2025Q3快手会客厅项目方案

汽车信任危机亟需破局真实车主内容已成刚需 用户行为革命：快手车主正在重构汽车消费决策链 快手内容引力场，深链2亿+汽车兴趣用户 在快手，让真实车主成为品牌信任的“超级接口” 把 用 车 场 景 变 成 品 牌 信 任 的 “ 压 力 测 试 舱 ”让 车 主 在 生 活 战 场 中 ，替 产 品 交 出 答 卷 快手车友会客厅 当汽车营销进入信任争夺时代谁能抢占真实车主的声音主场，谁就赢得增量市场让车主替品牌说话，让场景为产品代言 《快手车友会客厅》 用可拼装的营销模块，驱动品牌从曝光到信任的长效转化 信任魔方，随你拼装，1块能单打，4块凑王炸 PART ONE 快手车友会客厅 快手车友会客厅，打造品牌能量场 「车友会客厅」栏目聚焦快手站内真实K O C车主，邀请他们分享与爱车的故事与体验真 实 还 原 车 主 生 活 场 景 和 用 车 心 声，打 造 真 实 可 信 的 车 主 交 流 平 台，提 升 用 户 共 鸣 与 参 与 感 快手必做汽车类王牌节目，双周更养成追剧式信任依赖 快手原生内容基建，官方资源加持，助推品牌出圈 1、定制脚本，契合品牌： 栏目名称：快手车友会客厅 结合主机厂需求&车主真实故事，策划有温度、有吸引力的内容脚本 播出频率：2期/月 2、专业拍摄，保障质量： 发布账号：快手汽车官号@快说车 利用快手顶尖拍摄团队，保证良好的画面质感与表现力 3、视频精剪，收割流量： 四大内容优势，构建新能源信任电塔 打造符合快手用户观看习惯的高质量视频内容，实现传播最大化 油车车主试驾电车 车友真实故事分享 4、流量助推，收视护航： ➢油车党亲测，戳碎新能源焦虑➢新能源试乘试驾首次体验 ➢老司机不骗司机➢真实车主证言高效种草 100w+保底播放/期，撬动快手平台热门推荐位 粉丝140w+，获赞328W+ 新能源下乡政策结合 车主圈层互访交流 官方账号发布，触达真实私域车主 ➢国家政策解读➢国家推车进村，快手铺路到户车友会客厅这话你得听 ➢油车电车日常用车的感受对比➢跨品牌用车观点碰撞 粉丝真实日活跃度达85%以上，快手平台汽车垂类官方唯一指定账号，一站式解决用户看、选、买、用、卖全用车周期所需。 快手车友会客厅成都车展版，提升品牌影响力 邀 请 央 视 网 知 名 主 持 人 协 同 网 红 达 人/明 星 艺 人 和 车 友 代 表，带 领 观 众 一 起 探 访 成 都 车 展以“探 展 直 播+短 视 频”等 形 式，打 造 从“权 威 背 书 到 全 网 刷 屏”的 品 曝 升 维 引 擎 三方视角深入成都车展直播探展，扩大汽车品牌市场声量 “探展直播+短视频”双重形式传播，助推品牌声量登顶 节目名称：快手车友会客厅-成都车展版 全景直播透析品牌高光 短视频裂变延续声量 节目定位：大型展会探访直播项目 1、预热视频 1、双端直播覆盖，多视角解读产品优势 节目时长：探展90分钟 悬念种草，未展先热 播出平台：快手、央视网（PC端＋移动网页端） 在快手发布展会预热视频制造悬念与期待感用吸引眼球的画面和文案提前锁定目标用户关注为直播蓄水 嘉宾阵容：央视网主持人＋明星嘉宾+车友代表 央视网全渠道资源赋能，彰显品牌硬核实力 主持人、嘉宾和车友一起在展台全方位介绍产品，品牌负责人详细解说品牌亮点和优势。 央视官方账号（央视网、小央视频等）在短视频平台（快手）以及央视网上进行探展直播。 央视网社交平台全网持续发布官方赋能品牌传播 独家品牌影响力资产增强品牌曝光 展会结束后剪辑直播及现场拍摄素材制作多条精彩切片短视频在快手平台发布满足用户碎片化观看需求 2、快说车官方车展现场随机采访真实车主 增加活动看点，引流吸睛 快说车官方随机采访车主，沉浸式访谈了解车主购车心路、用车体验等，为购车换车用户提供参考价值！ 