2024年“异人”图鉴-热议话题人群新趋势报告

报告说明 研究背景： 2024，世界依旧在飞速变化。无数热点涌现，新的话题层出不穷。 搞钱、人生旷野、去班味、停止内耗......这些被广泛热议的话题背后，是那些看似与众不同的群体，是或许你从未在意的趋势现象。社会正在悄然发生你可能不知道的异样趋势。 年末之际，腾讯新闻联合新京报我们视频、数说故事发布《2024热议话题人群新趋势报告》，围绕过去一年的高讨论热点话题以及高增长趋势话题，以社媒大数据透视大众行为与情感趋势。 我们发现趋势背后，有一群用行动践行新生活方式的人。他们在时代浪潮下做出了“异”样的选择，探索出属于自己的道路。透过人群画像、热门词云、现象成因的进一步挖掘，我们用大数据构建出了这份“异人”图鉴。 希望你能找到属于自己的不同，见证世界如何“因你而异”。 什么是“异人”？ 话题总览 “搞钱”人群 搞钱+创业+转行 搞钱人群“异”观察：70后利用短视频/直播发展农业，增速迅猛；三线城市“搞钱”热度超一线和新一线，青年返乡创业助农、摆摊、搞餐饮热度大 搞钱人群“异”观察：70后利用短视频/直播发展农业，通过分享养殖/种植经验、展现农间生活等形式吸引流量，进行农产品带货或线下活动促销推广 分享养殖经验 搞钱热点“异”观察：疗愈经济增长迅猛，给心灵按摩成趋势生意；i人搞钱、重养自己、人生教练话题增长高，自我意识崛起成搞钱关键词 搞钱动力“异”观察：不仅有物质需求，还有精神之痒；重养自己、拒绝内耗成为个体搞钱精神追求 搞钱动机“异”观察：“创业”人群注重精神追求；“转行”人群敢于对“表演式工作”说不 整体搞钱人群关注现实因素，面对买房、买车等压力，专注搞钱，实现财富自由，拥有说走就走的底气。同时心怀抱负，追求梦想，希望为社会提供好的产品/服务。 创业人群更关注精神追求，他们拥有远大的抱负，追求自己梦想的同时心怀社会大众，发挥利他属性，提供好产品/服务，振兴乡村等。同时也拥有摒弃过去的勇气，重养自己，重启人生。 热爱 转行人群更关注职业的发展，他们深受职场之痛，或发展受限、或拒绝内耗、或敢于对表演式工作说不，果断转行，拥抱热爱与新机会。 搞钱方式“异”观察：新农人巧用新技术，AI控制机器人、直播等成为乡村搞钱新方式；宠物、疗愈经济崛起，宠物美容/殡葬/摄影，颂钵/芳香/冥想疗愈等搞钱方式愈加多元 乡村振兴背景下，不少年轻人受到鼓舞，满腔热情选择回村创业，利用AI写代码、实时监测等技术、直播等推广手段寻找与美好生活方式的链接。 宠物经济崛起，宠物不只是陪伴更是家人，给宠物“人一样的待遇”衍生出一系列新兴搞钱方式，宠物美容、宠物殡葬、宠物摄影增长较快。 宠物美容+108% 疗愈经济崛起，心灵疗愈（颂钵/芳疗/冥想等）、助眠疗愈等吸引人入局。 搞钱的“异人”（新人群代表） “不破不立”的创业者 利TA主义者 自媒体i人 【典型案例】 【典型案例】 【典型案例】 •青岛农业大学的“花生博士”因“花生梦”创业卖花生•为了理想“倾家荡产”的电影人方励 •刀姐的营销圈播客《温柔一刀》被评为「年度商业播客」，带领无数商业小白的探索与思考•杨天真，壹心娱乐创始人，开通播客“天真不天真”鼓励大家拥有真正的能量，她也指出“搞钱的本质是利他” •01年高敏感i人做自媒体，文字博主月入8k，增加收入来源，提高抗风险能力，实现了不上班、做自由职业的梦想•01研一i人自媒体，月入四位数，且线上得到许多人的认可，收获金钱和成就感 【原贴示例】 •张晓军是青岛农业大学的一名老师，研究花生遗传育种工作十年了。应聘农学院时他本想研究玉米，但老院长建议他去填补学科空白——研究花生。本着干一行爱一行的原则，他陆续培育出了“虎豹黑白”等十几个花生新品种，拿了不少专利。学校鼓励科研老师外出创业，他就开了一家花生公司，不料创业三年亏损了近100万。但这位“花生博士”并没有放弃自己的“花生梦”，却开始把新培育的花生品种免费送给农民种植户，他的职业理想就是：让更多人吃到既便宜又好吃的花生。