品牌标识模型
- 核心观点： 品牌标识是品牌在所有传播媒介中的视觉和语言表达，是建立和维护“一个飞利浦”的关键，通过一致地传达定位和策略，建立和维持飞利浦品牌的全球认可度和信任度。
- 品牌标识原则： 基于三个核心原则——“易于体验”、“为您设计”和“先进”，这些原则指导着品牌标识的结构、风格和内容。
- 品牌标识项目： 包括元素（如标识、盾牌和字体）、原则（定义如何使用每个元素）和独特标识（通过特定元素如摄影、标题和颜色传达信息和价值）。
标识元素
- 标识： 标识是飞利浦最宝贵的资产，应给予优先考虑，并以清晰和一致的方式呈现。标识的标准形式不得更改，应始终使用其标准形式。
- 盾牌： 盾牌象征着飞利浦丰富的历史，应自豪地、清晰一致地呈现。盾牌的标准形式不得更改，应始终使用其标准形式。
- 品牌承诺： 品牌承诺是“意义和简单”，应始终一致地使用，即使在未使用品牌承诺的情况下也不应提供替代方案。
- 命名字符串： 命名字符串组件应始终如一地使用，并确保突出显示，以便关键信息具有最大冲击力。
独特标识元素
- 摄影： 摄影是独特标识元素，用于传达品牌的个性和焦点。摄影应体现“意义和简单”的品牌承诺，并根据不同的应用场景选择不同的摄影风格，如情感利益摄影、产品使用摄影和产品独立及细节摄影。
- 标题： 标题是独特标识元素，用于传达品牌的信息和价值观。标题应简短、清晰、相关，并由图像支持，以激发对品牌主张的信念。
- 文案： 文案是独特标识元素，用于传达品牌的信息和价值观。文案应个性化、清晰、生动和可信，并通过语言传达品牌的定位和主张。
- 颜色： 飞利浦的品牌颜色是蓝色和白色，颜色应系统地应用于创建品牌差异化和主张差异化。标准调色板包括六种基础颜色及其色调。
- 材料和表面处理： 材料和表面处理应系统地应用于创建品牌差异化和主张差异化。应始终确保所有材料和生产过程符合飞利浦环境标准。
- 布局： 布局应服务于沟通结构，用于吸引、保持并将注意力引导至摄影、标题和主张。布局应简洁、动态，并具有冲击力。
- 排版： 排版应具有吸引力且易于阅读，并具有持久的风格。应始终使用 Gill Sans 字体，并遵循特定的排版规则。
- 图形元素： 图形元素应功能而非装饰，用于构建和组织信息。应始终使用标准图形元素，如表格、条形图、饼图和图表。
附录
- 品牌和品类模型： 品牌和品类模型描述了品牌定位、品牌主张、品牌形象和沟通策略之间的关系。
- 品牌支柱和品牌外观和感觉： 品牌支柱和品牌外观和感觉描述了飞利浦品牌的独特性、真实性、可信度和先进性。
- 沟通设计流程： 沟通设计流程描述了如何分析目标群体、确定品牌定位和主张、制定沟通设计策略以及实施和评估沟通项目的过程。
