国窖1573·冰JOYS X 阿那亚候鸟300戏剧节

项 目 资 料 结案视频查 看 视 频 请 复 制 链 接 ， 粘 贴 到 新 浏 览 器 页 面 里 观 看 视 频https://www.bilibili.com/video/BV1vu4ae3EFE/ 在年轻消费群体逐步成为市场主力的当下白酒面临的市场却不并乐观“年轻人正在抛弃白酒……吗？”国窖1573早在2009年已洞悉市场风向，率先布局年轻市场提出白酒冰饮新风尚，持续创新升级冰饮IP“冰· JOYS”2024，冰joys如何升级玩法，再造新消费场景，再次激活年轻人？——率先激活一批最能“带节奏”的年轻人 链接链接具有同样气质的超级IP让冰·JOYS的魅力最大化彰显白酒+冰+新场景/新内容/新体验=全新的化学反应这个夏天，让一些年轻人喝下人生的第一杯1573 激活打破年轻人对白酒文化的固有认知，持续破圈 升级国窖1573·冰JOYS打造更chill更轻松的饮酒场景带来白酒冰饮的全新体验 洞 察&策 略阿那亚戏剧节·候鸟300以“候鸟”作喻，开创性搭建全新展演和交流平台300位不同身份、不同背景、来自世界各地创作者从远方“迁徙”而来，在阿那亚海滩共同展演、共同栖居、共同创作300小时，尽情探索和展现艺术的可能性用冰·JOYS为300位艺术家（和更多有趣的灵魂）的灵感无限续杯 国窖1573+冰=灵感的激荡我们在候鸟沙城建起一座“灵感驿站”一样的大胆创想，令这两个IP互相吸引，走到一起 国窖1573·冰JOYS倡导白酒冰着喝，旨在带给大家一种愉悦的品鉴体验，及社交分享乐趣。代表着打破常规、不设限、自由、愉悦的生活方式和自我表达 我们看过凌晨4点钟阿那亚的海我们真的在海边开了一家（生意很好的）小酒馆 亮 点 一 构建全新饮用场景——沙滩长出一座灵灵灵灵…感艺术空间「冰·JOYS灵感驿站」吻合沙城自然、环保、共生的理念，我们打造了一座从海岸沙滩生长而出的空间。结构上的几个圆与沙城2024的大规划相呼应，形成视觉的和谐美感。打造空间上的制高点，于高处鸟瞰整个沙城，看海听风，且吟且乐。网床带来冰·JOYS独有的松弛感，来这里感受不一般的冰白酒带来的自在自由…… 亮 点 二艺术家秦然 IP深度联动——300位艺术家灵感续杯创作不停停停停…歇生活总是常规，精神需要例外，联动多位艺术家开展“诗酒梦游”艺术表演秦然将诗歌与舞蹈融合为新中式演出，婉圆跟随摇摆的爵士乐起舞、写诗回声当代乐团演绎巴赫凛冽冰封的古典乐，重影剧场与冰即兴起舞 明星大咖成了自来水——超多明星大咖也来即兴灵感续续续续…杯了老狼、李亚鹏、姜思达…等诸多明星艺术家也自发来到冰joys灵感驿站和艺术家和年轻人进行灵感交流。 亮 点 三 开放式舞台——随机“掉落”歌手、乐队现场嗨嗨嗨嗨…唱一个独特的艺术生态——没有边界、没有限制的“开放式舞台”为大众提供了点唱机、麦克风、铃鼓、沙锤、非洲鼓、尤克里里、吉他等各式乐器当音乐缓缓响起，众人在微醺的美妙状态中卸下防备、尽情释放真我 亮 点四 “灵感加油站”无限续冰=超多冰冰冰冰…的快乐驿站内部，我们放置了一台“灵感加油站”，提供无限接冰的乐趣，为灵感续满杯。众人谈天说地、畅饮冰酒——传递全新理念，沉浸体验“白酒冰着喝”的愉悦感受。 亮 点 五 灵感艺术特调——年轻人都想打卡的第一一一一…杯白酒白酒特调采用艺术命名，触达艺术爱好者/年轻消费者的喜好，打破大众刻板印象、突破想象边界，构建“白酒年轻化、时尚化”的全新表达——成为年轻人的“第一口白酒” 亮 点 六 人人都是“酒后艺术家”——灵感墙艺术展氛围感拉满满满满…艺术家们在灵感墙上尽情地书写挥洒，表达对生活的感悟以及对宇宙的思考。“酒后艺术家”作品展趣味描述饮酒后的荒诞事件，以展陈方式布置于场馆之内，等待“酒后艺术家”们的会心偶遇 亮 点 七 海边人脚一双的拖鞋，人手一只的包包——爆款周边，引发众人拍照打打打打…卡 执 行 过 程&媒 介 表 现 艺术家和年轻人都都都都…在冰joys他们说：真没想到白酒还能这么玩这么喝，很新奇，愿意尝试，对品牌有了新的认识和了解。 超百家重磅媒体，强势刷屏，跨界艺术实现大范围破圈 国窖1573携手阿那亚戏剧节“候鸟300”打造“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”艺术空间，用艺术实验「打破年轻人对白酒文化的固有认知」破圈艺术场景、升级创意玩法，强化冰·JOYS时尚创新的IP印记，持续掀起白酒冰饮夏日风潮，也再次向消费者传递轻松自由的生活方式和精神态度这个夏天，不管是在海边微醺、在酒吧聚饮、还是灵感流淌的独酌时刻“不如冰JOYS” 在海边的某个午夜，我们随机“捕获”了几位青年艺术家和他们聊了聊中国白酒……（欣喜泪目）ENDING