报告说明研究背景：2024年，社会正在发生悄然的变化，出现许多热议话题和趋势现象，如“搞钱”、“人生旷野”、“去班味”、“停止内耗”等。这些话题背后有一群用行动践行新生活方式的人，他们在时代浪潮下做出了“异”样的选择，探索出属于自己的道路。报告通过社媒大数据透视大众行为与情感趋势，构建了“异人”图鉴，希望人们能找到属于自己的不同，见证世界如何“因你而异”。
“异人”定义：利TA主义者、自媒体i人、“不破不立”的创业者、体验型求职者、“叛逆”的新农人、重启人生的人、接纳自我不完美的人、朝九晚“舞”的人、追逐时尚的银发一族、做回自己的夜校青年。
数据来源：数说故事旗下数说聚合（微博、抖音、小红书平台数据）
时间范围：本期MAT2024 (2023/11/1-2024/10/31)，同比周期MAT2023 (2022/11/1-2023/10/31)
“搞钱”人群分析：
- 声量：搞钱话题发帖用户数620w，发帖条数1975w，YoY增长49.5%。
- 人群特征：70后利用短视频/直播发展农业，增速迅猛；三线城市“搞钱”热度超一线和新一线，青年返乡创业助农、摆摊、搞餐饮热度大。
- 关键词：创业、搞钱、摆摊、宝妈、开实体店、转行、学生党、做电商、主播、打工人。
- 动机：现实因素（买房、买车等压力）和精神追求（实现财富自由、追求梦想、提供好的产品/服务）。
- 方式：新农人巧用新技术（AI控制机器人、直播等），宠物、疗愈经济崛起。
- 新人群代表：利TA主义者（如刀姐、杨天真）、自媒体i人、 “不破不立”的创业者、“叛逆”的新农人、脱下长衫的创业者。
“发疯”人群分析：
- 声量：发疯话题发帖用户数362w，发帖条数564w，YoY增长39.1%。
- 人群特征：00后最爱讨论“发疯”，70/80后过去一年讨论增速较高。
- 关键词：社畜、大学生、稳定情绪、更好生活、大喊大叫、接受自我、赛博发疯、情绪稳定。
- 动机：“发疯”不是“真疯”，而是长期“情绪抑制”下的压力疏解，“稳定情绪”和“接纳自己”是发疯的主要动机。
- 方式：以赛博发疯、喊叫等情绪爆发型发泄为主；“已读乱回”成为面对压力最简单直接的解决方式。
- 新人群代表：“发疯”大学生、佛系淡人、“发疯”文学家、街头艺术家。
“人生旷野”人群分析：
- 声量：人生旷野话题发帖用户数314w，发帖条数458w，YoY增长84.5%。
- 人群特征：旷野不仅属于年轻人，中年人追逐旷野也呈现高增长。
- 关键词：人生旷野、轨道、自由、打工人、风景、意义、标准答案、定义、做自己、枷锁。
- 动机：不同代际的人群共同探寻超越“轨道”的人生意义与价值。
- 方式：公园20分钟、上夜校、探索新兴趣、旅行、健身、创造社会价值、创业、不自我设限、阅读、热爱生活、放空、徒步、骑行、露营、拒绝内耗、冥想、手工艺、观影、写诗、自我探索、旅居、做慈善公益、摸鱼、学习新技能、享受当下。
- 新人群代表：旷野艺术家、重启人生的人。
“停止内耗”人群分析：
- 声量：停止内耗话题发帖用户数316w，发帖条数452w，YoY增长63.1%。
- 人群特征：80后停止内耗需求翻倍增长，人生下半场精神崛起做自己。
- 关键词：拒绝精神内耗、有事直接发疯、女性成长、自我成长、努力成为更好的自己、拒绝焦虑、外耗、自我提升、读书、爱自己。
- 动机：家庭关系、童年创伤、身体缺陷成为内耗增速最高的三大原因；出于自我救赎需求，身体和精神都迫切需要停止内耗。
- 方式：中医养生/饮食调理/公园20分钟理论等通过放松身体来达到解放心灵的方法增长迅猛，正念练习/课题分离成为停止内耗的新策略。
- 新人群代表：“我本位”大女主、接纳自我不完美的人、学会讨好自我的人。
“去班味”人群分析：
- 声量：去班味话题发帖条数103w，YoY增长484.7%。
- 人群特征：去班味成为普遍共识，90/00后成为“主力军”。
- 关键词：班味儿、穿搭、夜校、舞蹈、去除班味、下班后的日常、打工人、水灵灵、纯手工、零基础。
- 动机：“提升形象”成为同比增速最高的去班味动力；除了对工作现状的不满，还有对美好生活的追求。
- 方式：舞蹈、妆容穿搭成为热门的去班味方式，小城、草原成功接住流量，成为去班味人群新宠。
“终身学习”人群分析：
- 声量：终身学习话题发帖条数126w，YoY增长154%。
- 人群特征：70后借助老年大学平台，追寻热爱，开启人生B面。
- 动机：“单纯热爱”、“解放自我”成为终身学习的重要动机；倾听内心声音，勇敢追求热爱的生活方式逐渐成为主流。
- 方式及内容：年轻人追寻文化根源，中老年人尝鲜时尚潮流文化；老年大学和夜校的快速发展，使终身学习以更便捷的方式融入大众生活。
- 新人群代表：追逐时尚的银发一族、做回自己的夜校青年。
