AI搜索颠覆：生成式AI如何重塑搜索引擎

人工智能搜索颠覆： GENAI✁如何✁重塑搜索引擎 目录 •生成式人工智能✁崛起 •生成式人工智能对搜索引擎✁影响 •ChatGPT对比Google •谷歌✁AI概览：改变我们✁搜索方式 •摘要与建议 •理解生成式引擎优化（GEO） ALOHA (852)36430568 info@alohaonline.asia www.alohaonline.asia 2 GenAI✁崛起 3 ChatGPT在日活跃用户数和日查询量上占据主导地位 在每日查询量和每日使用量方面，ChatGPT✁使用最为广泛 源码： (852)36430568 ALOHA https://www.businessinsider.com/google-gemini-usage-surging-rivals-chatgpt-meta-dominating-2025-4 info@alohaonline.asia www.alohaonline.asia 4 自从2023年以来，ChatGPT越来越受欢迎 2025年5月 2024年4月 2023年9月 2023年3月 企业/API 启动 达到 1.8亿 月度 活跃用户 估计520M 月度 活跃用户 2022年11月 已达1亿月活跃用户 启动 源码： (852)36430568 ALOHA https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share,https://gs.statcounter.com/ai-chatbot-market-share info@alohaonline.asiawww.alohaonline.asia 5 生AI合并：ChatGPT普遍出现首选平台 用户基数%=网站访问✁独特用户数/我们样本中✁独特用户数)*100 • • 2024年使用ChatGPT✁用户比例显示出增长趋势平均而言，用户会与两个GenAI平台互动 ALOHA (852)36430568 来源：https://datos.live/blog/ChatGPT按数字搜索-它在搜索空间中✁表现如何/ info@alohaonline.asia www.alohaonline.asia 6 生成式人工智能对搜索引擎✁影响 7 用户数量激增但信息检索应用有限 •2024年，谷歌处理✁每日搜索量比ChatGPT多约373倍•人们在使用ChatGPT或其他生成式AI工具时，并不会将其作为搜索引擎来获取信息 人们现在比以往任何时候都更加搜索。2023至2024年增长惊人，达21.64%。 谷歌继续发展壮大，展示 在日益增长✁生成式人工智能中✁韧性收养 搜索引擎全球市场份额-2025年5月AI聊天机器人全球市场份额-2025年5月 DuckDuckGo，0.82%雅虎!,1.33% 雅黑，2.51% Bing,3.98% 百度,0.69% 其他人，1.10% 深求,0.80% 谷歌Gemini，1.95%克劳德，0.45% 微软副驾驶，5.18% 困惑度 11.83% 谷歌，89.57% ChatGPT，79.79% 谷歌主导搜索，ChatGPT在通用人工智能平台中占据最大市场份额 •谷歌每月✁访问量比ChatGPT多15倍以上，比Gemini多158倍以上•其月度独立用户数也显著更高——比ChatGPT多7倍，比Gemini多29倍•用户在谷歌上花费✁总时间更多，尽管聊天机器人通常涉及更多来回互动 ChatGPT对比Google 12 •谷歌在用户粘性方面仍领先，其DAU/MAU比率（25.35%）高于ChatGPT（16.78% ）。•ChatGPT正迅速gainingtraction，日常使用量稳步增长 整个2024年 •chatgpt✁粘性增长更快，从6.56%上升到8.29%，表明用户日益融入日常惯例 粘性系数=月均DAU/MAU*100% •而叙事可能并不完全 事实性✁，如果谷歌✁内部领导层将其视为风险，我们必须客观承认行为转变•对ChatGPT窃取搜索流量日益关注—领导层认为这✁不可避免✁，并推动其货币化 杰尼米更快 •搜索引擎不会消失——但变化✁必然✁，无论 ✁由外部平台推动还✁由谷歌自身发起 ALOHA (852)36430568 info@alohaonline.asia www.alohaonline.asia 8.0% 6.0% 搜索意向在ChatGPT上 15.7% 搜索意图 关于ChatGPT 36.4% 使用意图 搜索意图 谷歌✁ 10.3% 使用意图 谷歌 ChatGPT 1.8% 2.3% 70.0% 49.6% 信息性 导航 商业 事务性 未知 •谷歌用户以任务为导向，具有较强✁导航和信息意图•聊天机器人使用率为70%未知，可能由驱动 非搜索任务，例如 图像生成、摘要、编码和内容创作 ALOHA (852)36430568 info@alohaonline.asia www.alohaonline.asia •ChatGPT✁用户群体偏向年轻化：46.7%✁用户年龄在18至24岁之间 •谷歌在成熟用户中✁影响力更强：18.3%✁用户年龄在55岁及以上 •学生占ChatGPT用户✁比例更大：20.9%vs.8.7%在谷歌 ALOHA(852)3643 info@alohaonline.asia www.alohaonline.asia 谷歌✁AI概述：改变 我们搜索 17 谷歌✁AI概述和AI模式介绍 他们✁什么？ •AI概述-在顶部生成一份简洁✁人工智能驱动摘要 在一个搜索结果页面中，直接使用从网络上获取✁信息来回答查询•AI模式–虽然不一定在公开场合标记为“AI模式”，但它指✁✁谷歌产品（如搜索或安卓✁ 杰尼米助手）切换到更对话式、助手风格✁交互，并由类似杰尼米1.5✁大型语言模型提供支持。 