制造燕麦奶大流行
市场现状
- 植物奶行业处于起步期，呈现高速增长势头，燕麦奶成为增长新引擎。
- 传统植物蛋白市场进入存量博弈，燕麦奶消费金额较小但渗透率低，销量增长速度快。
- 零售渠道品牌纷纷入局，以OATLY作为行业开创者，占据餐饮渠道。
- 燕麦奶市场主流用户尚未入场，品类认知不足是导致主流用户缺乏尝试的核心原因。
- 燕麦奶品类溢价感不足，同时阻碍复购。
品类定义
- 品类：植物奶。
- 配料：只有燕麦和水（100%纯燕麦、不含牛奶）。
- 工艺：100%酶解技术、保留整颗燕麦营养。
- 产品特点：100%进口澳洲燕麦、经酶解黑科技发酵而成，含人体所需的全面营养，同时去除人体不必要的胆固醇、脂肪、糖负担。
策略课题
品牌塑造
- 先行品牌成功因素：立足奶、诉求更健康的功能价值。
- 情感认同选项：
- 人格认同：通过新品重塑新时代白领的理想自我，典型用户为丹青（运动达人）和花卷er（MCN管理者）。
- 文化认同：新中产通过新品表达文化立场，社会观念由西向中、由俗向雅，中国人需要符合中国自然美学精神和文化气质的产品。
用户洞察
- 人格认同：
- 用户需求：管理形象、追求健康的生活方式，可以为健康放弃一定口感，喜欢各种奶。
- 品牌偏好：OATLY忠实用户。
- 生活观：向往规律平衡的生活方式。
- 产品概念：元麦力量，唤醒现代女性成长的天然能量，保持生长（Keep Growing）。
- 文化认同：
- 用户洞察：社会外在压力下，人开始回望自然智慧，寻求内心自在。
- 产品洞察：燕麦奶蕴含新的营养智慧，燕麦在千百年生长过程中浸淀的自在态度。
- 品牌哲学：自在的生活燕麦懂得，顺天时、循地利、守人和。
产品概念
- 人格认同：
- 洞察：时钟总在清晨提醒一天的压力与忙碌，需要快速补充能量的乳饮品。
- 产品利益：蒙牛元麦力量，100%臻选进口黄金产区燕麦，经酶解黑科技发酵而成，富含全面营养，高纤低脂、0添加，0反式脂肪酸，去除不必要的身体负能量。
- 文化认同：
- 洞察：繁忙的生活里，身心的自在平衡是最大渴望，寻求营养的质量。
- 产品利益：蒙牛燕麦懂得，100%臻选进口自然产区燕麦，经酶解专利科技发酵而成，富含每日所需营养元素，高纤低脂0添加，易吸收易消化，为身体平衡做自然取舍。
品牌名称推荐
