经济高开高走。出入境旅游市场方面，伴随过境免签政策覆盖至55个国家，“即买即退”离境退税等措施不断完善，上半年入境游实现超预期增长，据国家移民管理局发布数据：2025年上半年外国人入出境数量达到3,805.3万人次，同比上升30.2%。 1.2出台多项推进文旅产业高质量发展政策 政策层面，2025年1月9日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施，从丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策到优化消费环境，全方位为文旅产业发展提供支撑。各地积极响应，如北京市发展和改革委员会发布《进一步推动首都高质量发展取得新突破行动方案2025年工作要点》，提出加大个性化、价值化的服务性消费供给，构建大旅游格局，促进文商旅体融合发展。 在丰富优质度假旅游产品供给方面，全国各地加大优质产品供给，旅游市场活跃度大幅提升。文旅融合激活传统旅游市场，作为申遗成功后的首个春节假期，各地游客逛庙会、舞龙灯，打卡 非遗体验活动，过地道中国年。文创集市成为游客打卡地，博物馆文创受到游客热捧，带动消费新浪潮。北京、黑龙江、四川、浙江等地积极发展冰雪运动，南北方携手共绘冰雪经济新版图。科技赋能打造夜间旅游新模式，多地沉浸式夜游拓展了消费新空间。在小镇花海漫步、在山间学习采茶，县域游的火热让浙江安吉、福建武夷山等地吸引了大批游客。体验跳伞乐趣、开启直升机观光，低空经济以“云端视角”激活消费全链条。 1.3假日旅游市场持续繁荣 假日旅游成为2025年上半年旅游经济高开高走的重要推动力，元旦、春节、清明、劳动节、端午等节假日旅游持续繁荣。国务院办公厅文件中关于举办系列文旅促消费活动的要求，在假日期间得到充分落实。“5・19中国旅游日”前后一个月的消费促进与市场创新，各地结合实际推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠，进一步激发了假日旅游消费热情，共同为旅游行业增长注入强劲动力。 2025年上半年主要节假日旅游人数和旅游收入相较于2024年继续保持增长态势，文旅行业复苏势头强劲，文旅经济稳健增长。2025年上半年，元旦、春节、清明节、劳动节、端午节假日国内旅游人次分别为1.52亿、5.01亿、1.26亿、3.14亿、1.18亿，按可比口径较2019年增长18.6%、25.3%、17.6%、35.6%、22.3%；实现国内旅游收入分别为902.5亿元、6,770.02亿元、575亿元、1,802.7亿元、435.8亿元，较2019年同期增长12.8%、14.5%、18.9%、21.3%、10.2%。2025年，文旅行业在政策加持与市场活力释放下，进入高质量发展新阶段，文旅经济增长韧性持续显现。 1.4旅游市场下沉化趋势明显 2025年上半年，旅游市场下沉化趋势明显，主要体现在县域旅游热度攀升、旅游消费需求转变等方面。一是下沉县域加速出圈：携程平台数据显示，2025年上半年旅游订单同比增幅TOP50城市中，有超过60%为县级及以下行政单位。二是小城旅游热度持续升温。小城旅游不再是“大城市外溢”的偶然结果，而是用户心智、内容结构等多维度变化的产物。2025年上半年，西北、边疆与高海拔地区的小城成为“逆城市化旅行”的代表力量，一条横贯中国西北的“高原-边疆流量新带”悄然成形。三是旅游消费需求转变。随着旅游基础设施的不断优化，县城旅游市场的热度持续提升，受到不少年轻消费者的热捧。旅游市场正从单纯的“空间转移”转向更深层次的“体验升维”，消费者更倾向于“县城度假”，追求“在地文化浸润”的旅游体验。四是特色场景带动消费。小城文旅的主流标签从“网红景区”等升级为非遗、旅拍、研学、康养四大高频场景。例如江西资溪以“森林+咖啡+非遗集市”成为Z世代旅拍爆款；甘肃肃南通过“祁连山马群+裕固族服饰+草原换装体验”实现旅拍流量突破，这些特色场景延长了游客的停留时间和复购周期。 1.5文旅创新融合趋势明显 政策大力推动“旅游+百业”的创新融合。文化体验方面，鼓励公共文化机构开展文化体验、艺术普及等服务，组织文艺院团、非遗工坊等进商圈、景区、街区，使得潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等民俗游热度攀升。电影与旅游融合方面，政策支持下，“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”文化旅游套餐推出，2025年上半年电影票房292.31亿元、观影人次6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89%，“跟着电影去旅游”受追捧。境内游在政策引导下，呈现热门目的地与县域游双向增长，北京、上海、广州等一线及强二线城市仍是热门，六盘水、黔东南等低线城市与县域目的地，因政策鼓励开发特色旅游产品，出游人次同比增长明显；自驾游和自由行，得益于政策对租车自驾游精品线路开发等支持，热度飙升，在境内游中占比分别达32%和20%，且超八成用户为80后、90后。出境游在政策鼓励下复苏加快，游客更看重独特性，深度体验与小众探索成新潮流，港澳地区持续领跑，日本、马尔代夫等亚洲目的地热度不减，卢森堡、格鲁吉亚等小众目的地出游人次同比增长显著。 1.6未来旅游消费趋势向休闲度假、深度体验转变 随着旅游消费不断由观光向观光、休闲、度假、康乐等多元化发展，休闲度假需求日益旺盛，成为旅游消费的新趋势。党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。国务院在第十四个五年规划和2035年远景目标纲要中提出，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。随着消费者对度假品质的要求不断提高，度假产品和服务将更加注重细节，以满足消费者的个性化需求，品质化度假将成为未来度假市场的主流趋势。 2、文化行业 文化产业是我国文化建设的重要组成部分，发展文化产业契合人民对美好生活的向往。随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，同时，随着全球化的发展和国际交流的增多，文化产业还具有巨大的国际市场潜力。 动漫产业作为以创意为核心、科技为支撑的重要文化产业组成部分，在互联网与移动设备普及的推动下，我国市场发展势头迅猛，而2025年复苏的市场消费向自娱需求延伸，叠加大数据、人工智能、虚拟现实、区块链等技术的突破，正深刻变革着动漫的生产流程、产品形态、传播方式与服务场景。 在此背景下，其卡通的实践展现了强劲的行业竞争力。其卡通既参与华纳国际动画电影《猫和老鼠·星盘奇缘》制作，以高质量内容对标国际水准并于暑期档全球上映；又深度投身央视动画新西游记剧集的内容研发与制作，获权威团队高度认可；