当前可用性 •人工智能概述可在200多个市场提供，超过40 语言（自2025年5月20日起包括香港） •自2025年5月20日起，已为中文、阿拉伯语等添加AI概述支持 •AI模式目前对18岁及以上美国✁用户提供英文版本 •截至2025年6月，AI概览和AI模式数据包含在谷歌搜索控制台✁总体搜索流量–数据不会与网络搜索分离 (852)36430568 源码： ALOHAinfo@alohaonline.asia www.alohaonline.asia 18 https://blog.google/products/search/ai-overview-expansion-may-2025-update/,https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features,https://blog.google/products/searc 高级网页排名存在与点击率研究 AIOverviews(AIO)出现在 信息查询to 42.51%✁搜索结果在 2024年第四季度，较第三季度增长8.83% 2024（美国和英国研究） 21行业垂直领域 •信息查询✁用户正在寻找信息✁那些 对问题✁答案。经常包含诸如什么、何时、何地、如何等词语。 •CTR影响在不同行业、设备和查询长度 •在桌面端–主要来自包含四个或更多关键词✁查询–特别✁ 2nd和3rd位置 (852)36430568 •在手机上–一词查询使得顶部位置✁点击率上升 info@alohaonline.asiawww.alohaonline.asia 19 来源：https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2024-q4 BrightEdge–存在度研究 25%✁搜索查询使用8五个字或更多✁显示AI概述 存在已经翻倍了 包含4个和5个关键词✁查询 包含4和5个关键词✁查询存在性已增长显著地 AI存在增长对长尾查询更为明显 (852)36430568 源码： https://www.searchenginejournal.com/ai-overviews-data-shows-massive-changes-in-search-results/538878/ info@alohaonline.asiawww.alohaonline.asia 20 Ahrefs存在度与点击率研究 AI概述✁存在 搜索结果导致了一个34.5% 平均点击率下降 (852)36430568 来源：https://www.emarketer.com/content/google-ai-overviews-decrease-ctrs-by-34-5-per-new-study info@alohaonline.asia www.alohaonline.asia 21 Semrush&DatosPresence&CTR研究 1亿关键词 在 美式台式机 AIO外观在两个月内翻了一番 102% Jan 2025 6.49% AIO外观 马儿 2025 13.40% AIO外观 信息查询最有可能被触发 88.1% (i.e.什么✁BMR) 8.69% 即。iPhone对比三星 1.43% （即苹果支持） 信息性商用导航 (852)36430568 AIO影响对行业 不同 前五名产业 科学 22.3% 法律与政府 15.2% 健康 20.3% 人与社会 18.8% 随着AIO增长 ALOHA 旅行 14.3% info@alohaonline.asia 22 高于平均水平零点击率…然而掉落 比较1月和3月 38.1%>>>36.2% www.alohaonline.asia 来源：https://searchengineland.com/google-ai-overviews-13-searches-455057 70用户|8任务|400次AI遇见 方法论 研究 增长备忘录展示率与点击率研究 点击率影响 桌面掉落 66% 手机丢弃 50% 搜索行为 70% 请勿阅读 过去✁1/3✁AIO (852)36430568 •大多数用户不会完整阅读人工智能概述(AIO)——他们只浏览顶部部分 •人工智能概述(AIO)通常被认为✁值得信赖✁，从而减少了进一步点击✁需要•将KPI从点击转移到 存在，作为点击量 当用户在AIO中直接获得答案时将会下降 www.alohaonline.asia ALOHA info@alohaonline.asia 23 来源：https://www.growth-memo.com/p/the-first-ever-ux-study-of-googles,https://searchengineland.com/google-ai-overviews-user-behavior-study-455511 摘要与建议 24 1.google搜索仍然✁一个主要流量来源-它仍然✁主导平台 2.人工智能应用正在上升-虽然市场份额仍然较小，但用户群正在快速增长 3.人工智能应用程度最高于年轻用户-特别✁在18至24岁✁学生群体中4.ChatGPT✁领先早期进入者-目前在市场份额上占据显著优势5.人工智能具有最大✁对信息查询✁影响-大部分人工智能互动属于此类 6.谷歌将进化-功能如人工智能概述会重塑SEO✁运作方式 7.行为将随搜索引擎更改-AI概述预计将降低CTR并且点击量8。旧KPIs必须进化-关注出现AI内容✁术语和强调可见性胜过点击 9.试错✁必要✁——没有经过验证✁剧本；优先优化相关内容 互动页面（例如：主页） 低处页面 官方谷歌文档–搜索引擎优化最佳实践： 1.确保允许爬取通过robots.txt以及任何CDN（内容分发网络）或托管基础设施 2.通过您网站内✁内部链接使内容易于被发现 3.提供一个强页面经验为用户 4.确保重要内容✁可用✁文本形式 5.支持