车友会客厅成都车展特别版【1分钟车主说】以真实声音驱动购车决策 一 分 钟 说 心 声，车 展 买 车 更 轻 松！ 核心内容： ➢展现不同年龄、不同阶段车主看车、买车、用车等多元视角 “多维度+真实感+场景化”三大栏目亮点，打造全新购车决策参考范本 全链路活动玩法，线上线下联动传播引爆声量 1、现场快闪采访 3、精选内容发布与互动 5、现场互动直播 车展现场设立“1分钟车主说”采访区，随机邀请车主或潜客围绕购车等核心问题进行简短访谈。所有访谈均录制成1分钟以内的短视频，现场剪辑后快速发布到快手平台。 每日/每周从活动视频中精选最具代表性的作品，制作成合集短视频或专题内容发布。观众投票评选出“1分钟车主说”明星视频，荣获“观众最喜爱奖”，并奖励获奖视频作者快手平台流量扶持、车展周边礼品等。 邀请部分受访车主进行直播互动，直播期间穿插“1分钟车主说”精选片段播放。观众可以现场提问、点赞、投票，增加互动和参与感。直播间结合新车亮点介绍，强化内容营销效果。 2、线上话题征集 6、活动总结与回顾 4、购车心理解析短讲 结合采访内容，邀请汽车行业专家或知名车主博主制作短视频解读不同车主购车心理和逻辑，帮助观众更理性地做出购车决策。形成“购车决策小课堂”系列，提升栏目专业度与用户粘性。 快手平台同步发起“#1分钟车主说#”话题，鼓励更多车主及潜在买家上传短视频。视频时长不超过1分钟，内容围绕购车决策、看车心得、用车感受等。通过话题榜单和点赞数激励优质内容产出，吸引更多用户参与和浏览。 活动结束后，制作“1分钟车主说·车展特别篇”合集视频，展现多位车主的真实声音和购车理由，强化情感共鸣。结合快手平台推广，持续带动潜客关注和种草氛围。 匠心打造光影美学品牌TVC 让温暖故事成为品牌的最佳代言 通过极具电影质感的画面呈现，将车主故事与汽车优势深度融合 在传递温暖情感的同时，让观众直观感受到汽车的卓越性能与可靠品质，引发消费者情感共鸣，提升品牌在用户心中的形象与影响力 产品力自然渗透，深度融合品牌卖点 电影级质感叙事，用美学重塑品牌高度 情感共鸣长效沉淀，促使心动转化行动 深挖车主真实人生切片，通过电影镜头语言、光影艺术与高级调色，用影像美学触发用户本能向往，在潜意识中锚定品牌价值高度。 从共鸣到忠诚转化，打造“故事-情怀-口碑”的滚雪球效应，建立用户选车情感坐标系，实现品牌品效合一的长效资产积累。 将性能优势自然融入情节脉络，通过故事隐喻与场景化呈现，让硬核科技转化为可感知的生活解决方案。用户记住技术赋能人生的温暖瞬间。 案例-东风日产《春分》 携探陆头号明星车主刘烨倾情演绎春分感悟 电影质感、精神升华，带动消费者情感共鸣 品质TVC《春分》赋能品牌更深层次文化内涵 东风日产借势春分浓厚文化氛围，传递“人生至此，明所求，知所爱。敢探新陆，莫负今朝”的道理，以春分之美，演绎人生之道，赋予品牌产品更深度价值与意义！ 案例-比亚迪《比个啥》 品牌理念和情感营销结合，专注品质 •短片本质上希望自己的孩子过得更好，过年也别忘了多回家看看，多陪父母几天，不要比来比去； •也是在说比亚迪本身，非常的朴实朴素，不跟任何车企比较，专注自己的产品。 PART THREE 量身定制达人创意宣传片 IP定制内容邀请快手达人拍摄汽车定制化创意短片，提升品牌知名度 深度融入汽车性能，展现品牌硬核实力 借助快手达人影响力，实现品牌破圈传播 达人基因×个人情感故事圈粉 创意植入×深度绑定汽车性能 了解达人作品类型打造契合品牌调性的创意宣传片自然种草达人庞大且精准的粉丝群体 关注汽车性能传达关键点量身定制品牌创意宣传片脚本使产品性能优势完美融入 •达人故事结合→情感触达•生活场景实拍→代入感强•创意内容破圈→提高曝光 •动力性能→创意融入•智能科技→场景展现•空间舒适→生活使用 方向示例一：欢乐车途，承载梦想，抵达诗和远方 主题：《车在囧途，欢乐无限》 “用一场荒诞草原囧途，让车载功能在爆笑乌龙中自证价值，诠释‘车途欢乐无限’的品牌精神”。 