便携式小风扇行业简报：市场洞察：“小身材、大能量”的便携式小风扇市场发展与创新之路

www.leadleo.com400-072-5588Q1：中国便携式小风扇行业有哪些细分领域和特征？来源：头豹研究院◼便携式小风扇行业呈现“低技术、高迭代、强场景”特征，未来竞争将聚焦细分产品能创新与用户体验提升，同时环保与智能化技术或成为差异化突破口。◼便携式小风扇市场季节性明显，夏季为销售高峰；消费群体呈现年轻化，学生、上班族、户外爱好者是核心用户，偏好高颜值、个性化设计。从产业链来看，便携式小风扇属于低技术门槛，核心部件（电机、电池、塑料外壳）供应链成熟，中小厂商易进入；中低端市场（＜100元）竞争激烈，高端市场依赖品牌溢价（如无印良品、素乐），线上电商（淘宝、拼多多）占主导，线下以便利店、礼品店为主。◼2025年便携式小风扇的升级主要集中在续航增强、风力优化、智能化交互、多功能集成等方面，同时更加注重环保、健康、个性化需求。未来，随着AIoT（人工智能物联网）和环保技术的进步，小风扇进一步向智能家居生态融合和可持续化方向发展。其中在智能化与交互升级方面，部分高端便携式小风扇机型支持手机APP调节风速、定时开关；产品可内置温度传感器，可根据环境温度自动调整风力。图表1：便携式小风扇分类◼便携式小风扇是一种以电池或USB供电的小型手持/桌面式送风设备，具有轻便、易携带、低功耗等特点，主要用于个人在户外或室内场景下的局部降温。其核心功能是提供定向气流，体积通常小于传统风扇，适合随身使用。按照使用形态可分为手持小风扇、桌面小风扇、挂脖小风扇、折叠小风扇等。分类详情手持小风扇体积小巧，可握在手中使用，一般尺寸在15-25厘米之间，重量在100-300克左右，便于随身携带。手持小风扇的扇叶多为3-5片，转速相对较低，风力较为柔和，续航时间根据电池容量不同而有所差异，一般在2-8小时左右。桌面小风扇放置在桌面、台面等平面上使用，其底座较为稳固，高度一般在20-35厘米之间，重量在300-800克左右。桌面小风扇的扇叶尺寸相对较大，风力也较强劲，配备有多个风速档位可供调节。部分桌面小风扇具备摇头功能，可扩大送风范围。这类风扇的续航时间较长，大容量电池的产品可持续使用10小时以上。挂脖小风扇可挂在脖子上，它通常采用无叶风扇设计，通过涡轮式风机产生气流，安全性较高，不会有扇叶夹到头发或手指的风险。挂脖小风扇的重量一般在150-300克左右，其风力可调节，续航时间一般在3-6小时。折叠小风扇具有可折叠的特点，便于收纳和携带，减小体积，方便放入背包或口袋中。折叠小风扇的形状和大小各异，其风力和续航能力与其他类型便携式小风扇类似，可根据不同产品型号有所差异。 2©2025 LeadLeowww.leadleo.com www.leadleo.com400-072-5588Q2：中国便携式小风扇出海市场现状如何？来源：头豹研究院图表2：中国风扇出口量与便携式小风扇占比情况，2020-2024年36,60936,11135,03720202021202210%-15%各国贸易受限，消费者对于非必需品的购买意愿有所下降，但便携式小风扇因其便携性和实用性，仍有一定市场需求便携小风扇出海占比13%-18%全球经济逐渐复苏，便携式小风扇的需求有所增长，且随着几素等品牌开始拓展海外市场，其市场份额可能有所提升15%-20%电扇出口量整体小幅下降，但便携式小风扇凭借其在个人消暑、办公等场景的优势吸引更多消费者市场驱动因素中国风扇出口量◼全球便携式风扇市场需求持续增长，为中国便携式小风扇出海提供了广阔空间。中国作为全球小家电的主要生产地，凭借强大的供应链优势，在便携式小风扇出海市场中占据重要地位。2024年中国电扇出口量61,396万台，同比增长42.8%，其中便携式小风扇的出口量也有显著增长。◼从市场需求来看，在全球化与都市化加速的背景下，消费升级浪潮推动了“便携式生活”的发展。消费者对轻量化、功能性产品的需求逐年攀升，追求便捷、高效的生活方式，便携电器市场成为跨境电商中的热门赛道，为便携式小风扇创造广阔的市场空间。◼从品牌营销来看，中国品牌在出海时将便携小风扇赋予高端属性，强调续航、静音、便捷充电等核心性能，打动注重实用性的消费者；同时，时尚外观与创新功能吸引年轻消费者，使小风扇成为生活品质的象征，实现从实用价值到情感价值的转化。◼从供应链来看，中国拥有完善的制造业供应链体系，能够实现便携式小风扇的规模化生产，降低生产成本，提高生产效率，保证产品的供应稳定性。同时，通过高效的供应链管理，企业可以更好地控制产品质量，确保产品符合国际标准和消费者的期望。2024年中国便携式小风扇出口量≈15,349-21,48万台 3©2025 LeadLeowww.leadleo.com www.leadleo.com400-072-5588Q3：中国便携式小风扇出海销售渠道有哪些？来源：头豹研究院图表3：中国便携式小风扇出海销售渠道，2024年渠道线上渠道主流跨境电商平台亚马逊、Shopee、速卖通、eBay、Temu等平台是中国便携式小风扇出海的重要销售渠道。这些平台拥有较大的用户群体和成熟的物流、支付体系，能为商家提供广阔的市场覆盖范围。以几素品牌为代表，其小风扇在亚马逊多个站点表现出色，其F8小熊风扇常年稳居亚马逊美国站Amazon Best Sellers类目第一。JisuLife也有多款产品登上亚马逊BS榜前列，2024年其「小熊多功能迷你风扇」以17.99美金的价格登上个人风扇畅销榜第一名。官方独立站部分品牌开通了官方独立站，独立站可以让品牌直接触达消费者，增强品牌自主性和客户体验，同时能够更好地展示品牌形象和产品特色，收集客户数据，便于开展精准营销。海外众筹平台部分品牌会将具有创新性的产品放在海外众筹平台上，JisuLife专为户外露营设计「Ultra1」，不仅可以为新产品提供资金支持，还能测试市场需求。