环保消费对个护产品包装的影响报告

目录 个护用品替换装市场分析 目录 环保消费与个护产品包装概述PART01 环保消费的概念与趋势 环保消费的定义01 环保消费是指消费者在选购商品时，优先考虑产品对环境的影响，选择那些采用可回收、可持续或环保材料制造的产品，以减少对环境的破坏，促进资源的可持续利用。 消费者关注度提升02 普华永道报告显示，45%的受访消费者愿意购买由可回收、可持续或环保材料制造的产品，表明消费者对环保产品的关注度不断提高。 快消品包装受关注03 快消品因使用频率高、更换速度快，其包装环保性成为影响消费者购买决策的重要因素之一，如市场上不少商品推出的替换装就深受消费者喜爱。 个护产品包装的重要性 提升品牌形象 吸引消费者 保护产品 独特、美观的包装设计能在众多产品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，激发购买欲望，如香奈儿、YSL等品牌的包装成为品牌差异化竞争的核心武器。 优质的包装体现品牌的品质和价值观，有助于提升品牌形象和市场竞争力，环保包装还能展现品牌的社会责任感，如国际美妆巨头推进可持续包装布局。 个护产品包装能防止产品在运输、储存和使用过程中受到损坏、污染，确保产品质量和安全性，如密封包装可防止产品变质。 PART02 环保理念融入个护产品包装的意义 促进经济发展 回收利用降低成本 长远经济效益显著 将环保理念融入包装设计，虽短期内难见经济效益，但长远收效巨大。以个护产品为例，采用环保包装可吸引更多环保意识强的消费者，增加产品销量，从而促进经济发展。 回收生活垃圾可用于发电，而可回收包装返还至产品购买地厂家，厂家经处理后再次利用，能减少生产成本。如一些可回收的个护产品包装，经回收处理后可重新投入生产，降低了原材料采购成本。 保护生态环境 传统包装危害大 环保包装作用大 01 以往不健康的包装设计倾向和垃圾处理废弃包装的方法，给环境带来沉重负担。如个护产品过度包装，会加剧雾霾、水体、景观视觉的污染，危害人类健康，导致气候变化，使人类生存环境愈发恶劣。 环保包装可减少环境影响，提高产品功能。设计师注重个护产品包装的环保设计，从多个方面进行调整，有助于改善生态环境，如采用可降解材料、减少包装层数等。 PART03 消费者对个护产品环保包装的态度 消费者环保意识的提升 环保产品认知度提高 购买意愿增强 随着环保宣传的深入，消费者对环保产品的认知度不断提升。他们逐渐了解到环保产品在生产、使用和处理过程中对环境的影响较小。 普华永道发布的《2022年全球消费者洞察调研中国报告——洞察零售新格局，开拓增长新路径》显示，45%的受访消费者愿意购买由可回收、可持续或环保材料制造的产品，体现出消费者购买环保产品的意愿明显增强。 替换装受认可的原因 节约包装原材 价格优惠 节省资源 替换装节省了大量材料资源，其成分、内容和正装产品一样，但包装比较简单。只要消费者家中有同款正装产品，或是其他合适的容器，就可以直接使用替换装。 宝洁公司内部统计数据显示，使用铝瓶+替换装的包装方式，每毫升塑料消耗量对比同等容积塑料瓶消耗的塑料量减少了约62%。另有数据显示，如果带有上泵头的原瓶重复使用，替换装不含有泵头，单件替换装包装可节省35%至86%的塑料使用量。 以海飞丝丝质柔滑去屑止痒控油洗发水为例，200克补充装售价为4袋27.5元，每100克售价约3.44元；而同样的正装洗发水1千克售价56.6元，每100克售价约5.66元，替换装价格优势明显。 轻量包装的接受度 消费者看法 多数消费者认为包装能起到保护商品的作用就够了，不必追求奢华，他们更愿意把钱花在商品本身而不是奢华的包装上。 简约包装趋势 在满足包装各项功能的前提下，尽量减少包装材料的使用，从源头上减少资源消耗和包装废弃物的数量，已成为消费者与企业的共识，简约包装成为趋势。 