2025美瞳品牌淘宝入驻方案

品 牌 介 绍品 牌 理 念产 品 介 绍品 牌 介 绍第一部分 品牌介绍K l e i n er u力 于 研 发 安 全 舒 适 的 镜 片 ， 坚 持 严 把 质 量 品 控 ， 为 消 费 者 提 供 性 价 比 、 美 观 度 与 品 质 兼 具 的 隐 形眼 镜 。 Kleine ru ?是 国 内 新 兴 美 瞳 品 牌 ， 依 托 国 内 最 大 的 隐 形 眼 镜 企 业 甘 肃 天 后 光 学 科 技 有 限 公 司 ， 致Kleine在德语中是“小”的意思，代表着品牌的初心与新生产品研发均采用高端科技与成熟技术，锁色夹层技术，更加安全舒适品牌追求对眼睛呵护的同时，通过设计与材质，带给每一位消费者，深层次的美丽享受 品牌理念当你遇 上打 破 常 规 Kleineru定 义 美 丽猫猫吃�水印水印水印印印印印印印印印印印 品牌理念打 破 性 别 枷 锁 ， 美 丽 无 界 限 。自 由 、 随 性 、 不 受 束 缚独 立 设 计 师 用 一 张 张 瞳 稿 ， 描 绘 出 一 个 色 彩 斑 斓 的 宇 宙 。用 瞳 孔 表 达 情 绪 ， 跟 世 界 S a yt h a t w h a t I a m .为 何 要 接 受 千 篇 一 律 ， 你 可 以 与 众 不 同 星座系列天 蝎 的 神 秘 ， 双 鱼 的 多 情 ， 摩 羯 的 魅 惑 ， 巨 蟹 的 温 润 . . . . . . 十 二 星 座 绽 放 十 二 种 色 彩 。打 破 性 别 枷 锁 ， 定 义 独 特 魅 力 。 选 定 你 的 专 属 瞳 色 ， 告 诉 我 ， 你 的 星 座 。产品介绍 十 二 星 座中 直 径 ， 微 彩 瞳双 效 保 湿持 久 水 润主 打 中 性 市 场适 用 人 群 广 泛 心情系列六 款 从 日 常 到 神 秘 感 风 格 的 大 直 径 款 美 瞳 ， 颜 色 分 别 为 灰 、 棕 、 蓝 、 褐 、 金 六 色 ， 对 应 “ 乌 云 ” 、“ 晴 空 ” 、 “ 太 阳 雨 ” 、 “ 霜 降 ” 、 ‘ 初 雪 ’ 、 ‘ 阴 天 ’ 六 个 概 念 。 用 瞳 孔 色 彩 表 达 心 情 情 绪 ，自 由 随 性 ， 不 被 定 义 。产品介绍 少 女 心 情大 直 径 ， 微 混 血独 特 设 计 ， 传 达 情 绪主 打 女 性 市 场 定制系列四 款 日 常 妆 感 风 格 的 中 直 径 美 瞳 ， 颜 色 分 别 为 灰 、 绿 、 棕 、 粉 、 黑 五 色 ， 提 供 散 光 专 属 定 制 ， 妆感 素 颜 均 可 驾 驭 ， 让 你 的 眼 眸 闪 闪 发 光 。产品介绍 定制轻 氧 呼 吸中 直 径 ， 超 日 常超 透 氧 ， 不 干 涩填 补 行 业 市 场 空 白针 对 散 光 群 体 专 属 定 制 天神系列普罗米修斯打 破 桎 梏 成 就 随 性 的 自 己大 胆 出 色瞳 色 展 现 百 变 魅 力 先 驱 的 革 命 者 给 世 界 带 来 了 光 明枷 锁 之 下自 由 盛 开 出 熊 焰 般 的 花奶 粉 色 闪 出 自 由 随 性 的 光 天神系列阿波罗展 现 自 我 青 春 日 常 灵 动 出 色灵 动 出 色大 胆 展 现 百 变 自 我 太 阳 神 阿 波 罗 的 双 眸像 碎 金 子 融 化 在 眼 眸 之 间优 雅 中 透 出 至 纯 至 臻 ， 灵 动 又 庄 严 天神系列主推产品王者宙斯 多 面 魅 力尽 显 庄 重 与 温 柔展 现 百 变 魅 力打 破 束 缚 枷 锁 手 执 雷 霆 的 宙 斯 执 掌 一 切可 他 皇 冠 的 璀 璨 光 芒 下 ， 却 是 一 颗 多 情 的 心灰 棕 色 散 发 出 别 样 温 柔 天神系列波塞冬清 新 灵 动用 瞳 色 打 造 极 致 温 柔经 典 混 色日 常 出 