2025暑期档综艺热度报告

暑期档综艺热度报告 艺恩数据2025年8月 目录CONTENTS 暑期综艺大盘特征 01 暑期综艺内容洞察 02 暑期综艺营销趋势 03 暑期综艺大盘特征 大盘：综N代与新IP同台竞技，暑期综艺市场加速推新 •2025年暑期档共上线综艺77部，同比增长4.1%，市场加速推新。新IP数量占优，但整体热度略有下滑，综N代播映指数均值明显上涨，一方面是由于综N代的IP效应，另一方面也得益于节目在内容和形式上的求新求变，吸引了更多观众。 题材：旅综赛道竞争激烈，喜综、音综热度占据高地 •2025暑期档相较以往更加聚焦文旅题材，其中旅游类节目占比17%，文化类占比10%。虽然文化类在数量上占优，但因观看门槛较高，整体热度表现仍显乏力，喜综和音综凭借头部IP的强势表现和大众属性占据热度高地。 平台：腾讯视频整体热度和推新领先，头部节目占比高 •平台方面，2025年暑期档腾讯视频上线综艺播映指数均值排名首位，且在头部节目中占比最高，其次为芒果TV、爱奇艺。 •各大平台暑期争相上新，新综方面腾讯视频优势亦明显。 2025平台典型创新节目案例 《地球超新鲜》播映指数TOP2 通过嘉宾全球旅行解锁各地人文与美食，融入环保公益理念。 《一饭封神》播映指数TOP10 节目集结百位厨师，向观众呈现一场兼具激烈竞技与温暖故事的美食狂欢。 《我们的宿舍》播映指数TOP16 节目采用“聚会值日生”轮换制，为观众带来风格各异的下班后聚会指南。 《姐姐当家》播映指数TOP17 聚焦“中女群体”的生活观察真人秀，也是中国内地第一档熟龄女性观察节目。 播映指数榜：综N代头部节目占比高，TOP10上榜八席 媒体热度榜：新综《地球超新鲜》《一饭封神》媒体热度突围上榜，进入前三 用户热度榜：音综、喜综用户讨论活跃度显著高于其他垂类 好评度榜：推理节目领跑口碑榜单，文化类节目上榜数量占优 02 暑期综艺内容洞察 内容特征：综N代打破惯性叙事，新IP重塑用户体验 •头部综N代在节目机制与内容价值方面不断探索，以内容的持久性持续吸引观众。与此同时，在审美疲劳及同质化的博弈之下，新综艺IP开发的风险及不确定性犹存，腾讯视频将综艺创新转化为可持续的机制输出，两大新综热度领衔，系统性创新势能显著。 内容特征：深耕垂直内容颗粒度，精准切中用户需求缺口 •2025暑期档综艺在内容设计上深度契合当代观众的心理需求与生活方式，通过“精准洞察—场景重构—价值共振”的三维策略，实现了对观众需求的全面覆盖与精准投喂。 美食综艺：竞技厨综热潮来袭，《一饭封神》率先“上桌” •2025暑期美食综艺社媒声量同比上涨显著，三大视频平台对厨综这一垂类内容竞相角逐，其中，腾讯视频《一饭封神》热度率先引燃，站内热度突破21000，小红书全民复刻同款菜及repo超1.3万条，连续四周登豆瓣口碑综艺榜&热门电视榜，诞生5条B站百万爆款。节目通过人物及竞技叙事，让观众看到了厨师职业背后的热血与坚持，呈现中国厨师的多元面貌。 《一饭封神》 网络平台：腾讯视频上线日期：7月17日节目定位：美食竞技节目特色：100位中国优秀厨师分为16位行业领头大厨和84位多元魅力小厨，带着对中华美食的尊重热爱，开启中国美食界巅峰对决。 游&玩综艺：旅综重构“玩”的层次，电竞群像引发共情 •从《奔跑吧》系列，到《现在就出发》系列，再到今年暑期的《地球超新鲜》，以旅行为叙事载体，以游戏为社交催化剂的双核结构节目持续高热，频登热搜，创2025年综艺热度值最高纪录。此外，电竞节目《战至巅峰》第四季以自带原生社交关系的战队群像引发大众共情，为老用户和新粉丝带来全新追综体验。 喜剧综艺：深度议题探索，用“真实梗”替代套路化搞笑 •喜剧综艺今年暑期依然持续保持较高热度，主要得益于头部平台和内容迭代推动，腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》第二季播映指数表现亮眼，延续上一季风格的同时，赛制设计更具看点，选手视角多元表达丰富，对社会议题的探讨也愈发深入，从个体生命体验到群体情感共振的包袱不断。成为史上喜剧综艺官方抖音单条点赞TOP1，小帕单条点赞破204万，截至8月中，4条百万赞进入抖音百万爆款俱乐部。 情感综艺：恋综从“工业糖精”到“弱标签下有人情味” •当代情感综艺已从单纯“发糖”工具进化为复杂社会情绪的响应系统，通过多层次叙事与内容创新，精准回应用户的深层心理需求。《心动的信号》作为国产恋综的“长寿标杆”，自2018年首播至2025年第八季，持续创新迭代、保鲜IP，引领市场并形成文化现象。新一季，素人嘉宾开播两周涨粉超66万。 从“小屋初遇”到“海岛平行时空” ➢前七季固定以心动小屋为初遇场景，第八季首创双岛平行初遇，同时前置鲶鱼效应。 从“精英标签化”到“弱化社会标签” ➢前七季嘉宾自带职业与学历标签光环，第八季延迟社会身份曝光，优先呈现性格互动，嘉宾职业更多元化。 