服饰行业周度市场观察

行业趋势

• 主流奢侈品牌对静奢风的“另类回应”：主流奢侈品牌未完全追随静奢风，而是通过“符号轰炸”（如Doechii的LV装饰）和“恶搞解构”（如Jennie的CHANEL礼服）强化身份认同，同时以怪诞设计吸引年轻消费者。部分品牌（如LV、BOTTEGAVENETA）将静奢元素融入设计，但总体策略是多样化平衡特色与创新。
• 不穿内衣审美冲击内衣行业：年轻女性群体流行“不穿内衣自由”，导致内衣企业业绩下滑（如安莉芳亏损），消费者更注重舒适性（硅胶胸贴等替代品兴起）。行业需优化设计、提升舒适度以适应市场变化。
• 美国中产奢侈品消费承压：美国对欧盟和瑞士加征关税致奢侈品涨价约6%，中产消费能力减弱，部分转向二手市场，高净值客户仍是品牌重点。本土制造尝试受阻（熟练工人短缺、认同感低）。
• 运动鞋服赛道国货崛起：2024年国货品牌营收超1230亿元，首次超越耐克/阿迪达斯中国区总和。安踏超千亿跻身全球“千亿俱乐部”，361度/特步业绩创新高。国货品牌通过科技创新占据中高端市场，加速全球化布局。

头部品牌动态

• 滔搏拿下SOAR经营权：拓展小众高端市场，通过“一条龙”合作模式优化业务结构，应对核心品牌份额下降。
• LOEWE推出播客《罗意威调频》：聚焦文化、工艺与时尚，传递女性创作精神，延续品牌创新传播探索。
• 快时尚巨头FMG试水付费会员制：推出高性价比品牌“OF”，采用99元/年/169元/年会员制，填补市场空白，但效果待验证。
• 彪马聚焦专业运动与时尚：2025财年Q1营收20.76亿欧元，深耕跑步/篮球领域，推出轻量化产品并引领薄底鞋风潮，新CEO回归体育战略。
• 联合利华关闭高端护肤品牌REN：因市场挑战和竞争力下降，优化业务结构，出售非核心品牌并收购新兴品牌。
• PUMA推出“H-Street”运动鞋：以90年代末经典跑鞋为灵感，举办沉浸式体验活动，全球发售。
• 无印良品面临挑战：因高定价/降价/同质化问题增长乏力，需重塑品牌形象、深化本土化创新。
• 泡泡玛特加速旗舰店布局：国内上海/台北超500平米大店，海外巴黎/伦敦标志性店铺，强化品牌影响力，计划扩大北美市场。
• 雅戈尔退出地产聚焦时尚：2024年退出地产业务，收购国际品牌，目标打造“世界级时尚集团”。
• 老铺黄金筹资近27亿港元：用于业务拓展和补充流动资金，虽可能稀释股份但有助于抓住机遇。

研究结论

• 奢侈品行业需应对静奢风、消费需求变化（如内衣市场舒适性趋势）及区域经济压力（如美国关税影响）。
• 运动鞋服市场国货品牌通过科技与创新实现领跑，头部品牌需平衡高端定位与大众需求。
• 品牌需通过多元化策略（如播客、旗舰店）强化形象，同时优化供应链和本土化布局以适应市场变化。