小米品牌全媒体广告产品营销手册

01小米营销平台资源简介 小米手机覆盖3亿米粉的高粘性入口级营销 覆盖全球3.2亿MIUI优质用户MIUI全球累积用户增长趋势MIUI用户画像2014.052015.022018.095000万1亿3亿教育程度较高37%本科及以上学历男性偏多62：38米粉中，男女占比MIUI月活跃用户2.07亿 38个月活超1000万小米应用18个月活超5000万小米应用为3亿米粉提供多维度互联网服务 数据来源：奥维云网、小米统计连接5000万家庭用户，深度影响家庭场景 *截至2018年10月1日小米之家流量新入口品牌与用户体验式交流新领地 500家坪效比全球第二 全场景覆盖，多类媒介触达，整合用户碎片化时间6:30am7:00am8:00am8:30am9:00am9:30am12:00am03:30pm5:30pm6:00pm7:10pm7:30pm8:00pm小米运动天气日历小米音乐浏览器应用商店OTT小米之家AI音箱AI音箱资讯小米视频有品米家 500家小米之家 OTT端资源介绍深度覆盖家庭场景 小米OTT高价值人群回归大屏，覆盖家庭客厅场景，深度影响家庭消费决策 小米OTT激活率远高于市场平均水平1050万日活用户1550万月活用户4h日均观看时长1亿日播放次数中国家庭第一智能大屏 2300万小米电视、小米盒子累计激活量 小米电视结盟各大视频网站100%全覆盖院线大片热门综艺热播电视剧爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV搜狐视频PP聚力风行华数中国互联网电视百视通 收入平均家庭收入16000+元家庭情况平均每户OTT用户=2.6人两口及以上家庭购车84%拥有汽车（家庭）购房93%的家庭拥有房产年龄37.8%用户为26-35岁学历大专以上学历占比为54% 结构占比为87 %数据来源：Nielsen CCdata 高价值人群回归大屏集中覆盖高精尖、有消费力、高学历的年轻家庭 标准广告形式 DIOR-护肤系列OMEGABurberry-MY BURBERRY BLACKCadillac ATS-L开机广告，OTT流量第一入口独占性大曝光高品质强制性 小米OTT &快手■OTT央视内容冠名，深入家庭场景■品牌专题定制，全方位渗透品牌影响力冠名央视春晚小米OTT专题，借力家庭观影场景及内容影响力，传递品牌理念，提升品牌好感度。通过APK开屏、页面定制、播放页包框、角标、暂停等广告形式，全方位渗透品牌影响力，实现品牌短期内井喷式爆光。家庭场景下的内容营销 ■品牌专区，双屏联动深层次互动小米OTT &哈尔滨啤酒多层次覆盖用户，深度建立品牌联系小米OTT联动用户手机端，通过电视投屏进入哈啤“尬舞挑战赛”，开启劲酷大屏尬舞体验点击播放视频9200万投屏页曝光次数 ■霸屏广告，震撼视觉效果■语创新音互动，更加智能有趣点击播放视频2.3亿全平台曝光量 手机端资源介绍手机系统层生态营销 娱乐类多领域连接娱乐化场景，赋有平台整合效能，构建多层深度渗透小米主题小米画报 小米视频小米音乐小米运动多看阅读 小米视频网聚最具人气的热门视频，高流量覆盖 小米视频月活用户数均处于行业领先地位110431427315974166301514615092201611201612201701 201702 201703 201704 201705 201706 2017072017-2018年小米视频月独立设备数聚合视频1在线视频4月独立设备数排名数据来源：艾瑞mUserTracker 2018年4月数据 个人与家庭消费行为视频用户个人税前月收入均值为8064视频用户税前家庭收入均值为16810视频用户月均家庭可支配收入均值为10087视频用户家庭消费均值为5729小米视频用户为城市具有潜力的上升白领阶层，追求生活品质 大流量高粘性2100W日活跃用户量 1.5亿 