2025二次元生态白皮书

RH IZO M E睿丛咨询聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会目录03.品牌如何以二次元制胜02.走进二次元01.解码二次元严禁复制 PART 1解码二次元RH IZO M E睿丛咨询聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会严禁复制 “二次元”是基于二维媒介创作的虚拟世界，以动画、漫画、游戏、小说等为代表，涵盖相关作品、爱好者群体及其衍生文化现象本质上，二次元是一种内容玩法，通过持续打造深度的内容IP、不断拓展多元的形式/载体，创造理想化、高浓度的沉浸体验越来越多年轻人正在成为二次元玩家，因投入程度不同，分化出多样化的玩家类型不同类型的玩家参与共创一个个可参与、可沉浸、可共鸣的“世界”随着IP形式与载体日益丰富，渗透的生活场景越来越多，二次元正逐渐成为年轻人的日常生活方式正因如此，二次元已成为品牌破圈、引爆、实现增长的必要手段也是推动品牌年轻化、全球化的关键路径其核心在于“IP化”和“次元化严禁复制 上海CP29漫展，两天吸引30万“二次元”盛装出席2023年5月2日-5月3日在国家会展中心(上海)举办 百联ZX创趣场转型前日均客流仅6000人次，转型后累计客流超1500万人次，销名创优品靠IP联名重塑品牌，把十元店改成了玩具店毛利率由2019年的26.7%提升至44.9%严禁复制 蜜雪冰城雪王在主要社交平台上的累计曝光量超过195亿蜜雪冰城上市首日股价涨超40%肯德基X宝可梦套餐发售两小时后被抢空，全国“一鸭难求”“可达鸭”冲击至微博热搜第一 好利来X光与夜之恋小红书话题浏览量6300万+，34.5万讨论，笔记3万+瑞幸咖啡X《黑神话：悟空》40万张光栅卡周边当天售罄股价大涨超7% 次 客流增加3-8倍开业18个月售额超5亿2024年的 在线上下同步大爆发遍布全网、落地各城中国最大的二次元社区月活跃用户超过3亿#二次元3575.7万人参与8543.3亿次播放#COSPLAY#阅读量114.8亿#手办#话题阅读量15.3亿#二次元312.4亿浏览#二次元1755亿次播放二次元用户规模达8150万占月活用户比例的50%截至2024年7月底，国内30余个一二线城市的90多家商场打造二次元消费地标，近百个城市的数百家商场引进各类二次元品牌全国各地布局谷子店数量达数千家第一矩阵：上海、北京、成都；第二矩阵：广州、深圳、重庆、武汉、南京、杭州、天津、郑州、西安等城市数据来源：Mob Tech，亿欧智库，《中国二次元内容行业白皮书》，微博数据中心（2024年10月），抖音（2025年4月），小红书（2025年4月），BILIBILI，QUETSMOBILE数据，MALL星人&中商数据，雷报《2024谷子经济年终报告》，广州漫展前线ACGONLINE，COMICUP官方统计二次元正在越来越「主流化」中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员严禁复制 IP数量大幅增长，国产IP质与量齐2018-2023年国产动画、动画电影、网游备案数3,2002018-2023年网络文学创作量统计（单位：万3,62020222023近年国产优秀IP代表，涵盖动画（《中国奇谭》）、游戏（《黑神话·悟空》、《原神》）、影视（《哪吒》）等多个内容谱系不断拓展，IP类型多元从传统的少年热血、校园爱情扩展到女性向（耽美、乙女等）、都市幻想、科幻、历史等题材传统JUMP系“努力、友情、胜利”的热血番：《火影忍者》、《银魂》、《海贼王》女性向代表：《光与夜之恋》《天官赐福》历史代表：《风起洛阳》科幻代表：《三体》、《灵笼》从“一部作品”到“多维宇宙”IP通过世界观的开放性、角色的延展性、媒介的多样性，形成可无限生长的生态体系日本最有影响力的二次元IP之一——FATE系列多位创作者、以多媒介方式（文字游戏、手游、动画、漫画、轻小说等）将单一故事扩展为网状宇宙，具有极强的IP生命米哈游崩坏系列：世界观设定同样具备跨时空延展性，角色跨作品演绎、价值观跨作品延续「IP化」：多类型全面开花，越来越多的IP爆发出圈都市幻想代表：《大理寺日志》、《非人哉》中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员严禁复制 