掌握4天Prime：2025年的战术指南

库存广告定价与促销1Adobe 分析仪2Statista3零售媒体早餐俱乐部这三个杠杆不再各自为政；它们与每个定义的执行深度相互关联，定义了你的Prime Day表现。获胜的品牌将精准地协调它们。这本电子书是您在_prime day_取得成功的攻略。凭借专有洞察、趋势数据和品牌实测策略，它为您提供了在注重曝光度、价值与速度的市场中脱颖而出的实用指导。多年来，黑五一直是年中销售的高峰——2024年在美国的收入达142亿美元，1吸引超过1.8亿购物者2甚至作为节日季的风向标。然而，不确定性依然存在。截止日期正迅速逼近，预算已捉襟见肘。曾经驱动48小时冲刺的动力，如今必须支撑四天马拉松。2025年Prime Day：在通胀和不确定性中应对四天马拉松但是2025年将会不同。今年，亚马逊将他们的超值促销活动延长至四天，并向所有购物者敞开大门——而不仅仅是Prime会员，这是一个明确的举措，旨在扩大覆盖面并获得更大的回报但是市场波动、关税、消费者需求变化、费用以及利润空间缩小等因素交织成一场完美的风暴，让品牌对今年的事件感到不太乐观。在90天关税暂停之前，超过一半（51.79%）的品牌报告今年要么缩减规模要么完全跳过Prime Day——这与往年看到的全情投入的做法形成了鲜明对比。3随着压力暂时缓解，许多卖家谨慎地重新加入了行列。问题是？他们不冒险：促销力度较小，产品选择范围较窄，并且已有备用计划。要成功今年，品牌必须得到更锋利、更快、更具战略意义在盈利的每一层面： © FEEDVISOR 库存小贴士客户成功总监为4天格式制定计划库存预测：未雨绸缪马特·维索内考虑与靠近关键履行中心的备份供应商合作，以便在高峰时段提供更快的补货选项。如果黑色星期五是您更大的赌注，请避免在7月4日过度承诺——为两者都留出空间。支撑性活动并非靠备货所有商品赢得，而是靠在恰当的时间支持恰当的SKU赢得。尽早识别你的顶尖表现者，加倍投入它们，并缩减低速度商品的投入。这样做能确保你让库存持续到高峰需求期。战略性聚焦——而非全面覆盖——推动销售和保护利润。前置负担，但构建灵活性。预期早期流量提升。分阶段库存，以防止缺货或活动后期表现持平。两个重叠事件最大的风险是过早耗尽需求。务必调整你的策略，以便通过两者都能维持势头（并最大化你的销售额）。将积压库存用作促销燃料，特别是周转较慢的SKU。今年，库存既是你的制约，也是你的机遇。由于亚马逊Prime Day持续四天并与7月4日的促销活动重合，需求增加需要更高的库存水平。而且亚马逊6月初的截止日期要求更早的计划和坚定的承诺。一个周密的节奏策略和敏捷的库存管理对于在整个活动中最大限度地提高利润至关重要。下面，我们分享我们的最佳建议，以进行战略性的备货，应对截止日期，并有效控制库存，以确保在四天内所有 days 都有出色的表现。实时追踪速度。使用库存感知定价和动态广告抑制，以避免在即将耗尽的SKU上花费。 1 & 23 & 4© FEEDVISOR天天穿越四日：平衡之舞预计第三天势头会放缓，第四天交通量可能略有激增。利用这几天来调整方向。监控实时销售略高于您的预测以捕捉峰值需求，避免活动期间出现库存不足的风险——但请密切关注存储阈值，以防止长期费用。将促销重点转移到具有可用库存深度的SKU上。库存周转较慢的商品可以通过捆绑销售或折扣成为您的利润缓冲。这些是你流量最高的日子。受控的库存积压让品牌可以维持早期动力，同时不会触发长期存储费用。库存并非所有日子都会表现相同。期待在整个活动中需求水平会有波动。您的库存策略应与之匹配。 FBA库存截止入港货物截止日期6/2:加拿大和美国的供应商入境发货截止日期6/30:日本卖家的FBA库存截止日期待定：英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、瑞典和比利时的供应商入港货运截止日期抢购日成功的关键在于时机。为了确保你的产品有资格获得Prime标识，你必须遵守特定的库存截止日期。