巴西消费者在美客多上搜什么？买什么？

每一次购买都可以体现消费者的身份、兴趣、愿望和价值观。当消费者选择一款产品时，会受到时代、文化、当下潮流，甚至社交媒体热梗的影响。 这些选择不仅反映了消费者的喜好，也塑造了消费者消费某种产品的方式。近年来，受数字化影响，消费方式也发生了变化，为消费者体验和商业运作带来了深远的变革。 美客多作为拉美领先的电商平台，链接了多个行业：从时尚美妆到电子产品，从汽车配件到超市，以及众多其他品类，汇聚于同一个平台。 根据Kantar《Media Reactions 2024》数据，86%的巴西网民使用美客多进行购物、寻找优惠信息或比价。同时，拉美地区每10个人中就有8个在美客多进行搜索，充分体现了电商在该地区的主导地位。 巴西消费者认为，美客多上的广告能够帮助他们发现新产品或解答关于品牌和商品的疑问。 2024年的经济形势既带来了挑战，也创造了机遇！ 在年初，消费趋势主要由电子产品和家居装饰类的增长所推动。然而，市场动态随后发生变化，时尚、美妆和超市等高频消费品类成为新的增长动力。 11月,美客多在巴西创下了历史最高销售纪录。 MELI Trends首次登陆巴西，深入解析2024年受全年各类事件影响的巴西消费晴雨表。 因为在巴西引发关注的事物，必然也会在美客多成为焦点。我们深知这片土地永不停息地带来惊喜，不是吗？ 趋势动态 2024年 01.音乐响起来！ 音乐产业一直是巴西消费者消费的重要灵感来源。在2024年，Ana Castela和Madonna这两位艺术家对美客多平台上的产品搜索产生了特别影响，并成为热搜焦点。 戴上帽子！ #3 带有 "Ana Castela" 关键词的热门搜索产品 Ana Castela不仅是2024年巴西最受欢迎的歌手之一，她还影响了巴西人的消费习惯。“女牛仔”(她的绰号)在美客多上的搜索量在6月达到峰值。 #1乡村风牛仔帽 #2女牛仔帽 在2024年，与“Ana Castela”相关的产品在巴西每分钟平均被搜索近10次。其中，最受欢迎的是与她风格相似的帽子和儿童服饰套装，这充分展现了她对儿童和Z世代的巨大影响力。 #3Ana Castela风格儿童服装套装 与Ana Castela相关的产品搜索量在6月达到峰值，此时正值圣若昂节（Festas Juninas）、音乐节和传统牛仔竞技（Rodeios）盛行，女牛仔风格也随之流行。 物质女孩 巴西沸腾了！麦当娜在科帕卡巴纳海滩的传奇演出不仅轰动全场，也在美客多掀起热潮。她巡演期间，与这位流行乐女王相关的商品搜索量迅猛增长。 搜索量最高的麦当娜相关商品 麦当娜凭借她的40周年巡演让全国沸腾，科帕卡巴纳演出座无虚席。 02. 健身趋势 巴西消费者对自身健康和体型越来越关注。2024年，美客多上“健身”一词的平均搜索量达到了每秒30次。 从居家办公到回归办公室 肌酸 .谁没有在新年伊始借着焕然一新的氛围，立下更健康生活的目标呢？正因如此，2024年，平均每秒就有一名巴西消费者在美客多上搜索肌酸。 在美客多上，家用健身器材曾是最大的健身潮流，其中有氧运动套装成为最受欢迎的产品。另一个受到巴西消费者关注的商品是带有保温袋的健身餐盒套装，其中包括水杯，非常适合用于健身房或工作场所。 #5 与“健身”相关的热门搜索商品 高弹力塑形内裤套装 #2女款Puma运动背心 Lupo健身紧身裤 有氧运动套装 #3便当盒套装 03. 新的情感：购物欲望 期待《星际宝贝》 在迪士尼动画片中的外星萌宠“史迪奇”真人电影宣布定档2025年5月上映后，相关产品的搜索量激增。在12月搜索量达到峰值，该角色最受巴西消费者关注的商品包括： #5 与“头脑特工队”相关的热门搜索商品： 老少皆宜的热潮 《头脑特工队2》在影院大获成功，带来了全新的情感体验，并激发了不同年龄层消费者对相关产品的搜索热潮。个性化商品的搜索量在10月达到了峰值！除了儿童用品外，成人主题服装的搜索量也大幅上升。毕竟，巴西消费者的成人世界里从不缺少情感。 #1服装套装 #2拼图 #3桌游 #4玩偶套装 #5主题连衣裙（儿童及成人款） 04. 温馨之家 最受欢迎的商品品类 对于许多巴西消费者来说，家居护理是优先事项。2024年，家居与装饰类商品的搜索量增长了近25%，成为年度搜索量最高的品类。 #1家居与装饰 #2时尚与美妆 #3电子产品 最受欢迎的产品 一款400纱支、带松紧带的三件套皇后尺寸床单成为美客多平台上最畅销的产品。如果把全年售出的这款床单铺开，足以覆盖美客多Pacaembu体育场18次以上！该产品的销售高峰出现在11月的“黑五”大促期间。 #3男士T恤套装 #5一水肌酸 #1皇后尺寸床单套装(约230cm×250cm) #2三星S23 #4苹果iPhone 13 区域热销趋势 从东到西，从北到南，巴西各地的畅销商品种类丰富多样。床单套装在27个州中有10个州位列销量榜首，占比超过三分之一。营养补剂也是一大亮点，在9个州的销量排名中位居前列。啤酒则在4个州夺得销量冠军。 各州最畅销商品 囤货满满! 超市品类是巴西电子商务增长最快的品类之一，根据Emarketer的数据，去年增长了14.4%。在美客多平台上,超市商品的搜索量增长了34%以上，凸显了在线采购月度必需品的便利性！ 热销冠军 宠物用品中，食品的销量增长最快 100%增长 厕纸是“黑五”大促期间超市最畅销的商品 美丽与时尚 每月访问量 2024年，时尚与美妆产品深受巴西消费者喜爱。该品类是巴西搜索量第二高的品类，全年搜索增长了16%。 超过3,800万时尚买家 超过1,800万美妆消费者 品类增长推动因素： #1宣布Manu Gavassi担任时尚创意总监 #2纳图拉（Natura）和兰蔻官方店铺上线 售出的香水堆叠起来，相当于伊比拉布埃拉方尖碑高度的505倍（+61%）美妆类最畅销 售出的运动鞋排成一列，可以绕保利斯塔大道947圈（+40%）时尚类最畅销 #3圣保罗时装周首秀 2024年访问量最高的时尚品牌： 时尚是美客多上视频最多的品类，其次是家居与装饰产品