2025中国新生代群体全景洞察：生活・消费・价值图谱

中国新生代群体（1995-2009年出生）总人口约2.6亿，虽仅占全国人口的不到20%，但其消费规模已贡献全国总消费的40%，是未来消费市场增长的核心驱动力。预计到2035年，其消费规模将增长至16万亿元。

线上生活为主：81%的年轻人热衷于刷短视频，社交媒体、获取资讯、线上消费和电子竞技紧随其后。一线城市年轻人更活跃于线上消费，低线城市则倾向于短视频和阅读。
信息获取：主要通过网络渠道，其中社交媒体和短视频平台最为常用。女性更依赖社交媒体和购物网站，男性则偏向新闻网站和搜索引擎。
线下社交：近八成年轻人每月至少参加一次聚会，聚会场所主要集中在商场、餐厅和户外。女性更偏好商场和文化艺术场所，男性更青睐娱乐中心、运动场所和酒吧。
兴趣爱好：美食、旅行和购物是最受关注的三大主题。年龄越小兴趣越多元化，05后群体的兴趣爱好广泛，涵盖了文化娱乐、学习发展、宠物和艺术创作等领域。

消费观：理性消费成主流，超过三分之二的年轻人注重性价比，约五分之一属于月光族。
消费渠道：网购已成为主要消费渠道，90%的年轻人选择线上购物，对实体店和直播购物也有较高参与度。社群团购和二手交易平台也受到一定程度的关注。
品牌倾向：半数年轻人对品牌知名度和国别保持中立，更关注产品质量与性价比。只有不到一成偏爱国际品牌，约三分之一更青睐中国品牌。国货在服饰、食品和电子产品等领域的崛起势头强劲。
穿衣风格：休闲风最受欢迎，其次是运动风和街头时尚风。男性偏好运动风和职业正装，女性则倾向于街头风和复古国风。
二手消费：超过80%的年轻人曾购买过二手商品，其中23%为高频购买者（每月至少购买一次），男性在二手交易中表现更为活跃。

成就感的来源：学业或工作获得认可、技能掌握、获得理想工作等是年轻人成就感的主要来源。女性更重视学业和职业成就，男性则更容易从社交中获得满足。
成功的衡量标准：财富与物质拥有仍是最重要的标志，其次是个人成长与自我实现。女性更重视自我提升，男性则更渴望家庭幸福。
想要学习的技能：兴趣爱好、职业技能和软技能是年轻人最想学习的技能。男性更注重职业发展和学历提升，女性倾向于兴趣培养、软技能和外语能力。
理想的职业：自由职业和编制工作最受年轻人青睐。女性对企业职员更感兴趣，男性则倾向技术岗位，并对创业兴趣较高。
理想工作的考量因素：薪资待遇、发展前景和工作氛围是最受关注的因素。女性更看重薪资、氛围和工作与生活平衡，男性更关注发展前景。
短期期望：经济独立、事业成功和学习探索是年轻人的主要短期目标。男性比女性更渴望建立稳定关系和结婚生子，女性则更希望经济独立、学习探索和旅行体验。
关于梦想：财务自由是年轻人的普遍梦想，其他梦想还包括环游世界、拥有理想伴侣和完美外貌等。女性更倾向财务自由、周游世界和外貌提升，男性渴望拥有理想伴侣或成为成功企业家。