会 力 飞量统计2,4422,590.12,905.92,900部）2018201920202021内容品类聚量十方科技 表现形式多样，媒介融合泡泡玛特DIMOO动物王国系列新品发布2016-2023，年复合增长率过去5年销售额，年均2025年市场规模将突破150亿元线下生活多场景渗透饮品……主题乐园景点文物地标商厦主题乐园景点文物联名手机联名耳机彩妆护肤礼盒运动户外休闲服饰珠宝首饰………………全国超过20个一、二线城市，正在打造「二次元消费城市新地标」上海百联北京BOM武汉汉江路郑州广州ZX创趣坊嘻番里X118商场大上海城动漫星城……技术赋能持续催生出更多元的载体/形式XR/VR赋能全感官沉浸式体验如FEELREAL公司开发的面罩设备可模拟气味、温度和风感，为用户带来更真实的沉浸感，和更多的五感体验AI驱动个性化内容创作未来将迎来更大浪潮的二次元内容爆发动画漫画宅舞Cospla桌游卡牌Lolit虚拟偶像……新载体带火新品类带动一个新行业的发展（如棉花娃娃）2021-2024淘系平台棉花娃娃销售趋势「次元化」：形式和载体多样化，与现实生活深度融合*数据来源：炼丹炉《2024潮玩-谷子经济消费趋势洞察报告》，新浪财经《00后的棉花娃娃，价值150亿》；亿欧智库《2024中国二次元商业潜力研究报告》，艾媒咨询《谷子经济成为新消费风口，2029年中国泛二次元及周边市场规模将达8344亿元》二次元产业联动（示例）IP+文旅IP+3C计算机配件IP+美护地标商厦IP+服饰甜点IP+餐饮IP+零售D11大促D11大促20240502309202310202311202312202401202402202403202404202411202410202409202408202407202406…………618大促严禁复制 618大促D11大促为11%增速15%手游轻小说ACG音手办模型棉花娃娃谷子y广播剧BJDa21年-24年淘系平台棉花娃娃销售趋势恋与制作人情人节活动同期TOPTOY×恋与制作人联名棉花娃娃在淘宝热卖D11大促618大促2023082202304202305202306202307202303202302202301202212202211202207202208202209202210202206202205202204202202202109202108202107202106202203202110202111202112202201 跨界合作频繁，覆盖行业广泛22个游戏IP、23个动画IP、24个角色形象涵盖新茶饮、连锁快餐、休闲覆盖食品饮料、日化、鞋服、美妆、珠宝、母婴、汽车、潮玩、……二次元生态红利带动“边缘配角”成就“亿级品牌”DSPIAE（迪斯派）国产高端模型工具品牌主打笔刀、镊子、涂装夹具等精密工具二次元拼装模型市场扩容，催生玩家对专业工具需求模型工具领军企业TOP1产品SKU600+，用户覆盖全球50+国家WARCOLOUR（酋长大陆）国产模型涂料品牌主打水性漆、金属特效漆二次元玩家对个性化涂装（如战损、渐变效果）需求激增，替代传统油性漆创想三维（CREALITY）全球消费级3 D打印机头部品牌二次元用户自制角色模型需求增长，入门级打印机（千元价位）成“创作用具”旗下K2 PLUS COMBO、CREALITY HI