端午消费数据点评：端午旅游增速放缓

旅游人次及收入增速放缓，周边游和亲子游热度高

核心观点

• 旅游市场增速放缓：端午假期国内旅游出游人数1.19亿人次，同比增长5.7%；旅游收入427.30亿元，同比增长5.9%，增速较去年同期和五一假期均放缓。人均消费小幅下滑2.11%。
• 出行模式：中短途游为主流，周边游占比近50%，热门目的地为杭州、南京、上海等。
• 亲子游热度高：亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单25%，主题乐园和亲子房预订量同比大幅增长。
• 民俗活动热度高：佛山“龙舟漂移”等吸引游客，汨罗、嘉兴等地端午酒店预订量同比增长超四成。
• 入境游高增：免签政策下，入境外国人同比增长59.4%，入境游订单同比增近90%，热门目的地集中在3小时飞行圈内。
• 景区及目的地表现：长白山景区收入同比增长23.94%，祥源文旅旗下各目的地接待人次和营收均实现增长。
• 交通运输：全社会跨区域人员流动量同比增长2.5%，铁路、公路增速较高，水路同比下降6.8%。

投资建议

• 短期受天气和假期时长影响，旅游消费数据平淡；长期来看，新消费崛起和利好政策有望推动市场持续复苏，建议关注OTA平台、景区、酒店等受益板块。

风险提示

• 宏观经济不及预期、政策不及预期、居民消费意愿下行、市场竞争加剧、自然灾害和安全事故等。