支持广告的流媒体电视

在快速发展的流媒体环境中优化品牌体验 一个流媒体广告的新时代 随着消费者管理其娱乐预算，许多流媒体服务可能将转向广告收入以帮助抵消价格敏感度。亚马逊Prime Video启动了其广告层级本月，这必将随着消费者注意力和广告商资金的竞争加剧，在行业内引发涟漪。 2023年对CTV来说是一个分水岭。Netflix、Hulu、Max和Disney+等主要流媒体平台推出或扩展了广告支持订阅层级，将其作为经济有效的替代方案，并在……过程中重塑了电视的品牌体验。价格巧妙地（或者不巧妙地）引导观众转向这些选项，并将会继续这样做下去。 拥抱扩大的库存和受众，品牌广告商和媒体发布商都面临广告定位、频率和活动测量的新挑战。我们消费者趋势 2024报告发现，58%的流媒体订阅者计划维持其当前的订阅；21%计划增加订阅；而另外21%计划减少订阅。与此同时，“剪线”（cord-cutting）现象并未减缓；三分之一的有线电视/卫星电视/电信电视订阅者表示他们计划今年停止使用服务。 那么，在新电视环境下，消费者对广告有什么期待？这些期待将如何影响他们的订阅决策？本报告为流媒体平台及其广告商优化观众的品牌体验提供了宝贵的见解。随着对活动效果期望的提高，有一件事很清楚：通过持续的测试和衡量来保持领先是基本要求。 方法 DISQO于2023年12月28日至30日期间，对我们的一方受众中的17,788名美国成年人进行了调查。超过200万人选择向DISQO分享他们的品牌体验，使客户能够深入了解其目标受众，并对广告在态度和数字行为上的有效性进行客观的单源测量。报告所依据的调研数据根据年龄、性别和收入进行了加权。 今天消费者如何进行流媒体 消费者并不缺乏流媒体服务的替代方案。总体而言，88%的消费者报告称至少有一个流媒体订阅。然而，crackdownson shared accounts and the电视捆绑套餐卷土重来。已经改变了消费者与其喜爱主播互动的方式。让我们看看这些行业变化如何影响了流媒体趋势。 大多数消费者已经拥有自己的流媒体账户，无论是个人账户还是通过家庭套餐。大约有三分之一的人表示通过他人的订阅进行流媒体观看。这一比例在Z世代中要高得多（55%），他们共享账户的可能性几乎是普通公众的两倍。考虑到年轻消费者的收入较低，他们更有可能与父母或朋友共享密码，这一点并不令人意外。 然而，在2024年，更多的流媒体提供商可能会实施措施以减少账户共享，鉴于Netflix报告了利润增加在其自身打击之后。尽管感到沮丧，许多消费者选择投资自己的订阅服务，而不是失去访问权限。为了提高消费者接受度并提升品牌体验，平台应持续测试和优化其关于价值、选项和广告支持层级的沟通信息。 捆绑服务正重返付费电视提供商。在2023年第三季度，虚拟多频道视频节目分发类别（Fubo、YoutubeTV等）被发现持有超过20%的美国：订阅付费电视服务的客户。这是vMVPD提供商首次拥有如此大的市场份额。与此同时，像Verizon这样的大型传统电视服务提供商宣布独家流媒体捆绑包以降低价格来维持市场份额，通过向客户提供附加价值。 报告订阅线性渠道的人群趋向于年长、男性、高收入，并且有孩子。提供商尚未说服某些群体，即年轻和低收入消费者。 提供商需要找到日益有价值的经济激励措施，以影响这些群体。例如，通过在移动设备和/或桌面设备上推广获取客厅外线性渠道（如手机应用程序）的信息，可能吸引那些从小就伴随着应用程序、应用程序随行就市的年轻群体。提供互动性和个性化体验，让消费者更容易发现更多他们喜欢的节目内容，也是一个成熟的机遇。 让我们审视这些趋势，以了解消费者偏好接收的渠道。 我们询问 继续... 