行 魅 力 加 倍 灰 蓝 的 瞳 色 ， 源 自 海 神 波 塞 冬镜 片 的 花 纹 犹 如 来 自 天 际 的 银 河内 圈 的 碎 钻 令 双 眸 更 显 浓 郁深 情 款 款 天神系列洛基大 胆 出 色展 现 多 面 个 性 魅 力主推产品 最 终深 陷 在 一 双 金 绿 色 的 眼 眸 里自 由 灵 动 出 位瞳 色 更 出 色 谎 言 与 诡 计不 过 是 一 场 恶 作 剧今 夜用 魔 法 装 点 你 的 梦 境 行 业 数 据受 众 定 位产 品 定 位品 牌 定 位定 位 分 析第二部分 行业数据中 国 美 瞳 市 场 规 模 持 续 上 升 ， 美 瞳 行 业 已 步 入 快 速 发 展 阶 段 。 自 从 2 0 1 5 年 阿 里 健 康 拿 到 互 联 网 药 品 发 布 许 可 ， 美 瞳 产 品 打 开 线 上 销 售 渠 道 ， 美瞳 行 业 正 式 进 入 了 快 速 成 长 时 期 。 据 统 计 ， 2 0 1 6 - 2 0 2 1 年 ， 美 瞳 行 业 市 场 规 模 从 4 2 亿 元 增 长 至 2 8 2 亿 元 ， 年 化 复 合 增 长 率 达 到 4 6 % 。 预 计 到2 0 2 5 年 ， 美 瞳 市 场 规 模 整 体 可 以 达 到 5 0 0 亿 元 。 市场增长率46%预计2025年市场规模500亿元彩瞳消费关注度仍持续增长 受众定位截 止2 0 2 3年 ， 美 瞳 消 费 依 然 以 女 性 为 主 体 ， 但 根 据 市 场 数 据 可 见 ， 男 性 消 费 群 体 数 据 逐 渐 攀 升 ， 随 着 消 费 年 龄 的 降 低 ，1 6 - 1 8岁 消 费 群体 也 逐 渐 形 成 新 的 消 费 趋 势 。 因 而 ， 抢 占 男 性 市 场 ， 深 挖 消 费 需 求 ， 填 补 市 场 空 白 ， 形 成“以 女 性 市 场 为 核 心 ， 深 挖 男 性市 场 需 求”的 策略 ， 以 此 为 品 牌 发 力 点 ， 形 成 品 牌 差 异 化 ， 制 造 新 的行 业 增 长 点 。 女性消费占比76%男性消费占比24%男性美瞳市场需求增加潜力巨大 猫猫吃�水印水印水印印印印印印印印印印印 0103群体画像 产 品 使 用 功 能产 品 外 观 设 计产 品 品 牌 口 碑产 品 明 星 代 言消 费 关 注淘 宝 、 天 猫微 信 、 微 博抖 音 、 小 红 书 等触 媒 习 惯 1 8 - 4 0 岁 群 体 ， Z 世 代 占 比 较 大 ，以 女 性 为 核 心 消 费 群 体 ， 部 分 男性 为 泛 消 费 群 体 。 分 布 在 新 一 线及 二 、 三 线 城 市 。群 体 属 性明 星 同 款K O L 种 草平 台 带 货闺 蜜 推 荐消 费 场 景 产品定位截 止 2 0 2 3 年 ， 美 瞳 消 费 依 然 以 女 性 为 主 体 ， 但 根 据 市 场 数 据 可 见 ， 男 性 消 费 群 体 数 据 逐 渐 攀 升 ， 随 着 消 费 年 龄 的 降 低 ， 1 6 - 1 8 岁 消 费 群 体 也逐 渐 形 成 新 的 群 体 趋 势 。 因 而 ， 抢 占 男 性 市 场 ， 深 挖 消 费 需 求 ， 填 补 市 场 空 白 ， 形 成 “ 主 抓 女 性 消 费 ， 深 挖 男 性 需 求 ” 的 策 略 ， 以 此 为 品 牌发 力 点 ， 形 成 品 牌 差 异 化 ， 制 造 新 的 行 业 增 长 点 。主推日抛 提高复购深挖男性市场需求 产品定位以 亲 水 性 强 的 水 凝 胶 材 质 及 成熟 技 术 为 基 础 生 产 ， 轻 薄 平 滑边 缘 贴 合 眼 球 ， 降 低 异 物 感 ，佩 戴 舒 适 不 伤 眼 。 功 能 性水 润 透 氧 ， 含 水 成 分 极 高 。 