故事讲述了快手达人自驾前往农家乐，一路遇到土拨鼠打架、倒车风波、帮助村民送羊等爆笑经历，旅途因为有爱车，而更加趣味十足。 翻山越岭，车辆性能尽显 “倒车”乌龙，有惊无险 达人自驾游，遇土拨鼠“拦路” 达人准备停车，身后传来“倒、倒”声，他往后倒车，直接倒坑里了，转头一看是喝酒的村民喊着“倒满啊！”好在爱车动力超强，达人轻踩油门从坑里脱困，刚松一口气，下车却一脚踩进羊粪里。 快手自驾游达人开启自驾之旅，行驶在蜿蜒小路上，突然遇到两只土拨鼠在路中间打架，面对“交通堵塞”，达人打开车载音乐，动感魔性BGM环绕车内， 告别土拨鼠后，达人向目的地出发，驾驶爱车翻山越岭，凭借优秀性能，爬坡过弯轻松应对，顺利抵达农家乐。 展性能 自动泊车，精准入库 热心相助，大显“肚量” 连环乌龙，还是爱车最“可靠” 正尴尬时达人遇到村民求助。村民要运送羊并承诺送达人一只羊作为报酬，达人伸出援手。他打开超大后备箱，轻松将羊装了进去，村民对达人的热心和车的大容量赞不绝口，顺利完成送羊任务。 酒足饭饱后，达人要去看小羊，村民告诉达人，成烤全羊便是。达人靠着车难过不已，爱车的车灯突然亮了两下，仿佛在安慰他，达人看到边哭边抱着车说“兄弟，你懂我的对不对”。 返程停车时又听到熟悉的“倒、倒”声，达人开启自动泊车功能，精准停入车位，智能便捷的操作引来周围人赞叹。达人跟着村民来到羊圈挑选小羊，当晚，村民热情款待，桌上香喷喷烤全羊香气四溢。 强智驾 方向示例二：暖心车途，承载生活，众享人间烟火 主题：《多彩生活，自由畅享》 “生活中存在就是意义，于无声处听惊雷，于无色处见繁花“ 故事讲述达人的一天，在上班、好友聚会等一件件平凡小事中，窥见人间烟火，百味时光，表达了车不只是代步工具，更是过日子的靠谱好搭档。 情感绑定 操作优越 清晨烟火气 欢聚接地气 清晨，达人起床出门吃早饭，看见早餐店夫妻正从自家车上搬运食材。老板热情招呼：“今天粥熬得特稠，给你留了一碗！”达人端碗在车边找个位置坐下喝粥：“就冲您这粥，今儿准是好日子！”早高峰堵成停车场，达人开着小车灵活见缝插针，顺利抵达公司。 “平淡的生活总要有点不一样的花火才对味” 晚下班时间一到，达人拿起车钥匙约上三五好友一起驾车去烧烤，语音导航烧烤店跟好友说“跟着我车走，哪家香味正，它都知道！”小车七拐八绕钻进老街小巷：“就这家！烧烤香飘三条街！”大家围在一起吃烧烤，把酒言欢，畅聊梦想；一起举杯“敬爱车——装得了生活，也装得下好友！” 生活小确幸空间舒适 生活的群画像用户证言 结尾闪过车友投稿的真实生活场景照片，开着车接送孩子上下学，雨夜接加班的朋友下班，夜晚后备箱市集营生“我们以车为笔，在沥青画卷上书写生活——写朝食蒸腾的信仰，写后备箱箱收容的沧桑，写每粒红尘如何被疾驰的风酿成时光” 踩点打卡开启多彩的一天。跟着同事去见客户，碰巧客户在搬家，客户手忙脚乱的收拾东西，顾不上看达人：“没空聊啊，东西都装不下了！”达人一挥手：“您忙您的！我也来搭把手！”搬家的小货车塞爆了，达人掀开自己后备箱：“塞我这！”于是儿童自行车、绿植、玩具熊全塞进小车里。搬完家客户感动：“冲你这么实在，合同咱们细聊！” 达人推荐 千万级快手达人强势助阵，合力打造品牌最强音 达人车主视频案例 点击 观 看 达 人 视 频点击观看达人视频1点击 观 看 达 人 视 频点击观看达人视频2点击观看达人视频3 以真实内容和平台背书降低信任门槛一键链接车主撬动增量 待合作让 车主 在生 活战 场中替 产品 交出 答卷 期THANKYOU