2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告

全球宠物行业全年销售额达660亿美元，同比增长2.1%，其中北美市场占比50%，但欧洲市场贡献了超过半数的增长。养宠家庭和养猫家庭数量创十年新高。

养宠人群特征
年长者和高可支配预算的退休家庭是主要消费群体。

线上渠道主导增长
线上宠物食品销售占比提升，线上渠道购物者增长是线下3倍，Z世代将继千禧一代后转向线上购物。欧洲10个国家中，宠物品类在8个国家的快消品中排名前5。

中国宠物市场机遇

• 综合电商为主，抖音等平台崛起，直播短视频为宠物食品注入活力
• 头部品牌依托传统电商，新兴品牌依托内容平台，竞争格局推动消费升级
• TOP10厂商电商渠道集中度分析显示...

宠物食品消费趋势

1. 悦己与悦宠：拟人化饮食场景渗透主食市场，"科学喂养"理念兴起
2. 细分需求增长：针对特定需求的主食配方增长迅速，"食疗"理念普及
3. 零食价值升级：满足社会认同和情绪价值，美毛美体零食迎合"外貌焦虑"
4. 人宠互动强化：拟人化食品深化"家庭成员"身份，互动零食增强情感链接

爆品打造策略

• 利用"上帝视角"发现人食热点迁移规律（如空气巧克力案例）
• 通过仪式感设计（如饼干流心热）塑造喂食体验
• 爆品方程：人食热点向宠粮迁移，需关注下一个迁移品类