全聚合全正版小米视频：联盟超级CP，最全内容整合 收录的热门视频总量已经突破10万部百度风云榜综艺TOP1080%热门综艺70%热门动漫百度风云榜动漫TOP10热门大剧、综艺、动漫高覆盖 百度风云榜电视剧TOP10热播电视剧 90% 主流卫视直播源全线覆盖无时差播放，看剧不用等与卫视回看同步，更新不必等到12点 独家卫视资源+网红PGC内容引入打造最强泛娱乐阵营320档PGC栏目入驻内容扩容，形态丰富，包含16个行业，内容生态构建全面推进视频内容与卫视同步上线播放TOP100 PGC内容引入垂类运营深化内容价值，一站式聚合娱乐/生活/萌宠等多领域内容 非标准广告形式热点图文 小米主题品牌调性定制化服务，全天候与用户深度交互 1亿+主题用户主题平均每天113次/人的锁屏点亮7051位设计师强大的主题设计能力行业领先主题生态 日活跃用户量2500万月活跃用户量12000万78132个性主题满足全部用户个性化需求 标准广告形式 ■打 通 系 统 级A P P-小 米 天 气锁 屏 素 材 会 根 据 天 气 相 应 变 化小米主题&PUMA主题定制 10°C以上：主屏画面主打运动鞋10°C以下：主屏画面主打羽绒服两周下载量近81万次 8°C以下彩蛋导流电商 小米音乐玩转粉丝娱乐互动 米粉首选音乐平台2500万日活34岁以下人群74.6% 75%用户已婚1亿月活 行业权威唱片公司正版授权，小米音乐曲库过千万 30多家厂牌直通宣发合作 独创内容，聚焦精品，聚拢大流量独家专栏13档全年发布480期单期平均PV86万次 标准广告形式 小米运动软件+硬件互动式营销，创新覆盖健康运动场景 软硬件结合的运动健康应用全球出货量第一的智能可穿戴设备厂商4500万小米手环总出货量（截止2017年12月31日） 8500万+1000万应用下载量周活跃用户 标准广告形式 标准广告形式 运动结束页弹窗标准广告形式 非标准广告形式 睡眠详情页 小米运动&雪花秀■软硬件一体，打造全网首个睡眠场景营销借助小米手环及小米运动APP的睡眠监测功能，为雪花秀量身打造“打卡睡个美容觉”活动，唤起用户对睡眠养颜的关注，同时使产品与睡眠的场景关联深入人心，完美传递产品功效与品牌理念11万人参与10天时间3465万+曝光 5488Leads103万+点击 超预估KPI 37% 小米运动&优悦水变手环为媒介手环功能应用，开拓随身设备第二屏利用手环震动+文字提醒功能触达用户■行业首次突破智能硬件玩法变广告为服务每天三次，震动+文字提醒用户该喝水了，变身用户的饮水健康管家 小米画报品牌营销，怦然心动第一眼 第一眼高频入口媒体米粉忠爱的手机上新媒体杂志113次日均亮屏次数 多看阅读一站式集图书/原创/资讯为一体的阅读平台 聚集高质量用户群体本科以上高级知识分子近六成学生、白领、企管人员位列三甲43%550万日活2000万月活 25-35岁用户占比过半，24岁以下用户占比23%,覆盖互联网主流用户人群+前三名行业前三的精品阅读平台（掌趣/QQ/多看） 工具类深入系统层，以用户需求为移动营销提供线索小爱同学浏览器小米天气安全中心应用商店我的小米全局搜索 输入法小米日历 AI智能语音，开启未来营销新模式小爱同学 满足主动需求，抢占用户心智，智能营销新入口月活跃设备超3000万 累计唤醒超50亿次 非标准广告形式 德芙七夕攻略小爱同学定制词唤醒，get德芙表白黑科技•专为品牌定制四大唤醒词对小爱同学说“打开德芙七夕攻略”，即刻开启德芙花式浪漫技能。