东方甄选自营卫生巾上市即热销,上线14小时销量突破30万包,展现了产品强大的市场需求。该产品主打100%纯新疆棉、高于国标的安全舒适特性,有效解决了消费者痛点,具备出圈潜力。
东方甄选自2022年6月快速出圈后,经历了2023年初的董宇辉舆论事件及2024年中剥离与辉同行等调整,目前经营已逐渐走回正轨。2025年5月,公司GMV达10.2亿元,环比增长24%,同比减少6%,自营品GMV达3.8亿元,环比增长10%,同比减少15%。利润率短期承压但正在修复,预计正常利润率应在5%以上,2025财年实销GMV预计达75亿以上。
东方甄选自营品发展符合新消费趋势,其“健康”和“安全”的底色(每年投入超4000万元质检)及优秀口碑为二次出圈提供可能,公司经营重回正轨,自营品具备拓展空间,是当前关注东方甄选的底层逻辑。
日将纯新疆棉、高于国标、主打安全日将纯新疆棉、高于国标、主打安全,进一步收窄跌财年估