中信新零售618战报整理及思考持续更新

2025年618综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15%。即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%；社区团购销售额为126亿元，同比下降9.1%。全网零售额近2万亿元，同比增长约9.8%。主要平台表现：天猫全用户规模和活跃度创新高，453个品牌成交额破亿元，同比增长24%；京东下单用户数同比增长超100%，APP DAU创历史新高，3C、家电品类规模增速行业第一，外卖日订单量突破2500万单，骑手数量突破12万人；淘系美妆GMV占比41.3%，同比增长11.10%。观点：预计大促销售额增速为中高个位数。本届618周期延长，表观增速达双位数（15.3%），但6月销售期受稀释影响，可比周期下净销售额增速或在中个位数水平，销售额增速或在中高个位数水平。驱动因素：平台竞争趋于理性，价保工具优化、取消满减，消费需求刺激效果或削弱；但国补政策与数码家电强心智品类结合，显著提振大促核心增量。