COMBO等3D打印机强势登场2025萤火虫漫展，让手办触手可及汉服、JK制服、LOLITA产业2010：最早以棺材产业闻名，被称为“北方殡葬之都”2015：二次元圈层爆火，曹县工厂迅速转型2024：全国最大汉服产业基地，汉服总产值260亿元1980S：依托传统五金加工基础，生产校徽、工牌2000S：抓住外贸红利，承接欧美国家定制徽章订单2010S：切入二次元衍生品市场，动漫IP代工2023：占全国徽章市场份额超70%《黑神话·悟空》带火山西文旅活动开启后两个月，27处游戏取景文物景点累计接待游2024年国庆假期，全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%大量商业先行者靠近二次元，获得了先发优势数据来源：角研社，刀法研究所，GAMELOOK，腾讯网《靠汉服逆袭的曹县，就像拿了县城版爽文剧本》中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员严禁复制 外溢效应远超单一行业拉动城市/区域经济升级曹县温州市苍南县徽章之乡客536.92万人，门票收入1.66亿元全网结合“悟空”宣传山西文旅和古建的话题阅读量破百亿 现象级爆款频出仅在2025年Q1季度，与多个消费品品牌展开了156起合作，涉及128个消费品品牌，食品、洗护用品、服饰、电子配件等多个领域《哪吒2》上映前“一吒难求”战略合作品牌数量已经达到23个，3C等10+个品类聚量十方科技会 IP不断演化出各种形式与玩法，渗透进生活各处这些“玩法”正是由年轻人共同创造、熟悉并喜爱的因此，次元化的过程，也是二次元逐渐成为年轻人生活方式的过程文化解码“二次元”人们通过二维作品认识角色、产生共鸣，逐渐喜欢上其中的世界随着用户的情感共鸣与内容热度积累，这些内容逐渐沉淀为IP，具备长期价值与再创可能二基于二维媒介的虚拟内容创作最终沉淀为二次元IP·次元多种多样的载体/形式让体验得以持续延展和深化严禁复制RH IZO M E睿丛咨询聚量十方科技中国广告主协会文创IP与二次元生态专业委员会 IP化和次元化是未来发展的趋势，正在成为主流 日本是最早提出二次元概念、最早将二次元产业化的国家2023年日本二次元市场规模约200亿美元，占全球份额30%以上，海外市场收入已经超过国内市场，占比约51.5%•1990s：《美少女战士》《灌篮高手》《龙珠Z》在欧洲多个国家热播•1999年：Japan Expo（法国）创立，至今为欧洲最大动漫展，每年吸引20万+人次•2010s至今：日本动画在欧洲开始被视为一种“视觉文化”，进入大学课堂、文化展览、艺术评论系统•法国卢浮宫举办过《宫崎骏世界》原画展•多所高校开设“日本动漫与文化研究”课程•1970-1980s：马来、新加坡、泰国、菲律宾电视台引进早期日漫•1990-2000s：角川等日本漫画出版社在马来、新加坡设立分部•2010s：YouTube、爱奇艺国际版、Bilibili东南亚站等平台上线日漫内容•2020s：原神、赛马娘、FGO、咒术回战等在泰国、印尼、越南成为现象级IP•1998年起日韩关系正常化，《灌篮高手》《美少女战士》等风靡校园•2000s：《火影忍者》《海贼王》《钢之炼金术师》等通过电视台播出并出版正式译本•2010s至今：COS、同人活跃，本土漫画深受日系风格影响并反哺创作（如《神之塔》在日本上映）二次元兴盛于日本，辐射全球、遍地开花中国日本澳大利亚o;韩国欧洲东南亚 •1980-90s：SBS、ABC等澳洲主流电视台播出日漫•2007年，SMASH!在悉尼创办，成为澳洲代表性二次元盛会•2010s：Crunchyroll、AnimeLab（澳洲本土平台）大规模引入日本新番•2020s：TikTok、Instagram等短视频平台助力二次元角色/片段流行美国严禁复制 2020全球扩展期本土创新、原创IP出海中国二次元作品在全球范围内获得认可，原创内容出海，跨界合作频繁，文化影响力不断提升2000201020202009年2012年2016年2025年动画电影《2全球票房突破20亿成为全球票房第五首年海外收入占比70%成，为文化出标杆2020年《原神》全球上线破亿5元玩结合上，首月下2000月流法二次元术风格手游阳师洛天依依，托B站等平台形成UGC创作生态中国推出首个虚拟歌姬i（B站）成立，复制日本国最二次元社区Nico i oc弹幕文化逐，渐形成中Bilib码宝数1990年《灌篮高手》犬夜叉》组、同人翻译早期亚文生态萌芽贝》等通过地台播放，动字幕1987年动画《圣斗士星矢》