星河漫步

2022-12-23 可口可乐中国绿毛水怪

Phase 1: It’s coming (3.5-3.10)
- 预热阶段：通过微博、抖音、小红书、微信视频号等平台发布Global预热平面&视频，埋下悬念，带动消费者好奇心。
- 官宣阶段：全平台发布Global TVC，正式宣布可口可乐星河漫步限时登陆地球，正式发售产品。
Phase 2: Hello！ (3.10-5.23)
- AR小程序：推出“向星河提问”AR小程序，用户可通过语音向星河许愿并得到个性化答案，增强情感连接。
- 内容营销：发布星河漫步小剧场《小星与小可的故事》，创新传播内容，提升用户互动。
- 热点借势：借势神州十三返航热点，发布相关KV文案，强化产品太空属性。
- KOL合作：与抖音、小红书KOL/KOC合作，发布产品种草与探店类视频，扩大声量。
Phase 3: Hi Again (5.13-7later)
- 跨界联名：推出可口可乐×POPMART联名玩偶Space Molly，及可乐可乐×橘朵联名星河漫步系列彩妆。
- 小程序互动：开发集星河碎片抽联名彩妆的小程序，用户通过扫描罐身二维码或小程序入口参与活动，增强产品可玩性。
- 多平台导流：通过可口可乐吧消息推送、小程序推广位等官方渠道导流至小程序。