2024微信小程序年度报告

2024微信小程序年度报告 O 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 1）数据选取时间：2024年10月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 ESTMOBILE 3）名词释义： 全景流量：移动互联网主流流量渠道，自前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序。官方号：品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩哗哩上开设的官方KOL账号。 2024微信小程序市场核心概览 01，2024年10月微信小程序月活跃用户规模达9.49亿 用户对微信小程序使用程度进一步加深，2024年10月微信小程序月人均使用时长同 微信小程序规模、比增长15.1%达1.7小时，月人均使用次数近70次，月人均使用天数增长至20天 粘性均增长 02用户对便捷服务需求的增长，带动生活服务微信小程序行业使用时长和频率均增长 ，2024年10月移动购物微信小程序行业月活跃用户规模达8.78亿，同比增速9.3% 企业加大线上布局力微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户，2024年10月两者重合用户规模较去年同比增 度，平台用户活跃长8.5% 奢侈品品牌通过明星代言、内容营销等方式，在公域渠道宣传提高曝光度，同时积极 03建设私域渠道，拉新促活用户，小程序私域流量价值显现 品牌加强私域建设茶饮、咖啡品牌邀请代言人担任品牌推广大使，接连推出新品、跨界联名、优惠促销 跨界联名促流量增长等多元活动，促进微信小程序用户持续活跃 Source：QuestMobile研究院2024年12月 微信小程序流量场景 线上流量线下流量 订阅号朋友圈器 微信群X视频号门店扫码屏幕广告 Q企业微信搜一搜微信 小程序 其他小程序......地推物品码 Source：QuestMobile研究院2024年12月 微信小程序整体月活跃用户规模 同比增量 单位：亿月活跃用户规模一同比增长率2,784万 10 9.219.20 9.23 9.369.429.459.409.499.309.419.459.54 9.49 2.9% 4.0% 2.7% 2.9% 3.1% 3.0% 2.2%2.1% 5 0.8%1.0%0.9% Q.6% 1.5% 0 2023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-10 Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年10月 微信小程序用户微信小程序用户微信小程序用户 月人均使用时长月人均使用次数月人均活跃天数 单位：小时单位：次单位：天 2+15.1%80+5.2%30 1.769.8 66.4 1.5 60+12.6% 20 18.0 20.2 140 10 20 00 2023-102024-102023-102024-102023-102024-10 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年10月 微信小程序不同量级数量分布 2023-102024-10 100% 总计3.9%，同比变化+1.4%89.9% 85.9% 80% 60% 40% QUESTNOB 20% 0% 0.1%0.3%0.1%0.1%0.9%1.6%1.3%2.0% 7.5%10.1% 亿级以上5000万-1亿1000万-5000万500万-1000万100万-500万100万以下 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年10月 2024年10月微信小程序典型行业月活跃用户规模TOP10 单位：亿 同比增长率6.6%9.3%23.0%-2.2%-1.9%5.9%15.1%2.7%40.6%34.3% 10 8.908.788.64 6.67 5.705.55 4.82 LC 4.32 3.49 3.08 0 生活服务移动购物金融理财旅游出行出行服务手机游戏实用工具，办公商务移动视频医疗服务 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年10月 微信小程序典型行业用户使用总时长占比 手机游戏■生活服务■移动购物■移动视频出行服务■教育学习■其他 2024-1036.4%15.1%12.7%10.1%5.9%4.2%15.6% +4.8%+1.5%-4.5%2.1%+0.2%-4.2% 2023-1031.6%13.6%17.2%8.0%5.9%4.0%19.7% -12.6%-6.3%+7.7%+4.7%+3.5%-0.5%+3.5% 2022-1044.2%19.9%9.5%4.5%16.2% Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年10月 2024年微信小程序市场典型行业发展特点 用户对便捷服务需求的 移动购物微信小程序行 微信小游戏持续吸引 医疗服务线上化快速 增长，带动生活服务微 业月活跃用户规模达 手机游戏APP用户， 发展，为各年龄层提 信小程序行业使用时长 8.78亿，同比增速9.3% 两者重合用户规模较 供便捷寻医途径。 和频率均增长。 ·生鲜商超微信小程序 去年同比增长8.5% ·人工智能技术的持续 外卖平台拓展垂直场 景，微信小程序与对 成用户流量关键渠道。 商超类平台通过差异 已达3.42亿。 短剧以内容短、节奏 进步正加速“A/+医疗领域的创新，医疗服 应APP形成人群差异 化经营模式、商品策 快等特点满足快节奏 务平台利用AI技术提 化互补。 略、市场定位，吸引 生活下用户碎片化的 供个性化的健康管理 典型快递物流类微信 各地域的用户，带动 观剧需求，其微信小 服务，有效促进平台 小程序用户持续活跃。 