内容营销促进用户活跃度提升，订阅业务增长顺利

优于大市 内容营销促进用户活跃度提升，订阅业务增长顺利 核心观点 公司研究·财报点评 互联网·互联网Ⅱ 业绩概览：收入同比下降6%，费用侧控制优秀，调整后经营利润同比增长35%。2025H1，公司实现总收入38.3亿元，同比-6%，其中社交娱乐收入下降43%。25H1，公司毛利率达36.4%，同比上升1.4pct。上升主要系公司音乐版权成本侧的不断优化。25H1，公司内容服务成本为18亿元，同比-10%，占收入比重为47%，同比下降2pct。我们预计公司下半年加大布局版权内容，毛利率或环比有所下降。25H1，公司总费率16.6%，同比下降4pct，环比下降2pct，下降主要系销售费用优化良好。24H2开始公司采用内容获客方式（内容、原创音乐推广等），获客ROI有所提升，除此以外，网易云音乐与母公司网易游戏进行联动进行用户召回。25H1，公司销售费率4.3%，同比下降5pct，环比下降2pct。受到税费抵免影响，25H1经调整净利润为19.5亿元，同比+121%，经调整利润率为50.9%。25H1公司录得所得税抵免8.1亿元。从经营利润方面，公司仍然录得强劲利润增长，25H1，公司调整后经营利润9.1亿元，同比+35%。 证券分析师：张伦可证券分析师：陈淑媛0755-81982651021-60375431zhanglunke@guosen.com.cnchenshuyuan@guosen.com.cnS0980521120004S0980524030003 投资评级优于大市(维持)合理估值311.00-354.00港元收盘价280.00港元总市值/流通市值60983/60983百万港元52周最高价/最低价303.40/87.85港元近3个月日均成交额268.12百万港元 商业化：订阅业务同比增长15%，社交娱乐业务仍在调整期。1）在线音乐业务：会员订阅业务增长稳健，由付费用户数增长驱动。2025H1，公司在线音乐收入29.7亿元，同比+16%。其中，会员订阅收入24.7亿元，同比+15%。我们测算，25H1，在线音乐付费渗透率行业领先达到27%，同比提升3pct。25H1，公司不断完善内容+功能+装扮的会员专属权益体系，有效激发用户为更多优质体验付费的意愿。公司当前在学生会员方向有促销，ARPPU同比下降。2）25H1，公司社交娱乐服务及其他业务收入8.6亿元，同比-43%，公司整治直播生态。 资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理 相关研究报告 《网易云音乐（09899.HK）-领先的年轻人音乐社区，付费用户数提升驱动订阅业务增长》——2025-07-01 《云音乐（09899.HK）-社交娱乐业务仍在调整期，公司关注利润释放》——2023-09-01 投资建议：公司关注年轻用户，发展自制内容打造差异化，继续维持“优于大市”评级。上半年，公司关注学生会员发展，让利学生有助于公司长期稳健增长（22岁后学生会员转为正常会员）。上半年公司实现了月活用户数的稳健增长。移动端用户的音乐聆听时长也同步增长。除此以外，公司发展自制内容打造差异化。公司自制说唱曲目受到欢迎，包括《两难》和《莫愁乡》等。2025年6月，平台注册独立音乐人超过82万，上传约480万首音乐曲目。考虑到公司所得税抵免，我们上调25年盈利预测，预期公司25-27年经调整利润30.5/25.4/30.5亿元（上调47/0/0%）。维持“优于大市”评级。 风险提示：音乐版权价格变动的风险；音乐赛道竞争格局恶化的风险等。 业绩概览：25H1收入同比下降6%，费用侧控制优秀，调整后经营利润同比增长35% 收入同比下降6%，毛利率达36.4%。2025H1，公司实现总收入38.3亿元，同比-6%，其中社交娱乐收入下降43%。25H1，公司毛利率达36.4%，同比上升1.4pct。上升主要系公司音乐版权成本侧的不断优化。25H1，公司内容服务成本为18亿元，同比-10%，占收入比重为47%，同比下降2pct。我们预计公司下半年加大布局版权内容，毛利率或环比有所下降。 2025H1，公司总费率16.6%，同比下降4pct，环比下降2pct，下降主要系销售费用优化良好。24H2开始公司采用内容获客方式（内容、原创音乐推广等），获客ROI有所提升，除此以外，网易云音乐与母公司网易游戏进行联动进行用户召回。25H1，公司销售费率4.3%，同比下降5pct，环比下降2pct。受到税费抵免影响，25H1经调整净利润为19.5亿元，经调整利润率为50.9%。25H1公司录得所得税抵免8.1亿元（去年同期税费360万）。25H1，公司调整后经营利润9.05亿元，同比+35%。 资料来源：公司公告、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、国信证券经济研究所整理 商业化：订阅业务同比增长15%，社交娱乐业务仍在调整期 在线音乐业务：会员订阅业务增长稳健，由付费用户数增长驱动。2025H1，公司在线音乐收入29.7亿元，同比+16%。