绞股蓝方便粉丝包装升级设计方案

PACKAGINGUPGRADEDESIGN SCHEME 城一味YICHENG YI WEI 新品牌新滋味老朋友 神草园·绞股蓝粉丝，作为中草药与方便食品所结合的创新产品，其市场品牌尚未梳理出明确的产品定位与发展定位以绞股蓝为主打卖点的产品其特点与接受度并不明确，市场对绞股蓝这一自然作物并不了解，市场教育成本较高，通过简单的了解下，除去绞股蓝元素，产品味道是自前相对特殊的存在，因此如何将地域特色让市场认可并了解至关重要如何以核心点位进行输出并扩大覆盖面至关重要。 源于传统文化并结合功效 与产品体验及感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点 如何引起AUSE顾客好奇RCURIOSTY 分析核心用户，唤起消费者联想，达成设计目标。 在校学生及白领，较多产生用饮料代餐的念头，富含营养又不会长胖的谷物饮品能够更好的针对这一人群。 18-35岁的中、青年人群出于家庭、工作的需求，对于形象要求很高，几乎全部的女性及大部分男性群体对身材有较高需求，属于用户痛点之一。 投放到互联网电商平台，面对的受众为18-35岁的青年及中年人群。 由于品牌定位中高端，这一年龄段的人群更多的希望得到尊重与归属感，针对圈层人群的定向营销收效更加明显。 同时，这类人群相对更容易受到传播的影响，对于新奇、有趣的食物有浓厚的兴趣 从核心用户出发 ·不好看就不买，设计好看是一切的开始·对一切新鲜事物都很强好奇心同事、朋友人群之中喜欢“安利”好物给其他人，意见领袖 什么是成分党？CONSTITUENTPARTY 除开对外观的关注之外，更加重视产品的真实的味道怎样·使用方便怕麻烦，用餐时间紧张·会精确端详配方、含量·这类人是我们降低传播成本需要重点把握的消费人群 REFINE提炼品牌价值 强化绞股蓝粉丝品牌提升市场认知，占据市场份额 强化品牌 神草园绞股蓝SHEN CAOYUANJIAOGU LAN 神草园SHEN CAOYUAN JIAO GULAN REMODELING重塑品牌形象 革新产品命名重塑品牌形象 产品命名策略 命名策略 我们如何通过好的名字，直击用户痛点让他们更快的看到我们，记住我们？ 好产品要有好名字内涵丰富富于联想 品牌名称作为品牌之魂，不仅体现了品牌的个性和特色，更是消费者对不同企业所生产的同种类型的产品的区分标志。因此，产品是实体，品牌名称是象征，是灵魂，应该使消费者有一种很具体、很独特的联想。例如，一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出飞机的身影；一提到“星巴克”，会使人联想到浓香的咖啡。同样，一提到国内一些著名的品牌名称，也会令人联想到它所代表的产品。例如，长虹彩电、格力空调、海尔冰箱等。 品牌名称的标准化 战略标准 法律标准 好的品牌名称是建立在有力、清晰、简单的目标之上，品牌名称要像品牌观点一样简单明了。 简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点； 与产品体验、感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点； 生活方式或愿景，它不仅适用于现有产品，更着眼于未来产品所期望占位行业或品类的空间。 结合用户诉求 从浅层用户诉求出发的话，很难打动用户让其产生共鸣，所以我们挖掘用户深层需求 神鲜粉 产生联想：神仙吃的粉丝 自然会想到“自然、健康、完美”这一联系也代表了我们的品牌理念 UPGRADE升级视觉形象 推陈出新，全新设计全面升级视觉形象 设计语言是把设计作为一种产品与用户之间“沟通方式的工具，在特定的场景中进行内容与信息的传达，通俗来讲就是让产品说用户听得懂的话。 近年来方便产品层出不穷，竞争逐渐白热化如何突破重围，不光是产品要推陈出新，包装外观也至关重要。 绞股蓝粉丝在该领域内尚是一个新人特别是绞股蓝产品的特点尚不明确但是方便产品受众以年轻人为主，需要做到把握流行趋势迎合受众群体喜好，传达出健康好吃的内核，能让营销理念融入在设计中。 营造轻松活泼的感觉，强调视觉冲击力。突出绞股蓝粉与普通方便粉丝的区别。 产品设计构思 我们认为： 产品既要突出地域文化，同时绞股蓝粉也是对产品最重要的提炼将所有精华都浓缩在股蓝粉里面，表达出产品的特殊工艺及锁鲜技术，精挑细选原材料，只为做好一款「健康」的面。 与此同时，站在消费者的角度，口味依然是购买方便/速食的主要因素，口味决定了一款方便面包装的整体基调。 目前市面上的同类产品外观同质化非常严重，多采用「实物照片+文字标题」作为主要视觉。 因此，我们希望通过差异化的视觉表现，讲好一碗「健康粉的故事。我们选择了在方便品类包装里极少采用的国潮风插画形式，写实中带有艺术性在插画设计中，我们提出“一城一味”概念，将口味与地域进行关联，使用户更易产生联想。同时提炼出能体现产品特性的slogan，融入包装设计中，凸显出产品的健康特性。 鲜香藤椒味 绞股蓝方便粉丝 四川口味