•为了拍摄《里斯本丸沉没》，方励倾注了巨大的心血和资源。他卖掉了自己在北京的房产，甚至变卖了所有家产，全身心投入到影片的制作中。他花费十年时间寻找当事人及其亲属，还原了这段被遗忘的历史。方励的故事激励了许多人，他用自己的行动证明了理想主义的力量和对历史的尊重。 【原贴示例】 【原贴示例】 •刀姐播客对于刚入职的小朋友来说真的很长见识，可以收获很多，用于对自己经验归纳总结以及做future plan～•杨天真曾分享过：“一切商业的起点是利他，但凡那些能赚到钱的人，一定是他为其他人提供了价值，比如我想做大码女装，是因为我给我们的大码女孩在服装的选择上有了更多的可能性，而我自己也成功了。” •i人下班做博主有多爽，不露脸副业收入5位数做自媒体带给我的不止是物质上的提升也让我更加自律啦～•i人在小红书🍠做自媒体搞副业，真的不要太合适！！！虽然是线下社恐，但是很多i人都是线上活跃社交份子。 搞钱的“异人”（新人群代表） 脱下长衫的创业者 “体验型”求职者 “叛逆”的新农人 【典型案例】 【典型案例】 【典型案例】 •从高薪外企裸辞搞音乐，加入国民组合“水木年华”的陈秋桦•@池早是我，离职体验100种职业，找寻人生的答案 •北大数学天才柳智宇，出家十二年还俗后创办佛系心理咨询 •农村女孩江流，用直播把田园生活过成诗 •王境泽，因参加综艺节目《变形计》而被称为“真香哥”，在节目中他从城市问题少年转变为体验农村生活的人，现在重回农村为三农献力 【原贴示例】 【原贴示例】 【原贴示例】 •柳智宇，曾是北大数学天才，放弃麻省理工学院的全额奖学金后，选择在北京龙泉寺出家。柳智宇在寺庙中研习了心理学，试图将心理学与佛学融合起来。2022年春节，他正式还俗，并投身于心理咨询行业，并推出了“佛系心理咨询”，旨在帮助人们解决心理问题。再次出现在公众面前的柳智宇也开通了社交媒体账号。柳智宇不排斥作为博主站在大众面前，他开始尝试参与制作短视频。一切尝试都变得有意义。对于36岁的柳智宇而言，连接和帮助他人是永恒的修行，他说自己的目的，是传递对社会有价值和有意义的声音，帮助社会更加了解心理咨询和传统文化。 •“如果花个三年、四年、五年的时间，去把自己一直觉得很困难的一个事情做好，是一个很好的人生体验。”从希望小学到清华大学，从极度内向到原创歌曲《兔子先生》火爆网络，从高薪外企到裸辞搞音乐，从草根选手到加入国民组合“水木年华”……他的人生写满了令人惊讶的选择与挑战。 •江流是一个90后的农村女孩，在大城市里读完大学，又在北京上海工作了数年。30岁时，她回到家乡成为了新农人——每天陪父母种地、做饭、学习、做自媒体，渐渐把田园生活过成了诗，也拍摄了很多创意视频。作为家中的长女，江流不想走结婚生子的传统路线，而是两年内申请到美国一所名校的研究生，还拿到了奖学金。 •一年前，池早决定辞职体验一百种职业，并将自己的体验分享在社交平台上，她的经历很快得到了广泛的关注。截至2024年3月13日，她体验了41种截然不同的职业。从外卖员到茶馆小妹，从腰鼓队队员到舞台上的爱豆……体验职业的同时，她尝试寻找不同职业的独特意义，也在找寻属于自己的人生答案。池早提到在过去半年中自己收获最多的是“能量”，这些能量来自于她体验的职业、遇见的人们、给她反馈的粉丝，但更重要的是来自于她自己。 •“最近我一直在做三农行业，在田间地头拍摄短视频。去张家界慈利县体验当果农，不到5点就起床和慈利柚农一起采柚子；到苦山村的深山老林喂猪……其实三农这些事儿都是不挣钱的，还得自己贴交通住宿之类的，但我是从云南丽江永胜县那个贫穷的小山村火的，靠着农村的托举，现在每年有了不菲的收入，如今有能力了，我也想回馈农村和村里人，也真心的想为农村做点事情。