1)会员订阅收入24.7亿元，同比+15%。我们测算，25H1，在线音乐付费渗透率行业领先达到27%，同比提升3pct。25H1，公司不断完善内容+功能+装扮的会员专属权益体系，有效激发用户为更多优质体验付费的意愿。公司当前在学生会员方向有促销，ARPPU同比下降。 2）其他在线音乐服务收入为5亿元，同比+20%。在泛音乐领域，公司通过与其他公司合作，积极布局线下粉丝经济，比如演唱会等领域。今年上半年，与携程联合推出了“如歌的旅程”活动等。 资料来源：公司公告、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、国信证券经济研究所整理 社交娱乐服务及其他：25H1，公司社交娱乐服务及其他业务收入8.6亿元，同比-43%，公司整治直播生态。 投资建议：公司关注年轻用户，发展自制内容打造差异化，继续维持“优于大市”评级 上半年，公司关注学生会员发展，让利学生有助于公司长期稳健增长（22岁后学生会员转为正常会员）。上半年公司实现了月活用户数的稳健增长。移动端用户的音乐聆听时长也同步增长。除此以外，公司发展自制内容打造差异化。公司自制说唱曲目受到欢迎，包括《两难》和《莫愁乡》等。2025年6月，平台注册独立音乐人超过82万，上传约480万首音乐曲目。考虑到公司所得税抵免，我们上调25年盈利预测，预期公司25-27年经调整利润30.5/25.4/30.5亿元（上调47/0/0%）。维持“优于大市”评级。 风险提示 付费用户增长不及预期的风险；受泛娱乐平台冲击，竞争格局恶化风险；成本增加的风险；直播、饭圈的监管风险。 财务预测与估值 免责声明 分析师声明 作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道；分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求独立、客观、公正，结论不受任何第三方的授意或影响；作者在过去、现在或未来未就其研究报告所提供的具体建议或所表述的意见直接或间接收取任何报酬，特此声明。 重要声明 本报告由国信证券股份有限公司（已具备中国证监会许可的证券投资咨询业务资格）制作；报告版权归国信证券股份有限公司 关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以我公司向客户发布的本报告完整版本为准。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但我公司不保证该资料及信息的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映我公司于本报告公开发布当日的判断，在不同时期，我公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。我公司不保证本报告所含信息及资料处于最新状态；我公司可能随时补充、更新和修订有关信息及资料，投资者应当自行关注相关更新和修订内容。我公司或关联机构可能会持有本报告中所提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或金融产品等相关服务。本公司的资产管理部门、自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中意见或建议不一致的投资决策。 本报告仅供参考之用，不构成出售或购买证券或其他投资标的要约或邀请。在任何情况下，本报告中的信息和意见均不构成对任何个人的投资建议。任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。投资者应结合自己的投资目标和财务状况自行判断是否采用本报告所载内容和信息并自行承担风险，我公司及雇员对投资者使用本报告及其内容而造成的一切后果不承担任何法律责任。 证券投资咨询业务的说明 本公司具备中国证监会核准的证券投资咨询业务资格。证券投资咨询，是指从事证券投资咨询业务的机构及其投资咨询人员以下列形式为证券投资人或者客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动：接受投资人或者客户委托，提供证券投资咨询服务；举办有关证券投资咨询的讲座、报告会、分析会等；在报刊上发表证券投资咨询的文章、评论、报告，以及通过电台、电视台等公众传播媒体提供证券投资咨询服务；通过电话、传真、电脑网络等电信设备系统，提供证券投资咨询服务；中国证监会认定的其他形式。 发布证券研究报告是证券投资咨询业务的一种基本形式，指证券公司、证券投资咨询机构对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向客户发布的行为。 国信证券经济研究所 深圳深圳市福田区福华一路125号国信金融大厦36层邮编：518046总机：0755-82130833 上海上海浦东民生路1199弄证大五道口广场1号楼12层邮编：200135 北京北京西城区金融大街兴盛街6号国信证券9层邮编：100032