流量持续活跃。 程序上线后在短期内 用户的活跃。 汇聚百万及以上流量。 生活场景电商场景娱乐场景医疗场景 Source：QuestMobile研究院2024年12月 生活服务微信小程序行业生活服务微信小程序行业 月人均使用时长月人均使用次数 单位：分钟单位：次 3030 +12.5% 20.8 202018.5 +22.9% 17.0 13.8 1010 00 2023-102024-102023-102024-10 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年10月 2024年10月美团外卖微信小程序2024年10月饿了么微信小程序 与美团外卖APP独占分析与饿了么APP独占分析 独占率独占率独占率独占率 93.9% 88.8%91.5% 77.0% 美团外卖微信小程序 美团外卖APP 饿了么微信小程序 饿了么APP MAU:1.15亿 MAU:6.318万 MAU:2.43亿 MAU:8.930万 2024年10月美团外卖微信小程序2024年10月饿了么微信小程序 与美团外卖APP代际分布与饿了么APP代际分布 00后90后80后70后60后00后90后80后70后60后 微信微信 小程序 16.7%25.3%17.2%19.4%8.6% 小程序 19.5%26.2%17.0%17.1%8.3% APP31.3%32.3%16.5%6.8%2.0%APP35.4%34.2%15.6%4.0%1.2% 注：1、美团外卖微信小程序全称为微信小程序-美团外卖1外卖美食奶茶咖啡水果：2、饿了么微信小程序全称为饿了么！ 外卖美食超市买菜水果；3、独占率：在统计周期（周/月）内，独占用户量占对应渠道用户量的比例。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年10月：GROWTH用户画像标签数据库2024年10月 2024年10月典型连锁餐饮类微信小程序2024年10-11月肯德基+微信小程序 单位：万 日均活跃用户规模TOP5 单位：万 日活跃用户规模 600肯德基疯狂星期四 300 268.1 263.2 400 200 200 10078.6 QUES0 72.5 10-0110-1110-2110-3111-1011-20011-30 2024年连锁餐饮品牌自制短剧 肯德基麦当劳华莱士 51.9KFCFTFSTREM 破亿 0 麦当劳肯德基+华莱士肯德基塔斯汀+ 自助点餐自助点餐艺货起不者 我在麦当劳 修炼康法 《重生之吃货皇《重生之我在麦《落入海岛的人》 后惹不起》当劳修炼魔法》 快递物流类微信小程序月活跃用户规模TOP5 单位：万顺丰速运+丰巢寄快递存包洗护家政 中通快递一货拉拉拉货搬家跑腿货运物流 15,000圆通速递 12,000 9,982 9,378 9,000 6,137 6,0005,351 3,898 3,399 3,0002,0482,576 1,3201.490 0 2023-102023-122024-022024-042024-062024-082024-10 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年10月 去重总 用户量（万） 120% 2024年10月生鲜商超类TOP10应用全景流量规模占比分布 App■微信小程序■支付宝小程序 5,5484,0013,6751,8611,7971,6371,4141,390867618 1.2%1.4% 80% 14.1%13.9% 34.9%51.1% 44.5%33.0% 62.4% 40%86.3%87.4% 67.0% 99.8%97.5% 68.5%67.8% 60.1%62.1% 40.0% 32.1% 0%2.5% 盒马山姆叮咚沃尔玛大润发永辉 朴朴小象京东 水 会员商店买菜优鲜生活优选超市超市到家 注：1、去重总用户量：在统计周期（周/月)内，该品牌在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）：2、各渠道流量规模 占比=该渠道用户量/去重总用户量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年10月 典型即时零售类微信小程序用户画像 叮咚买菜小象超市 男50.0% 2024-102023-10 男 同比变化 55.3% 别 49.3%性52.5%+2.8% 女50.0% 女44.7% 50.7%47.5% 26.9%同比变化 00后 23.3%+3.6% 00后 17.8% 17.5%同比变化共计 +1.4% 90后 29.2% 90后 35.3% 38.6%34.2% 80后 17.1%代 14.9%际 同比变化共计 80后 16.5% 17.1% 70后11.4%+4.0%70后15.6% 11.0%13.9% 同比变化共计 60后5.0% 60后 5.7% +2.8% 3.7%4.6% 注：1、叮咚买菜微信微信小程序全称为叮咚买菜水果蔬菜肉蛋海鲜；2、小象超市微信小程序全称为小象超市1原美团买 菜。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年10月 典型商超类微信小程序日活跃用户规模及用户画像 2024年10-11月典型商超类微信小程序2024年10月典型商超类微信小程序 日活跃用户规模城市分布 单位：万永辉生活一胖东来线城市■新一线城市二线城市 ■三线城市■四线城市五线及以下城市 1005.2%2.6% 9.2% 80 14.1% 19.4% 6034.2% 40.7% 409.7% 2024.2%28.2% 06.7%6.0% 10-0110-1110-2110-3111-1011-2011-30永辉生活胖东来 注：永辉生活微信小程序全称为YH永辉生活|买菜水果鸡蛋牛奶。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年10月：GROWTH用户画像标签