柔软的玩具，艰难的一天：Jellycat在中国为年轻的专业人士带来了情感上的慰藉

核心观点

• 送礼习惯变化：中国人送礼越来越频繁和随意，送礼已成为日常习惯。送礼更注重个性化、实用性和性价比，送礼者倾向于DIY礼物和包装。
• 送礼对象：家人是主要送礼对象，尤其是父母和长辈。职场送礼需注意文化和价格，避免触及反腐败法规。
• 送礼场合：传统节日如春节、中秋节、端午节是主要送礼场合，生日、教师节、毕业典礼等也是重要送礼时机。非节日送礼也日益普遍，如探望、旅游归来、探病等。
• 送礼产品：健康和 wellness 产品越来越受欢迎，但选择取决于关系亲密程度。高端水果、礼品卡、个性化产品也是热门选择。
• 送礼平台：淘宝是主要送礼平台，提供个性化、高性价比和高科技礼物。礼物说、抖音、小红书等也是受欢迎的送礼平台。
• 社交媒体作用：中国人使用社交媒体寻找礼物灵感，并寻求他人验证，以确保礼物合适。
• 代际差异：不同年龄段的送礼者选择不同的礼物，年轻人更倾向于时尚和个性化礼物，而年长者更注重实用性和文化意义。
• 情人节：中国有多个情人节，为个人提供更多送礼机会。品牌利用情人节进行营销活动，推出主题包装和促销活动。

关键数据

• 中国礼品市场规模预计在 2027 年达到 11.4 万亿元人民币。
• 18-34 岁的年轻人贡献了约 40% 的消费。
• 中国人送礼的主要对象是家人（包括父母和长辈）、朋友、老板、老师、客户和伴侣。
• 中国人送礼的主要场合是春节、中秋节、端午节、生日、教师节和毕业典礼。
• 中国人送礼的主要产品是珠宝、红包、水果、健康产品、化妆品和酒精。

研究结论

• 中国人送礼越来越注重个性化、实用性和性价比。
• 社交媒体在送礼决策中发挥着越来越重要的作用。
• 品牌需要了解中国送礼文化，并根据不同年龄段的送礼者提供合适的礼物。
• 中国有多个情人节，为品牌提供了更多送礼机会。