2025小红书内容营销攻略

优质种草笔记内容要素热点趋势内容选题/实用价值社区热门话题干货合集经验教程品类相关热词热门种草场景√情绪价值真实故事高颜值人/物/景走心/搞笑剧情优质笔记内容奠定爆文基础，为品牌转化反哺流量 Content什么类型的内容更易在小红书产生爆文？评测、清单、干货内容更容易出爆文十大高爆款内容类型评测/测评评测/测评清单种草√垂类专业性更强干货分享/攻路对博主专业要求更高明星种草对成分党用户尤其见效科普场景植入单品推荐视频笔记福利互动干货/攻略探店V专业性更强√对博主专业要求更高对成分党用户尤其见效 种草笔记内容选题策略优化内容颗粒度季节[万能选题公式]早春春夏初夏夏末早秋秋冬XV巧妙组合内容象限初冬换季期...根据产品卖点，组合搭配选题元素。元素越多，内容颗粒度越细X但过多又会导致内容不聚焦。价格定位V建议选择2~4种象限例：早春学生党平价保湿好物合集白菜秋冬季打工人办公桌必备神器平价贵妇++*+* 2.2如何进行笔记选题？展示产品-促进交易需突出产品特色，能够萌生用户的购买欲（产品推荐类：针对单款或多款产品介绍V攻略教程类：产品评测/使用教程/使用前后效果对比等V节令促销类：节假日促销优惠等 粉丝互动-吸引用户需拉动用户活跃，能够促进用户积极参与V知识分享类：相关行业知识干货，促进用户评论和收藏7分析活动类：新用户体验活动、空瓶再利用活动、宠粉福利等 明确笔记的目的是什么？一篇笔记只要有一个切入点，不要大而全 常见主题： 常见主题： 发掘爆款内容种草场景将品牌&产品卖点转化为具有小红书调性的关键词描述洞察站内“强相关场景+弱相关热门场景”，结合卖点收割蓝海流量V建立品类&产品&竞品「爆文库提炼关键词根据品牌&产品卖点提炼具备小红书用户心智的关键词如：氛围感、少女心、干皮救星、宝藏国货... √产品卖点「小红书化】√种草内容「多场景化」发掘爆款内容场景洞察关键词相关/产品/竞品爆款笔记，发掘多元化热门种草场景，产品卖点x多内容场景搭配输出，全方位收割TA人群。 反哺商业种草内容品牌专业号种草笔记VKOL合作选人策略VKOL合作笔记种草方向 1.2优秀笔记特征介绍优质笔记是什么？优秀笔记吸引更多流量（点击率高）如何找寻优质笔记？充分利用社区内容做参考，好的调研是优秀笔记生产的前提！例如：今天打算写一篇口红的笔记，如何找到相关优质笔记做参考？方法1：看看“口红”的相关热搜词和热门话题方法2：搜索热搜词，查看排名靠前的优质笔记一>参考笔记内容方法3：搜索同类品牌的企业号，查看高点赞量的优质笔记一>参考笔记内容 小红书 一>指导选题 2.1笔记创作流程介绍如何准备一篇笔记？2笔记选题一个好的切入点，是优质笔记的前提条件如何策划优质笔记？优质笔记更好的点击率热门的选题抓人眼球的标题*优质笔记一定是符合品牌账号定位的笔记，符合定位是笔记发文和增加粉丝粘性的前提 1 小红书玩法先有投放规划，再有内容算法推送逻辑ces=点赞1分+收藏1分+评论4分+转发4分+关注8分分数越高排名越靠前投放是将优质内容用流量加推 如何在小红书获取长期低价的转化？以优质内容为核心的小红书投放方法论-PKCKScPKontentroducteyword产品投放策略关键词投放策略内容投放策略产品特性是引爆小搜索页关键词是影响优质内容及运用套路大红书的底层因素品牌口碑关键节点大提升投放效果效率 Product什么特征的产品更容易在小红书引爆？从上至下从左至右引爆的可能性逐减小需求品牌特质刚需+高颜值+低价+一级电商店铺且DSR高评分的刚需高额值产品更容易在小红书引爆非刚需受年轻女性群体喜爱新奇特体验性强高品牌知名度备注：DSR指的是店铺的动态评分。消费者在海宝、天猫、京东等交晶成功后，买家可以对本次交易的卖家进行三项评分：宝贝与描述相符、卖家的服务态度、物流服务的质量 Content]小红书分发模型及埋词小红书流量分发模型示意台规笔记发布收录标签分类不合规剔除笔记在推送给一些用户后，平台会根据笔记的互动量来给笔记打分，决定是否要继续推荐给其他用户，这个评分体系在小红书内部称为ces 1.ceS=点赞1分+收藏1分+评论4分+转发4分+关注8分分数越高排名越靠前2.