广博股份：2025年半年度报告

广博集团股份有限公司 2025年半年度报告 2025年8月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人王利平、主管会计工作负责人王君平及会计机构负责人(会计主管人员)黄琼声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者及相关人士对此保持足够的风险认识，并且理解计划、预测与承诺之间的差异。 公司在本报告“管理层讨论与分析—公司面临的风险和应对措施”部分，详细描述了公司经营中可能存在的风险，敬请投资者关注相关内容。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义...............................2第二节公司简介和主要财务指标............................. 7第三节管理层讨论与分析................................... 10第四节公司治理、环境和社会...............................30第五节重要事项........................................... 34第六节股份变动及股东情况................................. 41第七节债券相关情况....................................... 47第八节财务报告........................................... 48第九节其他报送数据....................................... 154 备查文件目录 （一）载有公司法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表； （二）报告期内在中国证监会指定信息披露媒体上公开披露过的所有公司文件正本及公告的原稿； （三）以上备查文件的备置地点：公司证券部。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 二、联系人和联系方式 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化□适用不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2024年年报。 3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况□适用不适用 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 适用□不适用 1.将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益(2023年修订)》未列举的项目界定为非经常性损益且金额重大的项目的说明 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 公司主营文教办公用品的制造与销售，目前业务覆盖文教办公用品及跨境电商。根据中国文教体育用品协会统计数据显示，2025年上半年，文教办公用品制造业实现营业收入650亿元，同比增长约6%，利润总额同比下降超24%。传统外贸市场订单疲软、出口价格竞争激烈，运输成本持续高位运行，压缩企业盈利空间。同时，数字化教学与办公的普及加速对传统纸质文具、通用办公产品的替代，低附加值产品出口优势逐渐减弱。近期国务院常务会议强调不断做强国内大循环，推动内需潜力持续释放，为行业挖掘文化消费、教育消费新增长点提供了方向。 作为中国文教体育用品行业突出贡献先进企业、中国文体行业先进单位、国家文化出口重点企业，公司在抓好文教办公用品主业的同时，始终坚持探索属于企业自身的可持续发展之路，将大力发展IP衍生品业务作为公司核心战略，聚焦产品研发与设计环节，以精益求精的创作理念持续打磨产品力，全力打造兼具高品质、高颜值与高附加值的IP衍生品核心矩阵。 2025年上半年，面对复杂多变的国内外市场环境，公司始终以创新为核心驱动力破解发展难题，在持续筑牢主业发展根基的同时，以开拓进取的姿态积极拓展市场边界，努力实现发展质量的提升。报告期内公司实现营业总收入117,128.07万元，同比上升2.38%，实现归属于上市公司股东的净利润7,613.41万元，同比上升4.22%，报告期内公司主营业务毛利率17.97%。 （一）公司文教办公用品业务 公司以文教办公用品为基础，同时积极拓展文创生活领域，构建起“文具+文创”双轮驱动的业务格局，涵盖时尚办公用品、文创生活以及办公直销三大核心品类，具体包括纸品本册、书写工具、美术画材等传统文具，以及文创及授权类产品，形成了贯穿全产业链的产品矩阵。 作为国内文具用品龙头企业、中国文教体育用品协会副理事长单位，公司凭借多年深耕积累了深厚的品牌影响力、强劲的研发实力、丰富的IP资源及完善的渠道网络等核心优势，构建起从独立品牌打造、设计研发创新、原料采购供应、生产制造把控、供应链精细化管理、仓储物流配送直至全渠道营销的完整经营体系，为办公人群、学生群体及追求时尚生活的消费者提供全方位解决方案。 