2021 AD Casa general proposal

CONTENT lAD CASA项目说明及往期回顾 lModern Luxury at Home项目介绍 l媒体宣传 l商业合作 l关于《安邸AD》 项目核心 2020ADCASAReview 三大各界大咖联合打造“家外之家” 建筑设计界、花艺界、艺术界的领军人物共同打造大隐隐于市的AD CASA 傅厚民| André FuAFSO设计事务所创办人& André Fu Living创办人亚洲设计界风云人物 二十一新锐花艺师二十一花艺创始人 杨丹凤Pearl Lam Galleries艺术门画廊总监和艺术家 隐世绝美的场地 高雅奢华 人文典范 上海建业里嘉佩乐酒店公寓 地处上海CBD法租界区，石库门保护建筑群改造，保留“马头山墙”、“清水红砖”、“半圆拱券门洞”等经典元素，四季采用不同的植物装点墙面与从新设计的现代灯光，打造城中度假绿洲，会呼吸的奢华酒店。 2020ADCASAReview “营造居所时，人们不再追求华美物件的堆砌，而是渴望在家中寻获休憩与抚慰，将繁忙的节奏稍稍暂停，以此重启活力。”——André Fu “在一个习惯性的环境里面太久，会失去那种新鲜感…..‘家外之家’对我来说是生活之外的更多可能性。” 人回到家是一个需要被清空的过程，而艺术品就是这样的疗愈方法。 ——杨丹凤 线下活动–主编晚宴 出席嘉宾：奔驰、B&O、Visa、上海滩、雀巢等品牌⾼管，及众多艺术家、圈层名⼈、明星悉数到场，并邀请嘉宾们参观ADCasa。 8⽉15⽇@嘉佩乐法餐厅 线下活动VIP体验 邀请明星、参与艺术家以及品牌客户参观ADCASA 360度整合传播 360度整合传播 主题：Modern Luxury at Home 日期：2021年4月中-5月中（为期一个月）城市：北京策划：《安邸AD》团队，倾情打造视觉与创意、优质内容盛宴创意：渗透不同圈层、跨界出圈影响力人物联合巨献传播：360度整合营销传播，有效触达精准人群与目标客户 Modern Luxury at Home创意设计大咖组合 GlennPushelberg&GeorgeYabuYabuPushelberg室内设计事务所 郭锡恩&胡如珊如恩设计研究室（Neri&Hu） 北京王府中环·19号府 京城稀世四合院，坐享顶级王府生活 地址：王府中环商区西侧院场地总面积：700 sq. m. /平米 场地 AD CASA开幕特别企划 时间：2021年4月17日周六(TBD)地点：北京王府中环19号府规模：100人左右来宾：明星、艺术家、设计师、品牌高管、KOL等 AD CASA开幕特别企划 主题论坛 邀请明星、设计师、KOL与主编共同探讨Modern Luxury at Home，通过深度的分享引出本期AD CASA的主题，深挖设计的无限可能性，同时进行线上直播。 Ø论坛嘉宾推荐: 许绿芸《安邸AD》编辑总监 黄觉演员、模特、音乐人 AD CASA开幕特别企划 开幕酒会 由《安邸AD》编辑总监作为酒会Host ,来宾将沉浸在“新东方美学”的空间中，体验AD所传递的Modern Luxury氛围，通过轻松自在的沟通交流，碰撞出更多的灵感。 Ø特别环节 邀请知名现代舞团，为活动增添沉浸式体验及艺术化感受，现代和古典的双重碰撞，作为开启后院(二进院)的序曲，增加仪式感。 AD CASA开幕特别企划 VIP导览 由本期AD CASA设计师作为特邀导览员，亲自为大家介绍设计灵感及美学分享，让来宾更直观的了解了中西结合的美学魅力。 