过度包装设计方案（线上两款+护肤三款）

产品包装设计分析

客群背景

• 使用对象：宝宝，皮肤娇嫩脆弱，易受环境伤害，尤其在干燥、多风、需要防晒和寒冷的季节。
• 购买对象：妈妈，注重给宝宝擦护肤用品，以避免皮肤干燥、瘙痒、红屁股、皮炎等问题。

竞争对手包装分析

• 主要竞争品牌：施巴、露安适、妙思乐、哈罗闪。
• 包装特点：以文字为主，部分点缀小动物或baby小幅图案，传递专业感，但亲和力不足。
• 问题：包装结构与画面中规中矩，同类产品差异性不大。

解决方案

• 回归产品核心概念：“类母体般活性配方”。
• 子品类定位：婴幼儿皮脂膜护理管家。
• 价值主张：健全宝宝天然防护体系。

概念推导

• 母体选择：生产后用育儿袋继续护育幼崽的动物，如袋鼠、考拉、海马。
• 动物元素对应：
  • 袋鼠：母体般天然屏障（婴幼儿活性润肤乳）。
  • 考拉：强韧娇弱部位皮脂膜（婴幼儿活性护臀霜）。
  • 海马：亲子抚触·皮脂新生（婴幼儿活性按摩油）。

视觉元素转化

• 主体插画：
  • 袋鼠（婴幼儿活性润肤乳）。
  • 考拉（婴幼儿活性护臀霜）。
  • 海马（婴幼儿活性按摩油）。
• 包装正面插画：以动物形象为主。
• 包装侧面插画：视觉元素的具体展现。

结构雏形

• 包装设计以动物视觉元素为核心，结合产品功能进行差异化呈现。