巴西消费者在美客多平台上的购物行为深受文化、社会事件和个人价值观的影响。根据Kantar《Media Reactions 2024》数据，86%的巴西网民使用美客多购物、寻找优惠或比价，凸显了该平台在巴西电商市场的主导地位。2024年，巴西消费者在美客多上的搜索和购买行为呈现以下趋势：
1. 音乐与流行文化的影响
- Ana Castela：作为2024年巴西最受欢迎的歌手之一，她的“女牛仔”风格在美客多上引发热潮，相关产品（如帽子和儿童服饰套装）搜索量在6月达到峰值，每分钟平均被搜索近10次。
- 麦当娜：她的40周年巡演在科帕卡巴纳海滩的演出引发全国关注，相关商品（如主题T恤和蓝光影碟）搜索量迅猛增长。
2. 健身与健康趋势
- 健身热潮：2024年，美客多上“健身”一词的平均搜索量达每秒30次，其中肌酸、有氧运动套装、健身餐盒套装等成为热门搜索商品。
- 健康意识提升：新年伊始，消费者更关注健康生活，推动肌酸等健康补剂的搜索量快速增长。
3. 情感与娱乐产品
- 《头脑特工队2》：该电影引发不同年龄层消费者的兴趣，相关个性化商品搜索量在10月达到峰值，成人主题服装搜索量也大幅上升。
- 《星际宝贝》真人电影：宣布定档后，史迪奇相关产品搜索量激增，热门商品包括服装套装、玩偶和桌游拼图。
4. 家居与装饰
- 家居护理：家居与装饰类商品搜索量全年增长近25%，其中400纱支床单套装成为最畅销产品，11月“黑五”期间销售高峰显著。
- 区域差异：床单套装在27个州中有10个州位列销量榜首，营养补剂和啤酒在部分州表现突出。
5. 超市品类增长
- 超市商品搜索量：美客多平台上超市商品搜索量增长34%以上，厕纸在“黑五”期间成为超市最畅销商品，宠物食品销量增长最快。
- 热销商品：特拉斯·德·卡蒙斯橄榄油、OMO洗衣粉和喜力小瓶装啤酒位列超市热销冠军。
6. 时尚与美妆
- 品类搜索增长：时尚与美妆产品搜索量全年增长16%，运动鞋和香水销量显著提升。
- 热门品牌：纳图拉和兰蔻官方店铺上线，Manu Gavassi担任时尚创意总监，推动时尚品类增长。
- 最畅销商品：时尚类最畅销商品包括运动鞋和香水，美妆类最畅销商品包括护肤品和彩妆。
结论
2024年，巴西消费者在美客多的购物行为受音乐、流行文化、健康意识、情感娱乐和家居需求等多重因素驱动，其中家居与装饰、超市和时尚与美妆品类表现突出，区域差异和品类增长趋势进一步反映了消费者的多元化需求。