当被问及他们喜欢如何接收电视频道时，消费者报告更喜欢迪士尼+和ESPN+等较小、按类别划分的捆绑包，而非单个频道或更大型的套餐。这表明消费者寻求与其特定兴趣相一致的供给，而非拥有所有内容，其中大部分他们可能永远不会观看。想要增长的流媒体提供商必须巧妙地平衡并传达其捆绑包或套餐的价值。 对广告支持层级的接受度 过去一年中，广告支持型流媒体服务的激增彻底改变了游戏格局。2022年10月，就在Netflix和Disney+推出广告支持层级的前几周，DISQO对消费者对这类经济型替代方案的兴趣进行了调查。当时，36%的人表示他们不喜欢用广告换取折扣流媒体服务的想法。 一年之后，只有13%的人表示不太可能订阅带有广告的折扣流媒体服务。55%（55%）的人表示可能会订阅折扣服务，另外还有37%的人表示不确定。随着消费者对广告支持层级的体验增多，接受度有所提高。毫无疑问，预算意识和流媒体服务的价格上涨都产生了影响。 我们询问 最显著的人口统计学差异体现在年龄上。老年消费者比年轻消费者更加怀疑。随着平台提高价格以促使观众转向广告层级，平台将需要找到吸引老年消费者的方法，无论是推出新套餐还是根据他们的需求定制广告内容。 超过三分之一的各年龄段消费者表示，他们对订阅广告支持的层级“不确定”。这为流媒体服务提供商提供了一个独特的机遇，通过积极体验来影响消费者。但是……这种体验究竟包含哪些内容？接下来，我们将介绍关于如何让消费者的观看体验更加愉快的定性洞察。 我们询问您会给流媒体广告商什么建议，以使体验 更加愉快？ 请明智地选择时机，以免打断观感体验。我因此变得非常沮丧，甚至停止了一段时间向该品牌购买。 考虑你的受众。谁在观看那个特定的节目，以及他们会感兴趣什么样的内容？ 女性，44岁，收入：75,000 -124,999 男性，44岁 收入：75,000 - 124,999 对品牌以及广告的整体氛围/能量是否与正在播放的节目或电影相符保持敏感。如果它们不匹配，我会将我的挫败感投射到产品上。 ：在节目或电影开始前插播一大块广告，这样内容在中途不会被中断，但我们仍然不得不观看广告块。 男性，42岁，收入：75,000 -124,999 女，41岁，收入：12.5万美元+ 允许观众对广告拥有控制权，例如，如果广告的主题/项目具有冒犯性或意识形态上与观众的偏好相抵触，可以屏蔽这些广告。 不要在同一个节目或相隔不到两小时的时间内反复投放同样的广告。当我在不到两小时内看到同一广告三次时，我会对广告商感到不满。 男性，56岁 收入：12.5万美元+ 女性，44岁，收入：75,000 -124,999 驱动对广告支持层级的兴趣 折扣为王 优先考虑观看体验 那么，究竟是什么有效地促使消费者订阅广告支持型流媒体套餐呢？毫不奇怪，这是为了省钱。人们被他们为了观看广告而获得的折扣所吸引。又有另一个季度的消费者对大多数娱乐频道上的广告存在已经习以为常，所以这并没有阻止他们。 消费者将体验放在首位。总体而言，人们最反感的是广告。此外，人们还担心广告会破坏他们的观看体验或侵占他们沉浸式观看的时间。那些能够精准洞察消费者体验来制作内容，品牌将在拥挤的广告市场脱颖而出。 我们询问 然而，在相关性和娱乐性方面仍需改进。引入新互动策略的品牌（即二维码、选择您自己的广告格式若能恰当地定位目标内容，则可产生巨大影响。 您选择或不愿选择低成本广告支持层级的哪些原因？ 成本节约 我们知道消费者会被广告支持层位的折扣价格所吸引。但在定价与良好品牌体验之间，总存在着微妙的平衡，以避免疏远客户。在此，我们详细考察了消费者对价格的期望。 消费者对广告支持层的成本意见不一，但大多数认为他们仍应为此支付一定费用。只有五分之一的人表示这些层应该完全免费。