长虹美菱机构调研纪要

调研日期: 2025-07-10 长虹美菱股份有限公司是中国重要的电器制造商之一,拥有合肥、绵阳、景德镇和中山四大国内制造基地,印尼空调和巴基斯坦冰箱等海外制造基地,覆盖了冰、洗、空、厨卫、小家电等全产品线。公司主导产品美菱冰箱是国家出口免验产品。自1983年,美菱走上专业制造家用电冰箱的道路以来,美菱就不断以技术创新和产品创新打造企业核心竞争力。如今,美菱在持续发力国内市场的同时,还积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作。美菱冰箱已远销东南亚、欧美等130多个国家和地区,销量连续三年保持快速增长。面向未来,美菱将继续努力提升自身的核心竞争力,不断研发满足消费需求的产品,成为“中国领先、世界一流、受人尊重的家用电器企业”,实现每一个美菱人心中的“美菱梦”。 1.请介绍下公司国内市场的营销能力 答:公司国内市场持续优化销售网络及服务体系,为用户提供高品质服务,坚持"推精品、健渠道、抓协同、提效率、控风险"五大关键举措,推动根据地市场、机会市场建设,不断强化营销能力。产品方面,打造差异化心智产品,整合线上线下推广资源推精品;渠道方面,聚焦基础渠道夯实、零售渠道跑赢、增量渠道拓展;管理方面,完善组织机构,提升运营及服务效率。通过坚定的对标对阵和创新管理实现产品领先和效率提升,打造营销体系能力和长期发展潜力。 2.请问2025 年贵司美菱海外冰箱业务怎么去推动? 答:2025年公司冰箱海外业务,将坚持产品主义,紧密把握全球消费需求升级趋势,加大"大容积、多温区、高能效、低噪音"等产品研发创新力度;提升营销力,构建以用户为中心的全方位营销体系,提升大客户需求契合度及客户合作效率;强化内外协同,在规模效应、研发能力、产品资源等层面深化协同;加速品牌出海,基于 ODM业务基础加速品牌业务的发展。 3.请简要介绍下 2025 年公司国内空调产业的市场策略 答:公司空调国内市场方面,基于 AI技术强化用户体验和差异化设计,持续打造"全无尘"和"客餐柜"两张产品名片,推出"战略大单品",并持续推动"熊猫懒大单品"套系化,打造腰部品牌单品。加大市场投入,通过事件营销、新媒体种草等多种方式提高品牌知名度与美誉度。围绕用户加强服务能力提升,快速直达,提升用户满意度。 4.请问公司创新能力包括哪几个方面 答:公司将以创新驱动引领产业发展,通过围绕技术创新、产品创新、制造创新、管理创新四个方面,提升产业竞争力。 5.请介绍下公司 2025 年经营计划 答:2025年,公司将以创新驱动引领产业发展,以资源整合助力产业矩阵,强化产业协同夯实市场基础,通过内外融合加速公司发展,发展新质生产力,推进数字化、智能化转型升级,加速实现公司高质量发展。2025 年公司力争实现规模和利润双增长,保证有利润的规模增长的良性发展趋势。