直播营销的传播与发酵

直播传播计划与执行

5.1 直播传播计划拟定

直播传播计划包括确定目标、选择形式、组合媒体三个部分。传播形式包括视频、软文、表情包等，每种形式下均有相应的媒体组合策略。企业官方自媒体是所有媒体组合中的必要环节。

5.2 直播视频剪辑与传播方式

视频推广分为四个步骤：思路确定（全程录播、浓缩摘要、片段截取）、视频制作（使用VUE、美拍大师、快手等工具）、视频上传（需遵守各平台规则，如优酷、爱奇艺等对格式、大小、时长有要求）、视频推广（通过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送）。

5.3 直播软文撰写的五种技巧

直播软文撰写技巧包括：

1. 行业资讯：面向业内人士，以“本行业最新事件”形式发布，常见于新闻发布会等严肃主题直播。
2. 观点提炼：提炼直播核心观点，如企业新科技、创始人新思想等，便于网民快速获取关键信息。
3. 主播经历：以主播第一人称视角回顾直播，拉近与读者距离，植入企业核心信息。
4. 观众体验：以第三方视角描述直播，更随意、吸引眼球，增加品牌曝光。
5. 运营心得：从组织者角度分享直播幕后故事，面向直播从业人员，可从策划、执行等角度撰写。

5.4 直播表情包制作的四个步骤

1. 发现表情：包括经典同步型、夸张表情型、动作表情型。
2. 表情截取：静态图片使用截图工具，动态表情使用QQ影音等工具。
3. 添加文字：静态图片直接添加，动态表情逐帧添加，可加入企业名称或品牌水印。
4. 表情使用：可在企业自媒体、官方群组、表情开放平台推广使用。

5.5 直播粉丝的维护方法

通过四种方式维护直播粉丝：

1. 策划线上活动：如“粽子接力”等互动活动，增加粉丝熟悉度和归属感。
2. 分享最新信息：分享专属折扣、新品内购等，避免直接广告化。
3. 邀请直播参与：邀请粉丝参与直播筹备、现场互动等，增强参与感。
4. 专属线下活动：如小米“爆米花年度盛典”，促进粉丝面对面交流，提升忠诚度。

案例分析

• 书店读书沙龙直播：需制定视频制作（浓缩精华片段）、上传（遵守平台规则）、推广（网站推荐、自媒体推送）规划。
• 食品企业厨艺大赛直播：适合采用“观众体验”类软文，大纲可包括：活动背景、菜品特色、观众反馈、互动环节等。
• 校园演讲比赛直播：可行的粉丝活动包括：每日朗读练习、线上比赛、嘉宾分享、线下沙龙、骑行交流会、公众号运营、年度礼物赠送等。