（非必修）地图+无人车产品介绍【训练营-非标类】

2025百度地图营销玩法 销 售 运 营 服 务 部· I M P创 新 营 销 组 导航的终点不是「位置」是「生活」的每一面 2024年中国网民对地图导航APP功能使用情况 全球首个AI原生地图日均守护超5亿人次平安出行 潜力无限汇聚海量优质出行及生活服务人群 百度地图领先AI智能产品功能全面渗透用户多维智能生活场景 如何基于百度地图场景，助力品牌高效链接用户？ 「店铺会员」 抢占POI获客经营新据点一键导航到店决胜用户关键时刻 「非标店铺精选包」 在客户店铺常规经营的基础上，提供更多场景化、定制化的玩法 「非标店铺精选包」 【重声量】品牌类资源强势曝光助力门店口碑及活动热度 热力引流 场景促销 长期拦截|日常门店运营 节点爆量|客户运营活动需求 示例：库迪咖啡联合打车频道，针对上下班打车人群，联合发布定制活动，打车得咖啡饮品、优惠券； 示例：当用户开车来到客户在十里河附近区域设置的点位时触发：“装修就找全包圆，到店领好礼” 示例：宁波京东Mall开业，宁波地区地图首页高频曝光，告知全城开业赢好礼； 百度地图PUSH 【端外PUSH投放形态】 【产品介绍】 ·推送是可以在用户不启动app的情况下，把消息发到用户手机的系统通知栏，是触达存量沉睡用户的唯一途径。·用户点击通知栏消息，可以直接打开地图、打开地图NA的指定页面、通过地图打开指定的H5 【量级】 每日展现总PV达亿级 【推送逻辑】 ·关闭地图时：端外push触达·推送次数：用户每日最多收到1次商业广告推送·商业push优先级：如果同一用户触发多个商业广告，按PUSH时间，先到先得 百度地图场景引力场——聚焦多场景触达，打造营销闭环 全方位展示：通过百度地图的导航结束页、推广通、地图推送导流品牌基木鱼落地页，全面展示品牌信息。吸引用户：突出品牌产品及服务，增强用户兴趣，吸引更多潜在消费者。提升转化：多场景覆盖，提高品牌曝光率，有效提升用户转化率，助力品牌营销活动成功。 导航结束页banner 1.可城市定向，高曝光高点击2.12000元/天/城市 1.20000起售，保点击，1.7元/个2.可人群定向 东方雨虹x百度地图国补主题活动引流到店 案例背景：东方雨虹希望在618期间告知用户产品大促优惠信息以及免费测量优惠服务，吸引用户到店消费。在活动期间持续通过百度地图多场景影响用户决策，引导用户到店； 曝光量定义—关键词联想时地图标⼊⼝的曝光量+导航结束页曝光量+push曝光+弹窗曝光+活动页面曝光访问量—店铺POI详情页面及组件的整体曝光量 深度访问量—店铺POI详情页面及组件的高停留及点击组件的流量导航量—通过门店详情页发起导航的次数 品牌经营 潜移默化塑造品牌力量 场景化沟通 渗透每一个目的地场景，关联多样兴趣人群品牌信息直击人心，品牌与场景强势关联 用户数据应用 线 下搭 建 「慢 享 角 」， 一 起 慢享 片 刻 自 然 清 凉 ——自动驾驶出行服务平台。 强大互联网基础领先AI技术 掌握世界尖端科学高科技公司 「萝卜快跑」全球最大的自动驾驶出行服务商。 PART2.品牌定位 品牌核心是打造“技术领先+成本可控+体验革新”的无人驾驶出行服务 “技术实体化+场景私有化” 将“冷科技”转化为“可感知”的生活场景。 广告即服务 体验即转化 全球场景反哺 用技术可靠性建立用户信仰，替代传统优惠券刺激； 海外极端环境数据提升国内品牌势能，形成技术-营销闭环。 将品牌曝光嵌入乘车流程，实现传播成本归零； PART3.关于「萝卜快跑」 ——“全球领先”的自动驾驶开放平台 萝卜快跑在高级别自动驾驶专利族数方面全球第一，技术专利领先筑牢发展根基。 目前累计安全行驶历程超1.7亿公里；每天不间断的为用户提供全新的出行方式。 目前已覆盖全球15座城市，国内已实现超一线城市全覆盖，已经成为运营城市内用户全新的出行选择之一。 用户人群深度渗透：从科技尝鲜者到日常出行者目前已覆盖全年龄段，服务多元场景 80、90、00后年轻人已成为主要客群，也是目前高潜力消费人群 标准化商业广告 投放形式：线上APP/小程序+线下车载资源位组合 *投放方式：单辆收费，投放形式可任选一种或多种，也可利用优惠券包进行叠加使用，促进用户转化。 联名营销：品牌X萝卜快跑 研学+包车 结合不同地区的文旅特色，打造基于自动驾驶的研学新体验，为不同的文旅消费注入新动能。用“自动驾驶技术”重构教育场景。 项目本质是 PART10.合作案例 事件营销：赫莲娜X萝卜快跑打造移动美妆实验室 将自动驾驶空间转化为“移动科技美容院” 数据闭环：打通“出行-美妆-零售”消费链路 ✓女性专属服务夜间打车送好礼（产品小样） ✓场景化互动（车内AR、语音营销） 新场景：打造移动的品牌体验空间新连接：建立品牌-用户深度互动通道新增长：创造跨界商业增量价值 开屏图+首页弹窗第一帧+首页banner 深度整合“无人车送货+女性专车+夜间服务”升级方案，打造“24小时移动美妆服务中心” ✓「APP/小程序高流量资源位强曝光」 PART10.合作案例 事件营销：【渴望就可能】PEPSIx萝卜快跑 传统饮品抓住了科技前沿的一波流量，彼此打破原有的消费群体边界，成功引爆品牌的认知度。 把方向盘交给渴望 ·品牌联名创意开场限定无人车炫酷来袭 ·乘车氛围车内装饰互动 ·到达周边限定版纪念品 「品牌车定制装扮+线上APP资源投放」 独家定制款，引爆用户破圈疯抢 本次事件营销不仅为消费者创造了差异化的乘车体验，更是打造一种先锋的未来生活方式iCON，引领未来出行和消费潮流新趋势 文旅研学合作：北京汽车博物馆X萝卜快跑 “萝卜快跑X北京汽车博物馆”联合开展研学活动，共同打造《汽车历史与未来》研学活动，深化科技赋能，丰富学生社会体验，加强社会生活认知。目前萝卜快跑已经构建了完整的6到12岁研学体系，可供各年龄段选择。