Z世代“国潮消费”的发展经历了三个阶段:物质理性引导下的传统国货消费、符号象征裹挟下的国潮品牌消费、文化认同形塑下的国潮多元消费。当前,Z世代“国潮消费”分化出四种行动类型:现实选择审慎型、中华文化热爱型、传统惯习支配型、爱国情感表达型。
Z世代“国潮消费热”的背后是政府引领打造增长点、经济丰裕推动转型、“数智社会”驱动供给、文化底蕴赓续认同等的合力助推。具体而言,政府通过激活文化活力、出台政策推动、挖掘地方资源等方式引领内需释放;经济丰裕推动Z世代消费结构升级,中国制造向中国质造迈进;数智社会通过新媒介提升消费需求、电商新兴业态推动产业变现、数字技术加持消费黏性;文化底蕴则通过唤醒中华文化认同,为Z世代的国潮消费提供文化基因。
在肯定Z世代“国潮消费”传承中华文化、引领国内消费风潮、助推中国经济发展的同时,也应警惕其消费失范风险,如文化传统极致复古、消费稍纵即逝、文化消费主义陷阱等。