这些截止日期确保你的产品有足够的库存并且准备好发货。以下是保持您的库存按计划的关键Prime Day截止日期：7/4:日本供应商的入境货运截止日期6/9:加拿大和美国卖家的FBA库存截止日期待定：英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、瑞典和比利时的卖家FBA库存截止日期 1234123自动调整价格基于实时需求信号。让技术承担重任缩小全站优惠支持目标 ASIN 级别的促销。压力下的利润空间？以AI为先的定价可以最大化销售同时保护盈利能力——学习如何。平衡盈利能力保持可见性以保持竞争力，同时避免恶性竞争。何时不该出手相助避免全场大降价。相反，优先考虑哪些优惠有意义：随着成本上升、亚马逊新促销费用以及持续的关税压力，全面折扣不再可行。精准度至关重要。您的Prime Day定价策略应当有所变化——不仅要跨越您的商品目录，还要跨越活动多日的时效。需求会在Prime Day期间涨跌。没有技术驱动的定价，你就是在猜测。使用AI驱动的工具来：按天调整：从强劲开始以捕获早期流量，然后转向捆绑销售或长尾产品以维持势头和利润率。立即响应应对竞争对手动态、购买框变化以及消费者行为的转变。建立边距缓冲区进入跨投资组合的楼层定价。保留激进定价为畅销书和过剩库存。Prime Day定价策略：选择你的战斗 123$20战术：将左边的数字减一心理定价仍然胜出为了维持价值感知，采用心理定价策略：价格锚定：在您的Prime Day优惠旁边显示“原价”可以形成一个清晰的对比，突出节省——即使折扣幅度较小。你无法仅凭直觉在这场Prime Day上定价。每个SKU都需要策略，而每次促销都必须自付成本。马特·维索内客户成功总监捆绑及质量折扣：为稍多地点击提供更多价值，以满足消费者“以低价购买”的欲望，而无需大幅打折。魅力定价：像$19.99或$39.95这样的尾数仍然胜过四舍五入的数字，因为它可以传递价值感而不让人觉得廉价。 $19.99 © FEEDVISOR 卢卡斯·佩蒂纳托战略客户经理捆绑销售和互补产品提供有助于在不打大幅折扣的情况下提高客单价5–15%折扣仍然有效，尤其是在与价值信息相结合时定价比以往任何时候都更智能—学习如何进行复杂的定价弹性建模可以驱动更多销售。这不是推销畅销品的时机——或者处理积压库存的时候。应该利用Prime Day来放大你的优质产品，而不仅仅是清空货架。在不损害利润的情况下提升感知价值底线：在关键地方驱动速度，但在重要地方保护余量。订阅并保留计划有助于提升用户留存，同时促使转化增长关注中需求ASIN：那些有潜力但尚未突破的SKU。凭借适当的曝光和轻微的折扣，它们可以借助Prime Day的流量浪潮，提升长期页面排名。推广优先级：走中间路线在选择要推广的内容时，适度的优惠仍然胜出。今天的购物者对折扣很敏感，但并非不受价格心理的影响： 并非所有产品对折扣的反应都相同，在亚马逊上，价格弹性起着举足轻重的作用：表现最佳的ASIN通常面临激烈竞争和高弹性需求：即使是小幅折扣也能驱动重大销量，但这以牺牲利润率为代价。理解弹性以指导折扣在Prime Day前1-2周，在周级别开始监控，以便您可以识别哪些SKU对早期折扣做出反应，哪些可以维持原价，哪些可能从限时促销中获益。表现不佳的SKU可能是缺乏弹性的，这意味着折扣几乎无法带来明显的影响。在为期4天的活动中, 每日检查关键SKU的弹性。实时洞察有助于你随时调整定价或促销策略——特别是如果流量或转化与预测不符。 © FEEDVISOR 事件本身:前重投资以赢得早期优势在高峰活动期间的成功能够早在销售之前就开始。前缀加载您的广告可以确保您的品牌在最重要的时候被看到，被点击，被记住。将其视为付费游玩。早期能够积极。目标优质广告位—增加搜索结果页顶部竞价，其余搜索，和PDP第一天：加大力度最大化预算为高转化率的ASIN捕获早期需求构建驱动自然排名的销售速度。保持势头但开始将预算转向互补和中-层级产品。