酷开系统品牌传播策划方案

悦智互动2018年度酷开系统传播策划方案

悦智互动公司简介

• 公司定位：为每个企业传播配备“主编”，提供高效沟通、内容与媒体资源整合的公关咨询服务。
• 服务理念：互联网思维，快速响应，品牌传播产品化，探索与创新。
• 核心竞争力：高效沟通能力，深厚的媒体关系，资深媒体编辑团队。
• 服务客户：腾讯云等知名企业。

悦智互动服务案例：腾讯云年度品牌传播

• 问题：腾讯云品牌定位偏差，声量不足，B2B传播力不足。
• 策略：提升品牌认知，树立标杆形象，聚焦自媒体平台和知乎进行精准传播。
• 传播活动：腾讯“云+视界”大会、腾讯云+未来峰会、腾讯云小微世界语言地图、腾讯云会客厅、2018腾讯广电融合大会。
• 传播效果：多平台媒体报道，KOL解读，品牌价值提升，行业影响力增强。

2018年度酷开系统全年传播策划方案

• 背景分析：
  • OTT产业发展：政策严格把控，技术加速更新，内容多元化，用户稳步增长，商业化价值提升。
  • 竞品分析：互联网品牌蓄势待发，传统品牌终端数量优势明显但运营落后，外资品牌业务发展缓慢。
• 酷开品牌传播规划：
  • 品牌定位：智能电视系统商业价值挖掘者。
  • 品牌传播目标：借助酷开系统升级，凸显大屏商业价值，树立行业标杆，吸引广告主，实现商业价值变现。
  • 核心策略：大势所趋，大有可为，通过有效传播让广告主认识到酷开的大屏商业价值。
  • Key Message：酷开，大势所趋，大有可为。
  • 传播策略：全年持续日常传播，创意传播，热点活动传播，重点业务传播。
• 传播ROADMAP：
  • 1月-3月：解读2018年OTT行业发展，突出酷开“领头羊”角色。
  • 4月-6月：酷开“领头羊”角色分析，内容生态优势，合作案例输出。
  • 7月-9月：深度解读行业发展趋势，酷开运营大屏优势，行业地位。
  • 10月-12月：酷开规模深度解读，海内外终端数量统计，传递规模优势。
• 传播内容产出：
  • 1部OTT行业白皮书：2018年中国OTT行业发展研究白皮书。
  • 一系列“走进酷开”内容视频：12期月播，传播酷开故事，体现酷开价值。
  • 一个“酷开价值”H5合作案例专题：整合酷开商业端经典合作案例。
  • 一系列“酷开模式”线下沙龙：12场/年，探讨OTT广告模式，酷开经验分享。
• 创意传播：
  • “让视线重回大屏，让快乐撒在客厅”：联合多方终端电视品牌纪念“第一台电视”诞生时刻，举办酷开OTT系统品鉴会。
  • “酷开，不止于大！重阳节创意营销”：通过酷开OTT系统免费播放公益广告，唤醒中华民族传统美德，提升品牌价值。