巴克莱美容TikTok追踪报告第10卷

核心观点

• TikTok 对美妆行业的影响存在不确定性，但已成为新一代消费者了解美妆趋势、教程和产品探索的重要平台。
• 社交媒体数据显示，2024 年 6 月以来，追踪的 38 个跨国美妆品牌的 TikTok 发布量呈减速趋势，2025 年 3 月末同比下降 13%。
• 尽管同比数据下降，但 2025 年 3 月末的月度发布量平均保持不变，其中 10 个品牌的发布量同比增幅超过两位数。
• 不同品牌在 TikTok 上的表现存在差异，L'Oréal 的 Maybelline 品牌发布量最高，而 The Estée Lauder Companies 的 Too Faced 和 Clinique 品牌增长势头强劲。
• 新兴美妆品牌在 TikTok 上的表现日益突出，Rhode Beauty 和 Saie 等品牌成立时间不足 10 年，但已跻身前 50 名。

关键数据

• 2025 年 3 月末，追踪的 38 个跨国美妆品牌在 TikTok 上共有超过 26 万篇有机帖子，但同比降幅为 13%。
• L'Oréal 的 Maybelline 品牌发布量最高，为近 3 万篇。
• The Estée Lauder Companies 的 Too Faced 和 Clinique 品牌发布量同比分别增长 9% 和 5%。
• The Estée Lauder Companies 的 Smashbox 和 Tom Ford 品牌发布量同比分别下降 22% 和 13%。
• L'Oréal 的 Maybelline 品牌发布量同比降幅为 6%，但该公司的其他品牌发布量均呈环比增长。
• Coty 的 Kylie Cosmetics 品牌发布量最高，但同比降幅为 23%，环比增长 15%。
• Coty 的 Rimmel London 品牌环比增长 34%，成为该公司中增长最快的品牌。
• LVMH 的 Dior 品牌发布量最高，但该公司所有追踪品牌的发布量均环比下降。
• Shiseido 的 NARS 品牌发布量最高，但 Drunk Elephant 品牌发布量环比下降。

研究结论

• TikTok 已成为美妆行业的重要营销平台，但未来存在不确定性。
• 不同品牌在 TikTok 上的表现存在差异，L'Oréal 和 Coty 的部分品牌表现强劲，而 The Estée Lauder Companies 和 LVMH 的部分品牌表现疲软。
• 新兴美妆品牌在 TikTok 上的表现日益突出，未来增长潜力巨大。