最大部分的消费者（34%）认为广告支持层应该折扣26-50%，而51-99%的区间紧随其后，占比23%。值得注意的是，五分之一的人对0-25%的折扣持开放态度，这表明消费者在流媒体服务中看到了多大的价值。 是什么让流媒体电视广告变得可 tolerable？ 并非所有流媒体广告都同等。我们要求消费者对不同因素进行排名，这些因素能让流媒体广告更加可接受。该图表显示，消费者倾向于三个因素：显著的成本折扣、比传统电视广告更少、以及限制特定广告重复播放的次数。 对在流媒体平台上使广告更具容忍度的因素进行排名。 我们已经看到了成本节约对于当今消费者的重要性，因此排名靠前的因素并不令人意外。其他排名靠前的因素表明，对于广告商和流媒体平台而言，密切合作并创新流媒体广告以解决广告负载和频率等问题是多么重要。 最大的消费者比例对在流媒体平台上进行品牌广告宣传感到中立，仅仅因为他们觉得广告无处不在。这种中立态度表明消费者可能对积极的广告体验持开放态度。 在我们消费者趋势 2024报告，61%的消费者表示，他们与品牌的具体经历是首要的感知驱动因素。在此，我们探讨消费者与流媒体广告的互动如何影响他们对品牌的感受。 然而，相当一部分消费者对广告商打扰他们节目或因重复内容而使他们感到烦恼（28%）或担忧（17%）。他们不愿意只满足于最低限度。相反，他们要求了解广告如何影响观众体验，并期望提供商根据他们的需求定制内容和格式。忽视这一点可能导致连续的客户流失，并使广告商想要触达的顾客失去。 我们询问 你对在流媒体平台投放广告的品牌有何看法？ 41% 要点 成本节约意义非凡 付费流媒体层对消费者最具吸引力的方面是节省成本。通货膨胀和衰退也位居2024年消费者关注列表的前列，因此强调付费流媒体层的价值以及捆绑选项是提供商的良好信息传播策略。测试那些承认最具成本意识群体的“物有所值”的信息传播。 为受众和平台制作内容。 根据我们的定性洞察，很明显消费者希望广告内容与平台相符，并能满足他们的兴趣。虽然这并非易事，但出版商和广告商可以采取措施来满足这些期望。一个清晰且稳健的衡量框架提供了必要洞察，用以理解哪些内容有效（或无效），以及最终如何通过平台和受众优化内容。 让品牌体验成为你的北极星 2024年并非在流媒体活动中冒险的年份。随着品牌继续拓展流媒体领域且竞争日趋激烈，应特别关注为观众创造无缝体验。无论品牌希望通过广告实现何种目标，这些目标都难以通过破坏体验来实现。投资于理解您的受众，以及他们如何在与品牌在流媒体平台（特别是与您的广告）互动中进行互动。 品牌和成果提升 DISQO提供全媒体的广告测量服务。我们的Brand Lift产品能够跨平台测量在知晓度、考虑度和好感度等关键绩效指标上的态度提升。我们的Outcomes Lift产品独特地加入了跨平台的曝光后数字行为测量。这两款产品结合，为品牌、代理机构和出版商提供了全渠道广告效果的完整图景，并能够就受众和渠道以及与竞争对手的性能进行比较得出有力结论。 广告测试 品牌及其创意团队可以在投入市场前灵活测试创意素材和宣传信息。评估哪些广告内容效果最佳，哪些名人能引起不同受众的共鸣，以及特定的信息属性是否能为品牌定位带来增量提升。测试可以跨活动、创意类型、渠道和目标受众构建，以便自信地评估所有必要资产。DISQO Ad Testing行业领先的快速响应能力和成本效益，让品牌和代理机构通过测试每一项创意，用数据取代猜测。 行为定向 使用业内最大的完全经同意的观众群体，我们可以帮助您针对选择的受众实施前沿的定位。由于我们许多受访者通过数字计量公开与我们分享他们的行为体验，因此我们能够提供针对特定受众（如成人饮料饮用者、健康爱好者及在线购物者）的调查。 使用DISQO衡量并优化流媒体活动！