PART04 个护产品包装的环保创新案例 美妆行业的可持续包装布局 国内美妆龙头企业也在加速相关ESG战略部署，推出循环利用和回收策略。化妆品产业每年产生超1200亿件包装废弃物，国内企业此举既体现环保责任，又能提升品牌形象和竞争力。 国际美妆巨头积极推进可持续包装布局，采用可回收、可降解材料，推动循环利用和回收策略。如iPDFx国际未来包装展聚焦美妆行业绿色趋势，体现了国际美妆行业对可持续包装的重视。 国际美妆巨头举措 国内美妆龙头行动 自带传感器的包装创新 传感器包装应用现状 带有传感器的美容个护产品包装能对紫外线、湿度或温度等外部因素作出反应，在防晒霜、脱毛蜡和纸尿裤品类已有应用。2025年，预计这类创新将显著增长。 多芬淋浴传感器案例 多芬的淋浴传感器技术将包装自带的传感器引入洗手洗浴用品品类。接触水温超41°C时，包装瓶显示“非常热”警告，将温度与皮肤健康关联，迎合护肤化趋势。 传感器包装其他功能 在冰浴和冷水淋浴趋势推动下，传感器可指示最佳冷水温度；当产品快用尽、过期或存放方式不当时，也可发出提醒。 自带工具的包装设计 Bob沐浴皂的优势01 Bob沐浴皂采用可续装的工具，解决了固态美容个护产品形态相关的不便，该工具可牢牢固定香皂，让用户使用“刚好适量”的香皂，且内置起泡刷，减少单独购买工具的需求。 化妆刷的卫生创新02 浦江卓尔雅化妆用具有限公司的专利抗菌型四合一化妆刷，毛头采用抗菌的人造纤维制成，具有方便携带、节省空间、卫生抗菌的优点。 滚珠式产品的功能拓展 品牌可强调滚珠产品精准应用、免手触、不脏手，使用干净卫生的功能优势，还可通过试验不同材料的滚珠增加更多功能和感官价值。 滚珠式包装的香体露很常见，占2024年全球新品的28%，相比于其他美容个护品类中的该比例低于1%。 Tronque香体露案例 Tronque腋下滚珠天然香体露展示了不锈钢滚珠有助于淋巴排毒按摩，给香体产品品类带来多样化益处，而不仅限于去异味。 个护用品替换装市场分析PART05 市场发展现状 全球个护用品替换装市场规模与趋势 国内个护用品替换装市场规模与趋势 自1990年代日本日用品厂商推广替换装以来，全球替换装市场不断发展。2020年，日本国内消费品的替换装比例已达到80%，亚太地区、欧洲与北美并列第一梯队，全球替换装市场投入持续增加，呈现出快速发展的趋势。 国内生产环保相关法律法规逐渐成熟，如2019年5月的《绿色包装评价方法与准则》。同时，消费者环保意识提升，2022年可持续消费在中国青年消费者中形成了较高的渗透率，推动国内个护用品替换装市场逐渐兴起。 消费者人群画像 01 地域与收入特征 年龄与性别特征 该类消费者多居住在一线城市，一线城市的占比更高，高收入人群占比79%，购买力高的占比48%，收入和购买力较强。 个护用品替换装人群中，18-29岁的年轻人群占比57%，女性占比79%，相对年轻化且女性居多。 购买行为与态度 认知与使用情况 购买主要原因 消费者购买个护用品替换装的主要原因包括高性价比、替换方便安全和减少污染。从价格看，替换装价格较正装更便宜；从包装设计上，替换装设计友好，替换安全方便；从生活态度讲，其有助于减少污染排放，更绿色环保。 个护替换装使用率仍有一定提升空间，但个护替换装认知者的尝试意愿以及使用者的复购意愿在各品类中均位列第一。消费者首次使用个护用品替换装的契机主要是替换装性价比高、买正装附赠替换装、认为替换装更绿色环保等。 PART06 环保消费下包装企业的应对策略 提升产品内在价值 树立品牌形象 聚焦商品品质 包装企业应以商品品质为核心，从原材料选择、生产工艺把控等方面入手，确保产品质量过硬。例如，选用优质环保的包装材料，保障产品在运输和储存过程中的安全性和稳定性。 通过提供高品质的产品和服务，包装企业能够树立良好的品牌形象。如一些企业以环保为特色，打造绿色品牌，赢得消费者的信任和认可，提升品牌的市场竞争力。 