AD CASA进行为期一个月的开放，每日通过限定的流量进行线上预约/邀请，通过不同的形式触达多维度人群，立体感受AD CASA的魅力。 品牌专场礼遇 灵感沙龙 KOL/KOC生活方式沙龙，感受居家的艺术 AD CASA开放日内容 品牌专场礼遇 开放时间:每周日-周四 赞助商品牌及合作品牌专属礼遇，可结合品牌自有会员活动或相关发布活动等项目在AD CASA中发声，依托已有的高口碑线下空间,利用AD强大的艺术属性基因，为品牌带来前所未有的美学体验。 AD CASA开放日内容规划 灵感沙龙 开放时间:每周五 邀请各大平台的KOL/KOC作为灵感沙龙客人，在观展体验的同时，通过一系列的沙龙活动，传递现在居家生活方式，立体化展现AD CASA的空间魅力。 Ø体验/沙龙方向推荐 AD CASA开放日内容规划 大众自由观展 开放时间:每周六 忠实读者及对室内设计感兴趣的人群均可通过AD线上小程序报名系统完成参观预约,通过自由观展的形式，感知AD所传递的关于“家”的设计美学，扩大品牌影响力的同时，提高活动声量。 PART3 媒体宣传 宣传定位 打造「2021 AD CASA」视觉+创意+极致内容的年度艺术盛宴 宣传策略 全链路高频渗透《安邸AD》艺术核心概念，全维度聚焦传递极致生活盛宴。 传播计划 PART4 商业合作 合作品牌类别 合作方式 合作方式 1、AD CASA空间设计中结合品牌元素 联合品牌产品，共同打造“新东方美学”，达到到场景化展现。并制作系列迷你情景剧，在AD CASA不同的场景里，拍摄5集由不同人物演绎的情景剧，每集1-2分钟。品牌产品自然融入迷你情景剧中。 合作方式 2、开幕日论坛中，品牌代表作为论坛特邀嘉宾 邀请品牌代表作为重要嘉宾，与主编及建筑师，室内设计师，共同探讨现代建筑、家居美学，传递品牌精神。 合作方式 3、开放日阶段品牌专场日，定制品牌专属活动 结合品牌自有会员活动或相关发布活动等项目在AD CASA中发声，共同打造AD CASA空间中的体验式活动.包括但不限于：品牌媒体日、品牌新品发布、会员活动等。 合作方式 4、开放日阶段结合品牌调性，打造品牌定制灵感沙龙 结合品牌产品特性及品牌调性，打造相关灵感沙龙，通过真实的体验及分享，提高品牌知名度及声量。包括美食美酒品鉴、艺术品展览、拍卖会等。 合作方式 4、活动制作物及传播物料中露出品牌相关元素 活动中所涉及的制作物及传播素材均可露出品牌相关元素，丰富的社交与多元媒体价值。形式包含但不限于红毯背景板，邀请函出现品牌logo，品牌高层出席等。 关于《安邸AD》 1920 全球著名的建筑设计杂志《Architectural Digest》，隶属于康泰纳仕集团（CondéNast), 1920年创刊于美国，宗旨是寻访“世界上最美丽的家”。全球共10个版本：中国、美国、意大利、德国、法国、墨西哥、俄罗斯、西班牙、印度、中东。 《安邸AD》结合了业内顶尖设计师、建筑师、艺术家、艺术机构、艺术设计平台资源，为品牌客户提供涵盖策展、艺术活动、产品跨界、IP合作在内的，以内容为核心的综合创意解决方案。 关于《安邸AD》 100年来 AD广泛邀请各界名人展示自己关于“家”的生活品位。近40年来，AD带着好奇的读者走进了许多看似很难接近的家，它们的主人包括CocoChanel,JuliaChild,YvesSaintLaurent,MarilynMonroe,JohnWayne等。AD探访过白宫，解密里根总统的家居生活，也揭秘过MichaelJackson的梦幻庄园。 2021Modern Luxury at Home 期待与您携手！