从“浪漫任务”到“实用技能展示” ➢前七季多以“高甜场景”制造心动，第八季厨房成为主战场，生活技能展示居多，引入“宠物社交”。 从观察室点评到观众操控 ➢前七季以观察嘉宾点评为主，第八季互动权力让渡观众，新增弹幕投票。 从嗑糖娱乐到代际婚恋观交锋 ➢第八季展现了00后嘉宾与30+嘉宾的婚恋观碰撞。 新挑战：音综热度依旧，推歌略显乏力 •2025年暑期档音乐综艺市场呈现热度不减与推歌乏力并存的矛盾局面，头部音综热度靠“人”支撑，歌曲传播靠“梗”存活，近三个月新上线音综中，《歌手2025》《新说唱2025》用户热度维持高位，目前为止仅单依纯《李白》与米尔艾力&吴嘉轩《洗牌》官方发布视频在抖音互动破百万。 新机遇：素人被看见，用真实竞争代替剧本表演 •素人综艺已从早期“明星陪衬”或“才艺展示”的初级阶段，进化至以素人为主体、专业为内核、价值共情为纽带的新阶段。《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《喜剧之王单口季》第二季、《一饭封神》等节目通过创新的内容机制和平台策略，为普通人构建了从才华展示到职业跃迁的完整路径。暑期素人综艺好评度TOP3 素人主体性强化：从“背景板”到“叙事核心” ⚫《脱口秀和Ta的朋友们》第二季引入消防员、新农人、电竞解说员等跨界素人选手，带着独特的经验和视角登上舞台。⚫《我赞红人》69组红人，覆盖乡村助农、非遗传承、潮流电商等赛道，构建“百业红人图鉴” 节目机制创新：平衡专业性与真实感 ⚫《让我来唱》首创“仲裁舞台”，将争议公开化、流程化，传递“兼听则明”的价值观。⚫《我赞红人》要求红人互投“关注票”，内容质量取代流量数据成为晋级核心标准。 ⚫《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《喜剧之王单口季》第二季用幽默解构现实焦虑，赋予喜剧社会观察功能。⚫《一饭封神》汇聚100位厨师，让这一群体的立体鲜活形象与人生故事“被看见”，展现厨师群体的匠人精神和对行业的托举价值。 03 暑期综艺营销趋势 赞助大盘：暑期档综艺招商能力基本稳定，综N代仍是品牌优选 •2025暑期档综艺招商能力基本稳定，其中获得品牌赞助的综艺数量为50个，品牌数量为160个，同比2024年数量都稍有下降，说明品牌对于综艺赞助的态度更加谨慎，2025年暑期档综N代节目仍受品牌青睐，赞助品牌数量占比为59%，同比上升了近4个百分点。 赞助品牌：投放策略呈现“头部集中、场景深化、创新破圈”三大核心倾向 •从品牌投放策略方面来看，品牌投放进一步向头部集中，2025年暑期档头部综艺的品牌数量占比上升到47.8%。投放形式更趋向于前期植入的软植入形式，前期植入时长占比上升到50.9%，在节目中采用使用场景深化、创意段子等形式来植入，达到润物细无声的效果，大大降低了观众对于广告的抵触感。 前期植入创新形式 随着品牌越来越重视前期植入的软植入形式，各节目也在进行大胆创意，如《脱口秀和Ta的朋友们》第二季中将品牌融入内容段子创作，当罗永浩在节目中用美团闪购巧妙讲出一个段子，观众对于这种品牌植入的抵触感大大降低。 在《一饭封神》节目中，当选手随手拿起海天酱油并且讲述这款酱油时，这种使用场景深化的形式无形中将品牌烙印在消费者心目中。 赞助行业：互联网品牌数量上涨明显，头部饮料品牌曝光稳定 •2025年暑期档综艺赞助品牌数量TOP10行业分布中互联网和酒类品牌均有上涨，其中互联网品牌数量增加了16个，涨幅最为明显。 综艺营销新玩法：《一饭封神》构建“内容-社交-消费”全链路营销生态 •竞技厨综《一饭封神》通过构建“内容-社交-消费”全链路营销生态，不仅打破了传统综艺的线上传播壁垒，更以产业融合思维重构了美食综艺的商业价值，节目在制作精品内容的同时，也注重与线下观众的体验链接与参与感。 《一饭封神》全链路营销 内容即消费入口 综艺IP长尾赋能 ◆节目内容转化为消费驱动力 ◆后链路开拓美食新诠释 ◆观众从观看者到体验者 ◆UGC生态激活精准导流 •行业头部品牌联手节目星厨开发联名商品：合作13位顶尖厨师、与光明肉业旗下午餐肉第一品牌上海梅林、72年国企老字号苏食、联豪食品，国际食品巨头旺旺联合开发多种美食、零食及饮品。在全渠道销售产品让星厨同款全场景即时可得，在办公室、宅家也能随时享用封神美味。 同款强关联：海天X美团，推出“美味封神榜”，推动“一饭封神综艺同款餐厅”冲进大众点评热点TOP2，完成从内容观看到线下消费的闭环。 •美团直播构建“云厨房”：每周日选手空降直播间，边教学边答疑，观众可同步下单食材包或预约餐厅，观看-学习-消费一气呵成。 全民指路运动：节目组发起#一饭封神餐厅指路#话题，网友自发整理人均消费、地址、必点菜，形成去中心化美食地图。