搜索的关键词在标题里体现相关度越高靠前概率越大（埋词)优先级是标题理其次是内容理 Content|小红书的六大爆文套路广告主应在尊重达人创作风格和调性基础上，要求达人内容尽量满足以下条件，不同达人多场景多角度创作，忌干篇一律多找结合点注重首图结合平台关注热点热点与产品卖点的结合点以用户痛点为核心借势明星，点透用户防酒还要“美白”但看起DaduD来“素顏”的需求视频+文字结合标题党有讲究戳痛点，找共鸣多用量词更直观多用功能需求词找细分场景深挖成分优势十大”“平价”“学生有视频的同时，有完整的党”聚焦细分场景需求文字内容 设置矛盾多用Before和after对比附上关键文字抛某个问题的看法或者困扰高清精致封面设置产品无关痛痒的争论点忌P图过度，盗图防拍里榜评论区设置争议性评论并置顶真人生活场景真实不造作的后背，显清晰表达个人态度而易见的防晒效果对比文案通俗易懂视频化是平台的趋势，能得到平台的流量扶持用通俗的语言阐述干货且专业的观点视频+文字满足不同阅读多用表情和符号场景多用总结性金句提升被各大平台收录率忌抄袭、弯大视频风格忌抖音风真诚分享，易于阅读符合运用得当，切入口独特，态度真诚 小红书|让好产品长出来IDEA方法论DefineExpand定义产品策略击穿品类赛道基于洞察与内容测试精细化人群策略、内容策略锁定核心产品运营，通过商业产品组合与营销策略高效投放，抢占赛道 Advocate沉淀品牌资产沉淀内容资产、人群资产消费意向，基于产品口碑管理实现从好产品到好品牌 nsight洞察产品机会基于数据产品「灵犀】洞察产品机会赛道、目标人群人群需求、内容趋势、产品口碑 「KFS模型助力内容全方位提效及营销价值放大KOL：高效筛选博主，搭建内容体系结合产品机会洞察，定义产品策略，高效01筛选博主，搭建内容体系丰富内容多样性，及时洞悉用户偏好02优质内容可通过流量进一步扩大光加KFS模型速爆文打造，延长笔记的生命周期内容+流量-强种草内容可通过流量抢占核心前位03精准锁定意向用户，提高营销转化效率FEEDS:SEARCH :科学测试放大喔光精准卡位高效锁定TAOHONGHUALLRIGHTSRESEEVT 优质内容与流量玩法高效协同，提升整体的营销效率KOL：多种博主合作模式，打造优质内容矩阵FEEDS+SEARCH：放大营销价值小红书蒲公英平台聚光平台产品互动定制合作精准定制内容信息流广告搜索广告原片盘子搜索匹配定位品牌价值80%定向投放献定高消费理本彩所精准触达智能儿配招募合作意向用户博主自荐报名IP联动探索内容阵地全面通投关键词卡位智能打包共创合作销量真实反馈与拦载REDesign打造内容规模优效搜式平论区组料笔记营销结件全链数据支持灵犀平台DMP数据管理平台种草度量体系赛道切入受众分析需求润察产品好感度营销诊断特色人群体系灵活组合拓展用户画像深度利察多维数据组合心动意向4人群资产内客资产GUANGZHOU DATE 09.27 KFS之F商业流量加持，延长笔记生命力自然笔记在无流量加持下的生命周期商业流量加持后的表现上线7天后流量下降明显商业流量在笔记发布48H加持，与自然流量加30天后信息流侧不再出现，仅在搜索侧被动触发展现；能大幅度提升笔记曝光量，大大延长笔记生命周期广售投放，小流益建或，调整封面/标题/内喜笔记上线后第一波（48小时内）达型小高造加大投放，大流量维广，快速打造理文笔记股者发布时间能完技久，第活光机会技光移少上线7天后流量开始明量下笔记上线辰第一（48小时决）恶自然流量达到小高理笔记除光笔记滕光笔记消耗微E：小江书费业招台 KFS之F科学优选内容，加速爆文打造在信息流侧通过「531模型】高效打造爆文，前期侧重挖掘潜力笔记，后续精准有效放大优质内容价值种子笔记结合笔记点击率、互动表现及达人历史爆文情况等选择不同类型的笔记进行测试5种筛选种子笔记，开始信息流测试注重素材类型的丰富性（建议5种以上）潜力爆文观察笔记种草及舆情表现，筛选真正有种草潜力的内容判断潜力笔记30%表现top30%的优质笔记，搭配信息流错序加推打爆同步，总结优质笔记&卖点类型，维续扩充类似笔记作为后备军爆文针对加推笔记中的爆文笔记，持续保持投放10%最大化发挥爆文价值，带动品牌声量/销量全面提升注1：此处涉及的数量，如5种、30%，10%仅微参考，其体情况需根据品牌实际情况配定 小红书KFS之S攻守兼守，差异化沟通占领各决策阶段用户心智消费者层级消费者行为搜素策略用户都在搜什么？潜在消费者场景词护肤、秋冬护肤、抗初、数感攻：种草教育肌护理对比型消费大流量核心词：抢占行业用户心智者同类品词高竞争强度，卡位高成本首位雅诗兰黛眼霜、兰燕眼霜查询类消费者小流量长尾词：低成本转化、低竞行业通用词、品类词争环境，多角度沟通眼霜、精油、面霜、洗面奶核心消费者品牌产品词雅诗兰黛眼霜、雅诗兰常面霜、雅诗兰黛粉底液守：7*24h首位防守，承接同类品全面覆盖不同类型消费者最大转化核心用户GUANGZHOU DATE 09.27BARESIN SIONETN THSONOHONEX 商业广告薯·小红书营销IP·品牌合作案例·营销干货攻略·广告风险提示 ·优质品合案例·商业笔记指南·蒲公英产品解读 小红书小红书内容营销