挑选礼物、约会表白、聊天技巧、德芙情话四大浪漫技巧尽撩米粉 落地页 小米浏览器第一综合入口，各种场景，多角度触达用户 日活6500W，月活1.5亿，同类应用中占主导地位 视频信息流 小米浏览器&兰蔻视频信息流■视频信息流-强势吸睛，更具展现力 小米浏览器&优酷GIF信息流■GIF信息流-生动有趣 小米浏览器&永恒纪元动态橱窗■动态橱窗-滑动解锁隐藏的惊喜 小米浏览器&肯德基异形banner■异形banner-强曝光资源搭配创意素材抓人眼球 小米天气晨起第一眼媒体，营销晴雨表 71%的天气用户年龄在34岁及以下，其中25-34岁占比居多，达42%小米天气 晨起第一眼媒体，营销晴雨表产品介绍投放逻辑日人均打开次数：2.7次月活跃用户量：13000万人均使用时长：143.3s日活跃用户量：4500万6-8点、18-22点为使用高峰，早上7点达到峰值天气定向AQI定向晴、多云、雨、雪、雾、冰雹沙尘暴、浮尘、扬沙、霾支持全国2567个县市的优、良、轻度污染、中度污染、重度污染、严重污染单一城市的温度达到某一特定值，即可出 首页ICON首页背景 非标准广告形式 小米日历日日月月常相守，用户高频触达 日日月月常相守用户高频触达日人均时长日人均频次4000万 凸显用户经济实力，覆盖互联网主流高消费人群 人群占比学历占比家庭构成44%37%25-34岁主流人群拥有本科及以上学历74%已婚用户数据来源：艾瑞 非标准广告形式日历卡片 非标准广告形式BIG SUPERDAY 换肤曝光：开屏曝光：1223wCtr:15.47% 小米日历&迪奥超级品牌日■品牌完美融入用户全使用路径从小米日历开屏到日历内部一体化，原生渗透品牌信息，实现品牌与用户全面深度沟通 。 2563w 安全中心成就最好的移动体验，每日必用的软件广告干扰性小，高能聚焦 1.27m日均使用时长MIUI系统人手必备，每日必用的软件 6500W日活12&22点日均使用高峰14.88次日均使用次数价值产品，如影随形月活16000W 清理页信息流清理页Icon标准广告形式 应用商店直达、精准、品效合一的营销智慧 整体行业排名靠前米粉的应用下载中心日活跃用户：2500万 月活日活行业排名分发量月活跃用户：1.1万厂商商店NO.4累计分发量：1200亿+ 我的小米全面记录米粉的生活轨迹 全面记录米粉的生活轨迹米粉的会员中心月活日活时长频次日活跃用户：620万月活跃用户：5800万日人均使用时长：2min日人均使用次数：1.8次 非标准广告形式 全能搜索设置，全链营销布局，一搜即达全局搜索 最便捷的一级导流入口全能搜、时时搜、搜索首选 全局搜索数据全局搜索用户大盘用户 基础数据搜索偏好日活：2100万用户更关注视频、摄影、汽车等品类月活：9200万 非标准广告形式 需配合热词售卖 小米全局搜索X爱尔兰■MIUI搜索入口级产品，用户搜索第一眼看到的广告 输入法产品与内容有机融合，让广告更纯净 点击跳转至H5(百度、搜狗输入法均支持) 电商类细分电商层级，让TA与品牌更贴近小米生活米家 小米生活聚合生活服务版块 标准广告形式 小米生态链产品的控制中枢涵盖家庭生活服务领域的精品购物平台1亿+5000万+500万小米IoT平台截止目前联网设备截至目前APP安装用户日活跃用户数据来源：小米公开资料、小米大数据 年龄25-39岁男性用户居多 小米IoT控制及智能场景的管理中枢涵盖家庭生活服务领域的精品购物平台北上广为城市排名前三广东、江苏、山东为省份排名前三米家用户消费能力整体高于小米用户米家用户兴趣倾向数据来源：小米大数据 非标准广告形式 新零售端资源介绍用户体验式互动新领地 小米新零售方案，品牌联合未来体验场小米之家 59 : 41男女均衡46%消费>10000/月汇聚高收入、高消费的社会中坚力量 数据来源：小米大数据500家门店预计在2020年，全国开设1000家小米之家，平均每个月开业40+30个省市自治区已覆盖全国30个省，184个主要城市，全面占领经济核心区域。月销售额10亿月总客流量6000万月度总销售额超过10亿全国覆盖，坪效比世界第二 非标准广告形式电视轮播TVC 小米之家&德芙节日营销•借势七夕佳节8月10日-8月17日连续一周•小米之家七夕主题包店电视轮播、墙面装饰、小爱音箱互动台、拍照互动专区活动告知立牌…•德芙定制礼盒用户进店互动获赠巧克