提升技术创新能力 加快技术攻关与转化 贯穿绿色理念 加大科技投入 将绿色低碳理念贯穿于产品研发设计、生产制造的全过程。从产品设计阶段就考虑环保因素，采用节能、节水的生产工艺，降低能源消耗和废弃物排放。 积极加快绿色技术攻关和转化，将研究成果应用到实际生产中。如研发出可降解的包装材料，减少对环境的污染，同时提高生产效率。 包装企业应加大科技创新投入，为研发绿色包装新材料、新技术、新工艺提供资金支持。例如，设立专项研发基金，鼓励科研人员开展相关研究。 加强行业自律 发挥带头纽带作用01 行业协会等有关组织应发挥带头和纽带作用，推动上下游企业形成自觉抵制商品过度包装的良好氛围。通过组织行业会议、交流活动等，促进企业之间的合作与交流。 制定自律规范02 制定行业自律规范，明确企业在包装设计、生产等方面的标准和要求。如规定包装材料的使用比例、包装层数等，引导企业规范生产。 加强行业监督03 加强行业监督，对违反规定的企业进行曝光和处罚。建立健全监督机制，定期对企业的包装情况进行检查，维护行业的健康绿色发展。 消费者在环保消费中的责任PART07 增强绿色消费意识 树立科学理性消费观念 广大消费者应树立科学理性的消费观念，充分认识过度包装的危害性，如造成资源浪费和环境污染等。 抵制过度包装商品 自觉抵制购买过度包装的商品，避免为不必要的包装支付额外费用。 注重商品内在品质 在购买商品时，注重商品的内在品质而非外在包装，选择简约适度包装的产品。 积极参与监督 主动监督商品包装 举报过度包装行为 分享绿色消费体验 发现过度包装等浪费行为时，及时向相关部门举报，促使违规企业整改。 通过社交媒体等渠道分享自己的绿色消费体验，引导更多人加入到绿色消费的行列中来。 消费者应主动参与对商品包装的监督，留意商品包装是否存在过度包装等浪费行为。 倡导简约适度生活 支持包装回收利用 自带购物袋 使用可重复餐具 支持商品包装的回收、循环利用等，提高资源利用率，减少垃圾产生。 选择可重复使用的餐具和容器，减少一次性餐具的消耗，节约资源。 购物时尽量自带购物袋，减少一次性塑料袋的使用，降低白色污染。 支持绿色包装产品 01 02 优先选择环保包装 推动企业注重环保 消费者应优先选择采用环保包装材料的商品，如可回收、可降解材料等。 消费者对绿色包装产品的支持，促使企业更加注重包装的环保性和可持续性，推动行业绿色发展。 环保消费下的绿色文化推广PART08 全社会携手共进的意义 推动环保消费普及 促进可持续发展 全社会共同推广绿色文化，能让更多消费者了解环保消费的重要性，从而自觉选择环保包装的个护产品，加速环保消费理念的普及。如普华永道报告显示，45%的受访消费者愿意购买环保材料制造的产品，全社会推动能让这一比例进一步提升。 通过携手共进，可促使企业加大绿色技术研发，减少资源浪费和环境污染，实现经济与环境的可持续发展。例如包装企业研发环保新材料、新工艺，降低个护产品包装对环境的影响。 维护生态平衡 全社会共同努力推广绿色文化，能减少过度包装和包装废弃物，降低对生态环境的破坏，维护生态系统的平衡，为人类创造更健康的生存环境。 推广绿色文化的途径 教育宣传 通过学校教育、社区宣传等方式，向公众普及环保知识和绿色消费理念。如在学校开设环保课程，让学生从小树立环保意识；在社区举办环保讲座，提高居民对环保消费的认知。 公益活动 组织各类环保公益活动，如环保志愿者活动、包装回收活动等，吸引公众参与，增强公众的环保责任感。例如开展个护产品包装回收活动，鼓励消费者将废弃包装进行回收利用。 媒体传播 利用电视、网络、社交媒体等媒体平台，传播绿色文化和环保消费信息，扩大影响力。如通过制作环保公益广告、发布环保消费资讯等，引导公众形成绿色消费习惯。 未来展望 包装设计更人性化 环保材料广泛应用 创新包装形式涌现 可回收、可降解、可再生的环保材料将