线下渠道大型零售百货超市与Target、Walmart等大型零售百货超市合作是线下销售的重要方式，超市客流量大，产品展示和销售空间充足，能提升品牌知名度和产品曝光度。全球商超渠道部分品牌的小风扇成功入驻迪拜商场、Costco等全球大型商场。入驻这些商场对产品的质量、创新性以及消费者反馈要求较高，产品一旦进入，有助于树立高端品牌形象，提升品牌影响力。目前，头部企业几素小风扇截至2024年累计入驻全球现线下门店超6,000家，其中包括众多大型商场。机场免税店美国、泰国、马来西亚、韩国等全球各地的大型机场免税店也有中国便携式小风扇销售。机场免税店的消费者通常具有较强的消费能力和对品质的追求，产品在免税店销售可以提高品牌的高端形象，同时也能接触到来自不同国家和地区的旅客，扩大品牌的国际影响力。◼线上方面，中国便携式小风扇品牌纷纷入驻亚马逊、Shopee、速卖通、eBay、Temu等主流跨境电商平台，借助平台资源，快速打开海外市场。同时，部分品牌还开通了官方独立站，直接触达消费者，增强品牌自主性和客户体验。线下方面，部分品牌与Target、Walmart等大型零售百货超市达成合作，还有部分产品入驻全球各地的大型机场免税店等。 4©2025 LeadLeowww.leadleo.com www.leadleo.com400-072-5588Q4：中国便携式小风扇行业竞争格局如何？来源：头豹研究院图表4：中国便携式小风扇竞争格局，2024年传统家电品牌跨境电商品牌新兴科技品牌◼新兴科技头部品牌包括几素科技、ColdSky，绿联、品胜等。该类型竞争优势包括创新能力、设计、科技产品关联性等。创新能力强：注重产品的创新设计，能够结合现代科技和消费者需求，推出具有独特功能和设计的便携式小风扇。设计时尚：产品外观设计注重时尚感和个性化，能够满足年轻消费者对美的追求和个性化需求。部分品牌推出的便携式小风扇采用了简约、精致的设计风格，颜色搭配丰富，造型多样。与科技产品关联性高：对于部分本身是3C配件的品牌，其便携式小风扇在充电接口、兼容性等方面与其他电子设备具有更好的匹配性，方便消费者使用。例如，绿联、品胜的小风扇在充电性能方面表现出色，能够与多种电子设备的充电器通用。◼传统家电头部品牌包括海尔、格力、美的、艾美特、澳柯玛等，在市场上具有较高的知名度和广泛的销售渠道。该类型品牌的便携式小风扇产品往往依托于其成熟的家电产品线，在品质和售后方面有一定保障，消费者信任度较高。此外，在传统家电销售渠道以及大型商超等线下渠道占据优势，同时也在积极拓展线上销售渠道。品牌影响力大：经过多年市场推广和品牌建设，在消费者心中具有良好品牌形象，品牌知名度和美誉度高。销售渠道广泛：在线下拥有庞大的销售网络，包括家电专卖店、大型商场、超市等，能够方便消费者购买到其产品。同时，线上销售渠道也在不断完善，进一步扩大销售范围。售后服务完善：建立了较为完善的售后服务体系，在全国范围内设有多个售后服务网点，能够为消费者提供及时、便捷的售后服务，解决消费者在使用过程中遇到的问题。市场份额30%-40%◼传统家电头部品牌包括Hanfan、素乐、Zoeshine等，专注于跨境电商业务的品牌，通过亚马逊、Shopee、Lazada和TikTok等电商平台，将产品销往全球各地。市场敏锐度高：能够快速捕捉全球不同市场的需求变化和消费趋势，及时调整产品策略和设计方案，推出符合当地市场需求的产品。性价比优势：通过优化供应链管理和成本控制，能够在保证产品质量的前提下，提供具有较高性价比的产品，满足海外消费者对价格的敏感度。线上销售渠道优势：在跨境电商平台上具有丰富的运营经验和资源，能够利用平台的流量和推广工具，快速提升产品的知名度和销量。同时，通过线上渠道能够直接与海外消费者进行沟通和互动，及时了解消费者的反馈和需求，进一步优化产品和服务。 ©2025 LeadLeowww.leadleo.com市场份额35%-45%市场份额20%-30% 5 www.leadleo.com400-072-5588◆头豹研究院布局中国市场，深入研究19大行业，持续跟踪532个垂直行业的市场变化，已沉淀超过100万行业研究价值数据元素，完成超过1万个独立的研究咨询项目。◆研究院依托中国活跃的经济环境，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。◆研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。◆研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。◆研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。方法论◆本报告著作权归头豹所有，未经书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复刻、发表或引用。若征得头豹同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“头豹研究院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节或修改。◆本报告分析师具有专业研究能力，保证报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。◆本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。在法律许可的情况下，头豹可能会为报告中提及的企业提供或争取提供投融资或咨询等相关服务。本报告所指的公司或投资标的的价值、价格及投资收入可升可跌。◆本报告的部分信息来源于公开资料，头豹对该等信息的准确性、完整性或可靠性不做任何保证。本文所载的资料、意见及推测仅反映头豹于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述