在 品 牌 战 略 布 局 上 ， 除“广 博”这 一 经 典 自 有 品 牌 外 ， 公 司 精 准 定 位 不 同 消 费 场 景 与 需 求 ， 陆 续 打 造 了“kinbor”、“fizz飞兹”、“papiest派乐时刻”、“汐西酱”、“广博文创”等多元子品牌。这些子品牌不仅覆盖传统文具赛道，更在文创及二次元领域持续发力，聚焦手账周边、二次元周边及潮流生活用品等细分品类，以差异化定位一站式满足办公、学生及文创潮玩精神消费需求。 在外销业务领域，公司全力拓展全球市场，聚焦世界主要文具消费国家，持续深耕并完善覆盖广泛的营销网络布局。 公司深知客户对供应链效率、产品适配性及服务响应速度的高要求，因此构建了一套高度贴合客户需求的深度合作体系。在日常协作中，公司推行零距离对接机制，通过在关键市场设立本土化服务团队，实现与客户的高效沟通，确保从需求洞察到方案落地的全流程高效协同。面对客户的紧急订单调整、库存预警或市场反馈，公司承诺快速且高效出具解决方案，依托灵活的生产调度体系，保障供货稳定性与及时性，全力支持客户的终端销售节奏。在产品端，公司更注重与客户的联合研发共创。深入分析其覆盖区域的消费群体特征、文化偏好及市场趋势，为客户定制专属产品线，从符合当地审美偏好的产品设计，到融入功能性创新的实用单品，甚至延伸至与零售场景相匹配的陈列解决方案，全方位助力客户提升终端竞争力。正是凭借这种以客户需求为核心的深度服务模式，公司与多家海外客户建立了长期、稳定、双赢的合作伙伴关系。 全力聚焦IP衍生品业务，协同创新抢抓新机遇。 IP衍生品指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、形象、故事情节而开发的，具备IP核心特征的各类产品和服务。在国内消费持续迭代升级的浪潮下，IP衍生品市场展现出蓬勃的增长活力，根据中商产业研究院发布的报告显示，2025年中国IP衍生品行业市场规模将达到2028亿元，这为公司深耕国内衍生品市场提供了广阔的机遇。公司立足这一市场机遇，以“需求牵引+创新驱动”双轮发展为核心，通过一系列精准举措，在IP衍生品赛道上稳步前行。 从公司目前拥有的IP资源而言，涵盖外部热门授权IP和自有IP。外部授权IP包括“诛仙”、“名侦探柯南”、“面包超人”、“JOJO”、“HUNTER×HUNTER（猎人）”、“银魂”、“三丽鸥”、“猫福珊迪（鲨鱼猫）”、“Brunch Brother（吐司兄弟）”、“魔道祖师”、“天官赐福”、“初音未来”、“盗墓笔记”、“龙族”、“葬送的芙莉莲”、“咒术回战”、“诡秘之主”等多个国内外热门IP，公司自主培育的“汐西酱”、“MIMO”等IP形象深受粉丝喜爱。 资料来源：国家统计局、灼识咨询报告、申万宏源研究 从产品布局来看，公司在巩固文创、常规文具优势项目的同时，加速徽章（吧唧）、卡牌、毛绒等新项目孵化，这与国内IP衍生品市场的品类结构高度契合。数据显示，2024年卡牌市场规模达263亿元，占比15.1%；毛绒玩具市场规模143亿元，占比8.2%，而包含徽章（吧唧）、明信片、色纸、立牌等在内的“其他品类”更是以466亿元的规模占据26.8%的市场份额，成为占比最高的品类。公司贯彻打造极致单品矩阵的策略，希望通过强化产品竞争力，在细分领域抢占先机。潮玩及生活周边品类凭借对“悦己”与“社交”的双重赋能，成为连接年轻群体的重要纽带，既满足了个体对情感慰藉、自我表达的需求，又搭建起同好之间的沟通桥梁。 在IP运营层面，公司深化市场洞察与IP矩阵搭建，既攻坚头部IP资源，又深耕小众IP蓝海。小众IP凭借其独特的圈层文化属性，能精准触达细分消费群体，而头部IP则具备强大的流量聚合能力，两者结合可形成互补，为公司产品注入差异化价值，以IP运营作为引擎，持续为国内市场发展提供新动能。 渠道方面，公司深化渠道下沉与客户精选，借势展会提升行业知名度，全力开拓头部潮玩连锁渠道等优质客户，头部潮玩连锁渠道聚集了大量目标消费群体，通过将公司的IP衍生品与渠道场景深度融合，共创差异化价值，进而提升产品的市场渗透率。总体而言，公司的发展策略与国内IP衍生品市场的增长趋势、品类结构和消费需求高度匹配，通过产品、IP、渠道的协同发力，希望能够在这片增长蓝海中行稳致远。 持续优化办公集采业务结构，培育中长期增长动能。 2025年作为“十四五”规划收官与“十五五”规划谋篇布局的关键节点，在政策与技术的双重驱动下，数字化采购市场有望延续快速增长态势。同时，行业竞争日益加剧，企业为提升核心竞争力，将更加注重采购环节的优化升级。数字化采购凭借流程自动化、智能化优势，通过大数据分析实现供应商精准匹配、降低采购成本，还能对全流程实时监控以保障合规性，这种显著价值将推动更多企业加大投入力度。公司依托专业文化物资集采平台——广博商城（https://btob.guangbo.net/index.htm），聚焦政府及大中型企业的办公物资集中化、电商化采购需求。通过深化供应链能力建设，已在全国主要城市设立三十余家分公司，全面布局服务网络，基本构建起覆盖全国的一体化大客户服务体系。 报告期内，公司深挖客户需求，重点聚焦能源、金融、通讯等领域优质大客户；紧抓中标项目开发落地，全面推行双轨并行策略，确保国家级项目精准落地与地方性项目协同推进；优化办公集采业务结构，不断拓展MRO、员工福利等品类，加强品牌合作以抢占更大市场份额。同期，办公直销业务凭借积累的运营经验与市场资源蓄势发力，陆续中标中国电建集团、农业银行、华润集团等项目，为公司销售业绩增长作出重