真实的农村生活，改变了王境泽，带火了真香哥，也希望我的微薄之力，能为三农做一些小小的贡献吧。” “发疯”人群分析 #上班哪有不发疯的 #大学生精神状态 #一种平静的疯癫感 #放飞自我系列 发疯人群“异”观察：00后最爱讨论“发疯”，70/80后过去一年讨论增速较高，逐渐加入“发疯大军” 70/80后原帖示例： •很多人的妈妈是有巨大的情绪黑洞的，可能是60后可能是70后，也可能是80后。她们那个年代不懂什么叫疯狂需要情绪价值！但同样的，那个年代的男人觉得我拿钱回家，什么是情绪价值。所以很多妈妈就发疯•我是一个70后的单亲妈妈。带着两个孩子。在广州打工有跟我一样吗？什么难处只是靠自己。感谢有了抖音心情不好，就在抖音发疯一下 发疯热点“异”观察：社畜、大学生成为“发疯”主力军；“育儿”和“职场”逐渐成为两大发疯关键词 发疯诱因“异”观察：“发疯”不是“真疯”，而是长期“情绪抑制”下的压力疏解；“稳定情绪”和“接纳自己”是发疯的主要动机 「接纳自己，爱自己」： 「稳定情绪，面对生活」： 人需要偶尔“发疯” “发疯”并不是指真正的疯，而是情绪疏解 •我始终把自己的感受放到第一。我出来玩，我不是带着任务的，我非得跟谁谁谁变成朋友。我对人好，我也不是求回报的，只是我觉得我付出很快乐。我要发疯就是因为你触犯了我的底线，你让我的情绪变得很糟，那是你的错，不是我的问题。 •成年人的世界需要偶尔发疯来维持精神状态。这句话的意思是说，在极度压抑的社会环境下，要适时给自己的情绪和情感一个疏导出口。 •为什么不发疯？为什么要平平静静的活着？为什么让自己受委屈还要笑脸对别人？情绪输出的那一刻就让自己委屈的心情得到了缓解，是真的特别舒服。情绪稳定也不是一味的忍耐和无休止的忍让，而是合理的输出自己的情绪，并且收拾好自己破碎的心情，然后更加平和平静的继续平稳前行。 •可能因为我越来越爱发疯，什么情绪都不憋着了。以前体检我有乳腺结节，这两年体检都无了，嘻嘻，健康的宝宝一枚。 「抑制教育」： •发疯没有错，不妨说也是一种洒脱。以前老是强调情绪稳定这件事，但实际上，压抑自己的情绪装出情绪稳定的样子，只会像注满水的水池一样，早晚有溢出来的一天。 •从小到大我们被规训的太乖，是“好孩子”。在家里被要求当个“懂事”的孩子，学校里是听着“一个巴掌拍不响”的学生，在单位是被要求所有的问题都是自己的问题的员工。这样的我们也许很有素质，但是习惯性内耗，遇事先想是不是我做错了，陷入自我否定。没那么礼貌、时而发疯后，精神状态好多了。 发疯方式“异”观察：以赛博发疯、喊叫等情绪爆发型发泄为主；“已读乱回”成为面对压力最简单直接的解决方式 •发疯表情包、树洞倾诉、发疯文学等发泄方式兴起 •面对工作生活中积攒的压力，运动及旅游类户外压力宣泄活动崛起 已读乱回成为发疯人群面对压力最简单直接的解决方式，不再深入思考内耗自己 社媒原话：“自从学会发疯和胡说八道后，我的生活充满了乐趣。以前别人问我：你多大了？我下意识想，为什么要这么问，是我看起来太老还是打扮得太土。现在被问，我就说自己40岁了。就喜欢对方尬住后，干巴巴回一句，那你保养的真不错。其实就是在发疯，而对方也知道我在发疯，我就喜欢别人知道我在发疯胡说八道还没话讲的感觉。发疯！疯门永存！” 发疯话术表达：以语序混乱、反常态或重复表述方式反抗现实生活压力，情绪感染力强 发疯表情包：多借助电视剧/文学作品、萌宠表情包输出情绪，此外混乱语言表达或回复、自嘲以及放飞自我尽情输出情绪的表情包也是发疯人群心头好 发疯的“异人”（新人群代表） “发疯”文学家 佛系淡人 “发疯”大学生 街头艺术家 【典型案例】 【典型案例】 【典型案例】 【典型案例】 •摸鱼事务所以“躺平学”、“无用论”，表达坦然接受自己、平和的人生态度•@侯翠翠经历996以及裁员后，发扬“摆烂”精神，真实随性生活也能很精彩 •当代大学生面对学业、就业压力，一面在现实生活中维持普通，一面在网上发疯发泄，发疯才是大学生的人生态度 •@张大强的白日梦是一名来自上海的行为艺术家，他希望能打破“