仿虹 膜 纹 理 设 计 ， 细 腻 融 合 眼 眸 ，有 效 阻 隔 紫 外 线 ， 增 加 散 光 功能 ， 填 补 市 场 空 白 。 舒 适 感 时 尚 感时 尚 外 观 设 计 ， 多 I P 跨 界 合 作 ，打 造 色 彩 自 由 的 时 尚 风 格 。 半透 明 色 素 印 染 ， 立 体 通 透 ， 仿虹 膜 纹 理 ， 融 合 眼 眸 。 01高 品 质选 择 国 内 头 部 专 业 型 生 产 企业 做 代 工 ， 严 格 产 品 把 控 ，专 注 产 品 质 量 。品牌定位 精 设 计主 打 品 牌 设 计 差 异 化 ， 多 I P联 名 拓 展 ， 破 圈 设 计 ， 为 悦己 者 而 生 。 短 期 抛为 消 费 者 眼 部 健 康 及 审 美 迭代 考 虑 ， 聚 焦 日 抛 。 渠 道 规 划活 动 规 划运 营 策 略第三部分 整合传播矩阵，向行业、消费者传递Kleine ru品牌入驻强化高品质、精设计品牌定位，输出“Kleine ru+淘宝=Z世代首选品牌”的核心信息social创意、事件、IP联名、KOL、PR新闻稿件 线上渠道年度主题阶段主题营销动作阶段策略淘系站内站外引流 看见你的色彩悦动开学季双11种草秘籍9月开学季双11-双12着重提高淘系平台各渠道占有率，曝光量，结合9月开学季场景，将客群带入，提高转化率。结合淘系直播、微淘活动、链接站外资源等多重手段，在淘系最大的营销节点进行强势收割。公域：淘宝头条/有好货/必买清单/淘宝直播私域：热文/短视频/九宫格/话题微博/抖音/微信/小红书/知乎：软文、视频、种草等穿搭美妆类植入R O A D M A P 线上展现-节点传播内容蓄水期6·18站内：图文、视频、直播进一步巩固品牌在淘系的客群认知，将Kleine ru产品优势及品牌理念深化，结合“Kleine ru看见你的色彩”话题引起互动热潮。通过直击消费者需求点，在6.18年中狂欢节、9月开学季、双11、年终大促等节点进行强势转化。 9月初11月中种草高峰期引流高峰期站外：微博，微信，小红书、头条等 线上渠道加大内容投放，传递节点活动，深耕用户心理，产出痛点内容。 根据品牌特征输出相应节奏规划有好货淘宝头条必买清单哇哦视频 线上渠道-私域传播 内容素材渠道流量覆盖，配合店铺实现转化收割爆发期配合618大促在店铺VIP群内调动粉丝积极性上线签到有礼，刺激销售，提高转化最大化触达粉丝，收割转化。 曝光6·18活动私域内容渗透预热期设置互动话题#6·18活动图签#以趣味长图文的形式上线活动文、商详搭配购等内容素材，结合集卡有礼、关注商品有礼等活动，触达粉丝，高效引流。 对 活 动 持 续 引 流 ， 维持 活 动 后 的 余 温 ， 让有 意 向 的 消 费 者 能 持续 关 注 ， 口 碑 引 发 购延续期筛选优质买家秀，在店铺动态、店铺首页、商详买家秀重点推出，营造口碑，引导下单；并上线买家秀征集活动，实现二次传播。 买 线上渠道-站内渠道淘宝头条内容：产品评测、产品说明，热点资讯，咨询信息发布，传播种草形式：头条咨询，问答，PK，视频专刊订阅淘宝直播内容：直播，为消费者提供专业购物指引的电商直播平台，通过直播间与用户进行深度互动、沉淀粉丝，实现自身价值 哇哦视频利用用户碎片化时间，介绍并推荐商品为目的，内容可以场景化，生活化，诙谐化或专业评测，最终以短而精的视频效果来促进用户对商品的了有好货为用户提供新鲜的、高品质商品的场景化导购平台，场景化导购式分享形式：长图文，短视频，Feed流，盘点，教程， 内容：视频解和购买内容：好货单品测评，榜单 线上渠道-公域图文 淘宝头条：淘宝头条做为淘宝为数不多且在首页位置的长图文渠道，种草优势更加明显。有好货：有好货渠道是目前淘系首页唯一强导购渠道，转化能力极强。必买清单：必买清单的内容大部分都是来自达人，转化率强，专业性强。根据当下平台属性及流量侧重选择高曝光&高转化的渠道进行铺量