DAY 2:保持STRONG让第一天数据指导枢轴：扩大有效的部分，削减无效的部分。补充您的搜索策略关注产品页面访客的前48小时。突出优惠保存以备不时之需在活动或聚光灯库存中过剩产能。DAY 3-4:重定向与优化缩小规模在需要的地方，但保持专注以捕捉后知后觉的买家。不要从零开始。与其启动全新的活动，不如增加对具有现有绩效历史的顶尖表现活动的投资。这些活动具有内置的效率，并且比没有数据的全新活动带来更强的投资回报率。学习全漏斗广告能够在这一天捕捉到大量受众。广告策略：优化而非过度拉伸 © FEEDVISOR奥哈德·亚雷尔赞助广告负责人，品牌以下是实际过程中一个很好的节奏控制方法使用推广展示重定向功能 赞助广告负责人，品牌奥哈德·亚雷尔即便没有Prime徽章，将适度的折扣与强烈的曝光相结合也能推动转化。战略推广位为了在高流量类别中保持突出错过了首单交易截止日期？别慌。你仍然可以通过正确的策略赢得关注度并推动转化。优先考虑：强大的搜索排名通过早期势头和高转化率关键词需要考虑的挑战：徽章盲点 促销+广告：强大组合专注于保障交易徽章，不仅仅是_prime_的排他性——_非_prime_的流量依然强劲，而_prime_与购买框之间的差距过大时，通常表现不佳。配合促销与广告是效果复合的地方。推广捆绑产品或产品组合，以微妙地提高订单价值，而无需过度打折单个SKU。选择性地使用赞助品牌广告。推广品牌只有在推广有意义的折扣时才有效（想想30-40%的折扣）。对于适度的促销活动，跳过它们—使用推广产品来获得更高效的支出和更精准的目标。消费者今年尤其对价格敏感。平均订单价值 (AOV) 的缩水表明购买行为正转向低成本产品，但如果感知的价格差距缩小，一个定位良好的促销活动仍能帮助高端产品竞争。 © FEEDVISOR 最终要点：更智能，更精简，仍在游戏中2025年Prime Day的关键不在于大幅度的折扣或失控的广告预算，而在于那些对自己的商品目录、利润空间和目标受众了如指掌的品牌。面临供应链限制？你应该2仍然可以参与，只需相应调整规模。采取更轻盈、更具策略性的方法比完全退出要好。自动全能Prime Day方案的时代已经结束。品牌正在变得更具选择性，更具策略性，并且在与亚马逊最大活动互动时更加谨慎。那些保持智慧、敏捷并准备好调整策略的人？他们仍会获胜——也许比以往任何时候都更胜一筹。如果你还在犹豫是否参加，问自己两件事：你还需要关注沃尔玛、塔吉特和百思买等竞争对手的促销活动，但不要让他们左右你的策略。沃尔玛的“优惠日”活动时间仍然不确定，但去年是在亚马逊活动之前举办的，塔吉特可能会重演它的“圈周”活动，这次可能与沃尔玛的“优惠日”重叠，百思买也可能在今年在“Prime会员日”再次举办它的“会员优惠日”。但如果时机不直接重叠，就将其视为背景干扰，而非核心威胁。消费者会进行价格比价并在这些网站上搜索更好的交易，但流量和最终转化率是属于你的。你有库存和利润空间来支持1交易吗？那你应该加入。与往年相比，消费者参与度可能会略有下降，但不会消失。购物者仍会现身，尤其是在第一天和第二天，他们仍会在价值清晰且吸引人的地方消费。 © FEEDVISOR 64%我们的客户看到成果：通过亚马逊、沃尔玛等领先行业的AI提升效率与利润：联系我们查看Feedvisor在Prime Day上的不同之处广告 | 定价 | 搜索引擎优化 | 内容 | 库存 | 智能化库存感知AI增加在销售人工智能驱动DSP精准的优质触达无缝集成实时库存数据采用人工智能驱动的定价和广告预测费用,调整价格，并优化您的广告策略—最大化利润和最小化风险.Feedvisor是我们在亚马逊上实现迄今为止最佳Prime Day的关键。他们先进的AI技术与战略定价和广告专业知识推动了显著的销售增长——同时保持我们的预算稳定。通过密切跟踪销售速度，他们帮助我们维持了健康的库存水平，确保我们不会错失任何销更智能、可扩展的Prime Day增长—由人工智能驱动，由专使用尖端人工智能技术来瞄准正确的受众群体在恰当的时候无与伦比的精确度.